跟着综艺来广东“打卡”

本文转自：南方日报

默 达

“中国这么美，你难道不想去看看？”一年的忙碌过后，许多“打工人”早已制定了“出逃计划”。

“非遗里的中国，我非来不可。何不秉烛游？现在就出发！”

近年来，备受大家喜爱的综艺栏目可谓是越来越卷了——拍摄场地从演播厅搬到了祖国的天南海北、街头巷尾，不仅主持人要“肚里有干货，出口即成章”，嘉宾也要“拿得起茅龙笔，揽得下瓷器活”。文旅元素的巧妙融入，为综艺栏目注入崭新生命力的同时，也带火了不少美丽宁静的镇村，挖掘出许多“文化打卡地”。

综艺有创意，观众更满意。从一开始的《花儿与少年》《爸爸去哪儿》，“综艺+文旅”成为崭新的尝试，到如今“国家队”出场，地方卫视发力，各大视频平台重磅“押宝”，各类优秀作品频出，趋势可见一斑。《万卷风雅集》循着名篇走今访古；《一馔千年》顺着美味理解风土人情；《澳门双行线》穿过大街小巷，边走边打卡大都市的美食与风光；《种地吧》则是让人体会到乡村“慢生活”的趣味，同时也为当地找到了发展新思路。萝卜白菜，各有所爱，综艺形式百花齐放，文旅发展异彩纷呈。

有人说综艺是疲惫日常之中的调味品，那旅游亦可看做是“家常菜”之外的“打牙祭”，文化则更是不可或缺的精神食粮。事实上，文旅和综艺本就有着不错的“相性”：综艺为各地文旅事业提供了更高的曝光度，而文旅带来的深度内容则会为综艺观众提供新鲜感；综艺短平快的叙事方式、从个体出发的观察视角，很好地弥补了文旅宣传中缺乏的游客体验，让人足不出户便可饱览名山大川，而文旅产品中的历史典故、生活体验则提供了综艺创新中最需要的思想深度，让栏目能在激烈的市场竞争中脱颖而出。去年以来，各地文旅局长出场拍宣传片，大多要带上剧情、玩一把角色扮演，也可看作是另一种形式的“真人秀”。以文塑旅、以旅彰文，创新表达、赋能文旅，这样的尝试不妨再多些。

南粤大地上遍布文化重镇、旅游胜地，自然成为各档综艺栏目中的“香饽饽”。全网热播的《非遗里的中国》走进潮州古城，潮绣微书工夫茶，咏春醒狮英歌舞，动静相宜，轮番上演，外地观众直呼“没看够”。央视老牌综艺《正大综艺》带领全国观众沉浸式打卡佛山，从普通人的生活出发寻乡觅趣，探寻文化基因。备受年轻人喜爱的《一路笑开花》第一站就来到清远熹乐谷，嘉宾们带着角色去旅行，堪称“MV版宣传片”……广东的文旅资源丰富多样，知名度高，但也要看到本土综艺栏目与“出圈”尚存距离，更多文化瑰宝和旅游资源有待宣传和展示。

“不入园林，怎知春色如许，不来亲眼看看，亲身试试，怎知当中的智慧、力量与含金量。”《非遗里的中国·广东篇》中，主持人在体验潮汕微书技艺时如此感叹道。天地广大而文字单薄，不妨跟着综艺栏目的脚步，到全国各地，尤其是广东来看看，领略风景之秀、文化之美，体验别样的生活。