年轻人引领过年新潮流

本文转自：上饶日报

本报记者 蒋学华 文/图

春节，是团圆的日子，也是充满仪式感的日子。随着生活水平的提高，大部分“80后”“90后”既经济独立，又手头宽裕，不囿于传统观念，自主选择别样过年方式，赋予了“年”新的内涵和味道，并逐渐成为一种新年俗。

年轻人爱“果酒迎春”

过年亲友团圆聚会，自然少不了喝酒，除了白酒红酒黄酒和啤酒，还有哪些选择呢？在永盛超市里，一位“90后”女生在挑选几款颜色艳丽的果酒，她说，白酒度数太高，高兴之中喝多了，对身体不好，也存在安全隐患，果酒度数更低，而且口味更丰富，超市就有荔枝、青梅、蜜桃等不同口味的果酒选择，很适合女孩子们聚会时喝一点。导购员告诉记者，近年来，过年喝果酒的年轻人越来越多，既营养又养生。

无独有偶，在吾悦广场的一家酒水饮料专卖店，记者看到苹果、猕猴桃、草莓等口味的果酒，店里有不少顾客在选购，多数是年轻的顾客。导购员告诉记者，近年来购买果酒的市民一年比一年多，销量每年按20%左右的比例递增。“喝果酒不仅养生，另外朋友聚会拍照也好看，喝完后，瓶子还可以留着插花。”一位消费者表示，之前她在过年的时候，爱喝啤酒和红酒，但现在每逢春节或是朋友聚会都会选择果酒，主要是由于度数低、口感好、颜值高，气氛热烈又不影响健康。

开酒庄10多年的李女士表示，果酒产品丰富多样，许多水果都可用来酿造果酒，尤以葡萄、苹果、猕猴桃、草莓等品种在果酒酿制中占较大比例。果酒含有水果的风味，正在受到越来越多的年轻人青睐，市场占有率逐年提升。李女士说，其原因一是女性人群对于果酒需求量明显上升，支撑了果酒成为重要即饮酒水产品。二是年轻消费群体崛起，对果酒消费有巨大推动作用。三是果酒时常作为喜酒和宴会的“佐餐酒”，也一定程度上推动了果酒消费升级。

“焕然一新”过新年

互联网时代，社交平台兴起，自拍、晒照、直播等渐渐变成人们日常生活的一部分，围绕美颜、美妆、美容、健身、潮流服饰等提升外表的“颜值消费”，成饶城年轻人过年的新追求。连日来，记者走访发现，各大涉及形象和容貌的美容场所，生意兴隆，不少女士为在新年来临之际提升新年颜值，不惜花钱。

消毒手部和工具，给顾客卸妆眼部及清洁睫毛根部，再用眼贴膜把上下睫毛隔开……在信州区白鸥园一家美甲美睫摊位，美睫师菲菲正在给顾客种睫毛。“年轻人在春节期间要视频拜年、自拍、晒照，还有走亲访友，提升颜值的服务年前非常受欢迎。”菲菲说，自元旦前夕来做美睫的顾客比平时翻了两倍，美甲师、美睫师每天都加班。今年30岁的丽丽在万达广场开了一家做手足护理、美甲美睫和微化妆的店。连日来，做美甲美睫的顾客预约不断，营业额比平时翻了三倍。“大部分是年轻女性，也有少数男性来纹眉。”丽丽说。“过年要相亲，年后要面试，颜值高的人成功的几率更大，这促使了人们对美的追求。”

“‘80后’‘90后’，甚至是‘00后’，正成为消费主力军，他们崇尚个性、追求品质、关注新鲜和刺激性事物，崇尚通过提升颜值的方式收割朋友点赞，在这种心理的作用下，围绕颜值的消费自然越来越多，也将引领饶城颜值消费新潮流。”相关专业人士分析说。

过年观影成时尚

随着人们的生活水平不断提高，对精神文化生活的追求也日益提升，春节期间，除了走亲访友、拜年聚餐之外，去看场电影，不仅是过节的休闲选择，也是如今不少家庭具有仪式感的贺岁“新年俗”。

《阿凡达2》余热尚在，电影市场也将迎来最重要的档期——2023年春节档。目前，已有《流浪地球2》、《满江红》、《无名》、《深海》、《交换人生》、《中国乒乓之绝地反击》、《熊出没·伴我“熊芯”》等7部电影定档春节。据相关专业人士分析，2022年电影市场持续低迷，影院营业率也降至低位，很多电影无法定档导致内容供给端不足。今年开年伴随着疫情政策逐渐优化，经济呈复苏态势，这7部影片题材各异，内容丰富，阵容强大，今年的春节档很可能人气爆棚，电影市场也将走出“低谷”。

连日来，记者走访了饶城部分电影院，获悉预订过年观影的市民比较多。“我们每年过年都会选择看场电影，家里面有小孩儿，一家人开开心心地坐到电影院看电影，感觉挺好的！”一90后的年轻爸爸如是说。广信区凯旋数字影城的营销经理告诉记者，近年来，市民逐渐注重文化过年，选择在过年之际观看电影的年轻人家庭越来越多。多家影院的工作人员表示，他们已经做好了充足的准备，迎接接下来的春节档。

网上置办年货成潮流

春节临近，各地陆续进入“办年货，备礼品”阶段，而随着外卖平台上的商品供给越来越丰富，以及外卖平台“即需即买，即买即达”的优势，不少年轻的消费者开始选择外卖方式采购年货。

“80后”市民高女士通过电商平台下单购买年花。“今年公司年前事情多，就尝试在线上买年花，结果发现出乎意料的好。”高女士告诉记者，她是中午在线上下单，次日就收货。家住广信区嘉禾雅居的王先生也表示，以往过年的时候走访亲友都会带一些年货，但选择单一，水果主要是苹果、柑橘，“现在网购年货选择就丰富多了，而且手机下单，隔天或当天就送到。”

线上置办年货已成为今年消费市场普遍现象。记者浏览几个大型综合购物网站发现，主界面均是“迎新春年味特辑”“兔兔年货节”等营销模式，年货美食、数码家电等商品一应俱全，并且推出各种优惠活动。“新年就应该有新气象，想让家里有一点新的变化，今年想换一台电视机，还想把晾衣架换成智能遥控的。”市民周女士告诉记者，除了价格方面的优惠，卖家还承诺家居产品免费上门安装，很是方便。