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改变“爽剧”模式，平台要更尽责
本文转自：解放日报
改变“爽剧”模式，平台要更尽责
谢飞君
谢飞君
铺垫少、反转多、剧情猎奇、爽点密集……网络微短剧不断走红出圈，有人称之为繁琐生活中的“电子榨菜”，也有人对“粗制滥造”的剧情嗤之以鼻。4月10日，一则“放大夫妻婆媳矛盾的6部微短剧被禁”的新闻，释放出将把视频微短剧纳入监管的信号。
这两年，视频微短剧市场发展迅猛，资本纷纷进场。《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年，中国微短剧市场规模已攀升至373.9亿元，较2022年的101.7亿元增长了267%，达到同期电影市场规模（总票房逾549亿元）的近七成。预计到2027年，中国微短剧市场规模将突破1000亿元大关。
短小精悍、快速传播的微短剧受欢迎本在情理之中。问题是，随着微短剧市场竞争日益加剧，内容制作者们开启了“爽点”“反转”比拼，在剧情设置上，“简单粗暴”之风越刮越猛，整个微短剧生态到处充斥着“前三秒吸引不了用户，流量就流失了”的紧迫感。
稍稍看几集当前走红的微短剧，会发现题材雷同又雷人，不是“霸道总裁爱上灰姑娘”的桥段，就是“重生后人生逆袭”的设置，主打一个“看得爽”。最近下架的《老公是个妈宝男》《最后的底线》《千金小姐反击》《怀孕的女人》《我的底线》《妈妈的生日》等6部微短剧，更是为了流量而不加节制地制造矛盾、放大对立，刻意渲染夫妻、婆媳矛盾，宣扬不健康和非主流的家庭观、婚恋观，令观者三观尽毁又欲罢不能。
微短剧质量参差不齐等问题已经到了不能无视的地步。在第三方投诉平台，不乏内容乏味、自动扣费、虚假广告等投诉，只是在“流量至上”的大背景下，这样表达反感并无实效。这一次6部微短剧下架，算是主管部门第一次对微短剧划出红线，这必定会对内容生产者起到警示作用。但要想真正整治微短剧市场的乱象，还需要在事前就下功夫，比如制定视频微短剧标准，对发布平台提出内容审核要求等。
全国短视频用户规模已经超过10亿，且2023年上半年热播微短剧的用户画像中，有64.8%的用户是15—29岁人群，微短剧传播实际发挥着引领社会风气、塑造公众精神品格的责任，因此不能任由其停留在“迎合流量需要，满足情绪需求”的层面，必须引导微短剧创作树立正确的价值取向和审美趣味。
从某种意义上说，刻意制造对立的视频微短剧，和以前为了追求点击量“10万+”而诞生的标题党、为了“博眼球”而制作的摆拍短视频并无差异，背后都是“流量”这根指挥棒在起作用。流量的背后，有算法的功劳，也有平台的加持。因此，作为视频微短剧的发布平台，不该置身事外，而应通过事先介入的方式，为上线发布的视频微短剧把关，并通过内容审核、流量控制等技术手段，引导内容制作者提升审美趣味和作品质量，引导用户观看真正有价值、有深度的作品，从而构建起有利于行业整体健康有序发展的外部生态。
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