试水市场化，VR博览会迸发新活力

会展作为经济发展的“晴雨表”和“风向标”，不仅是经济发展的助推器，更是展示经济活力的重要窗口。

如今，世界VR产业大会成为南昌乃至江西的一张名片。首届世界VR产业大会于2018年10月由工业和信息化部与江西省政府共同主办，每届大会期间还会同时举办VR/AR产业博览会。但和往届不同，今年举办的第七届VR/AR产业博览会不再由政府全盘操刀主办，而是推向市场。

为什么这么做？唯有走向市场化，会展及相关行业才能真正发展得更快、更远、更长久。

第七届VR/AR产业博览会现场。全媒体记者 徐国亮 摄

2025世界VR产业大会现场，观众体验AI眼镜。全媒体记者 王祺 摄

第七届VR/AR产业博览会上，机器狗在表演节目。全媒体记者 王祺 摄

今年开始市场化 北京公司首吃螃蟹

VR/AR产业博览会今年是第一次走向市场，中国电子信息产业发展研究院(简称赛迪研究院)成了“第一个吃螃蟹的人”。

看似简单的承办方式的变化，背后是城市治理逻辑的升级，是由政府财政“大包大揽”转换为“专项公司+部门联动”的精密体系。

为什么要走市场化的道路？承办此次博览会的北京赛迪会展有限公司副总经理曹卫云表示：“展会要办好，来的观众一定要对这个感兴趣，要有看展的真实意愿。有时候办展会，部分地方政府会补贴，可是钱花出去了，效果不一定好。所以展会必须跟着市场走，这是我们做市场化最基本的理由。”

博览会推向市场，承办企业势必要大笔砸钱。

第七届VR/AR产业博览会仅“场地租赁”合同就达99万元；一个中型展位价格约7万元，装修费用通常12万元起步。对不少中型以上的参展商而言，参加博览会的成本超过20万元。

曹卫云介绍：“我们以前就一直参与展会，今年以服务商身份参与招投标。前几届，算上各种政府补贴，企业来参展基本是免费。今年不免费了，企业参展就会考虑花这个钱值不值。短期内肯定有一定影响，因为部分企业在考虑成本、成交等多种因素后可能不参加。但从注册观众人数来看，跟前几年区别不大。”

第一个吃螃蟹的人，自然要承担风险。

“刚开始压力确实很大。这个项目会不会盈利，都不是短期内我们要考虑的。这些年我们和江西维持了良好的关系，公司成立之初也和VR产业、电子信息产业相关。我们公司还多次参与江西电子信息产业发展规划，所以接下这个项目最主要的原因是‘情怀’，毕竟从首届开始，江西省就和我们有着紧密合作。”曹卫云表示。

博览会“断奶”启航，市场化首秀成绩如何？

“我们的预期肯定不止今年这样的水平，这个盈利对我们来说基本可以忽略不计。但我们更看好未来，这个项目对我们来说是长期投资。”曹卫云认为，本次世界VR产业大会以“VR让世界更精彩——VR+AI开启数智未来”为主题，而VR产业和AI紧密相关，很多企业也因此来参展。此外，本届大会的展位费相较全国并不算高，和北京相比，有些甚至是北京展费的零头。总体而言，赛迪对招商结果“比较满意”。

博览会是会展经济 更是产业加速器

VR博览会远不止是一场行业聚会，更是一个强大的催化剂和展示窗口，具有多重积极意义。

中国电子信息产业发展研究院有关专家认为，首先，它是产业加速器。在集中展示与交易平台上，它为硬件厂商、内容开发者、技术提供商和解决方案商提供了最直接的展示和交易机会，极大促进了产业链上下游的合作与订单达成。

其次，它可以驱动技术创新。博览会上的同台竞技，能激励企业拿出最新、最强的技术和产品，从而推动整个行业在显示、交互、追踪等核心技术上的快速迭代。

有业界人士认为，VR博览会还可以构建产业生态圈，它更像是一个巨大的“连接器”，将开发者、内容创作者、分销商、媒体和用户聚集在一起，促进信息交流和思想碰撞。

另外，博览会还能吸引投资者关注，是初创企业寻找投资、大型公司寻找并购标的最佳场合。

对一个城市而言，博览会带来的经济效益也十分显著，能直接带动举办地的会展经济，酒店、交通、旅游和餐饮等服务业都会受益。

南昌成全国VR行业发展“风向标”

举办了七届世界VR大会，当下，南昌在全国VR行业处于什么位置？

“这肯定就是风向标！全国业内一说到VR都会想到南昌。”曹卫云对此很肯定。VR应用的生活、生产场景越来越丰富，娱乐行业也在不断发展，产业前景广阔。大会同期举办的高峰论坛和技术研讨会，汇聚了全球顶尖的行业领袖和专家，他们一起探讨技术瓶颈、市场趋势和未来方向，更让大会成了行业发展的“风向标”。

而当下，展会承办方和政府的关系更像是“英雄惺惺相惜”。

曹卫云认为，越是市场化的展会才越有生命力。中国光伏展、北京国际风能大会等全国知名展会都是完全市场化，政府办展的周期往往不长。而近年来，不论是江西省政府还是南昌市政府，都为企业提供了许多支持，可以说，展会的成功举办是一场双向奔赴的“互相成就”。

记者从南昌市会展办获悉，南昌2024年举办规模以上展会130场，同比增长56%，展览面积超203万平方米，先后获“2023年度中国最具竞争力会展城市”“2024年度中国十佳会展名城”等称号。

南昌市商贸和会展服务中心副主任涂平辉透露，截至9月30日，今年南昌市共举办规模以上展会96场，同比增长1%；举办展会面积150.9万平方米，同比增长14%。接下来，还将举办中国国际康复辅助器具产业暨国际福祉机器博览会、江西银发经济博览会、2025(南昌)国际老年保健产业博览会、良之隆·2025第三届中国赣菜食材电商节、中国植保及“双交”展览会世界绿色投资贸易博览会暨中国绿色食品博览会等系列展会。

一场成功的VR博览会，其价值远超展会本身，是推动整个产业从“技术探索”走向“规模化应用”的关键一环。而博览会走向市场化，一旦在市场中站稳脚跟，就能自我进化、发展，展现出勃勃生机。

全媒体记者左阳天