田野上，生长出N种可能

杭州西湖区后陡门紧抓综艺流量塑造农文旅融合新场景

8月初的后陡门，近500亩稻田中弥漫着新稻丰收的喜悦，80亩向日葵昂起饱满的花盘，160余棵水杉笔直挺立，被晚霞染成温柔的橘粉色。田埂上，穿着潮牌的年轻人三三两两，把洞洞鞋踩进松软的泥土里，还不时举起手机打卡拍照。

“老村长！”当叶顺虎骑着电瓶车驶过，年轻人热情地冲他招手。这位退休村干部，因在热播综艺《种地吧》中担任农业指导，成了年轻人眼里的“网红”。回望三年前，叶顺虎不会料到后陡门能有今天这样的热闹。

后陡门，嵌在杭州市西湖区西北角，是三墩镇山联村边缘的小村落。城镇化浪潮里，山联村改名为山联社区，村民或外出打工、或守着租金度日。这片地，曾流转给种粮大户，搭起过葡萄架、挖开过养虾塘，也竖起过文旅项目的招牌，但游客寥寥。四年前，经过耕地保护整治后，8块稻田、6块荒地组成的耕地静静铺展，等待着新的机遇。

新故事的主角，是10位少年。2022年，西湖区企业蓝天下传媒集团推出劳动纪实综艺《种地吧》，从全国挑选出10位少年到后陡门全过程呈现真实的农耕生活。“这群小伙子，真能种得好地？”望着这些穿着羽绒服、戴着棒球帽的年轻人，叶顺虎心里打了个问号。

意外的是，少年们不仅将地种了下去，还坚持了三年。青春与土地的对话，一年比一年深：种植面积从142亩扩到近500亩；耕作方式从传统手工，升级为水培、立体栽培，无人机也“嗡嗡”飞进了田间。今年7月，《种地吧》已热播到第三季，名不见经传的后陡门也早已出圈。

节目火了，流量像潮水般涌来。截至目前，《种地吧》抖音短视频播放量超271亿次；微博话题阅读量超317亿次，讨论量超2.3亿条。如何将这泼天的流量转化为留量？2023年，西湖区携手蓝天下传媒集团，投资数亿元建设“后陡门·种地星球”项目；西湖文旅集团、三墩镇等超过10个部门成立工作专班，“一周一会”解难题，50多道坎陆续迈过，规划打造农文旅融合业态的“新物种”。

新在哪儿？走进约700亩的“种地星球”，黄绿色的水稻、玉米、毛豆错落生长。“这是‘十个勤天’（《种地吧》综艺中10名成员的组合名）春天种下去的，很快就要收割了。”西湖文旅集团《种地吧》专班负责人陈敏敏指着一片稻田说。

往深处走，才感受到这片土地早已不只春种秋收，处处可见新场景、新业态。空中看，彩色稻田在大地上勾勒出“种地星球”字样；精心设计的稻田迷宫郁郁葱葱，静待游客探索打卡。再往里，麦芒餐厅、小丰收直播间、小种子剧场、勤天小镇商业街区已经落成。5月底一场直播，龙坞茶镇的龙井茶搬入“小丰收直播间”，3分钟就被抢空，订单总额达82万元。

农文旅业态玩出新花样。记者走入麦芒餐厅的厨房，热气裹着香味扑鼻而来。负责人蒙嵩和团队正在调菜单：油亮亮的冰镇酒糟小龙虾、裹着玫瑰花瓣的鹅肝，团队将《种地吧》节目中出现过的小龙虾、玫瑰花都变成了招牌菜。“这道‘龙舟翘嘴鱼’，就是从三墩镇端午龙舟赛得来的点子。”蒙嵩指着盘子里弯翘的鱼身说，这些创意融合菜在食客中人气颇高。以综艺内容为核心，餐饮、直播、农业、文创等不同行业相互赋能、共生共长。

“‘种地星球’是多面的，它不仅是商业孵化平台，也是科技应用的试验场。”蓝天下传媒集团董事长郑伟龙介绍，眼下包括麦芒餐饮等14家品牌企业入驻“种地星球”，营收已经破亿元。“我们马上开放农文旅的科技试验场。”郑伟龙望向窗外交错分布的农田和商业街区，“将来，自动驾驶接驳车、智能萌宠机器人，都能在这里首秀。”

乡土文化重塑新概念。《种地吧》成员王一珩、何浩楠、鹭卓将后陡门音译成“HOLDOUMEN”做潮牌，巧妙地将农耕元素融入设计，比如农作物元素转换为几何造型，成了配饰上的金属件。“现在来这里打卡的年轻人，一大半都穿着印有咱村名的潮服。”山联社区党委书记汪国建望着田埂上拍照的游客，言语间难掩骄傲。后陡门的乡土文化没有在城镇化浪潮中褪色，反而以次世代的表达方式，在年轻群体中生长、流传。

村民的生活也有了新盼头。汪国建朋友圈的照片里，通往后陡门的三条主路车流如织，排起长龙。这是“种地星球”投用前的压力测试：6月底，“十个勤天”杭州奥体中心演唱会期间，足足10万人赶来后陡门打卡。三墩镇顺势推出16项涵盖文化风物、特色产品等的资源清单，本地餐食、手作文创摆进了“后陡门小市集”。村民惊喜地发现，在家门口不但能卖茶叶蛋，还能卖情绪价值。创业青年董一霏在此支起3平方米小摊，她和团队设计的“立方小伴捏捏乐”挂件，主打呆萌、治愈，短短几天卖了2万多元，差点爆了仓。

“眼下，近40名村民在‘种地星球’上班，精品民宿、萌宠休闲等业态开业后，还会有更多岗位。”汪国建和叶顺虎漫步在田野旁的勤天小镇，商量着未来的规划。不远处，59栋沙漠风别墅正在装修，其中的社区集体资产已经完成招商。这两位在综艺中多次客串的“嘉宾”，打算将镜头里的互动搬到线下。

“试试立夏饭？”汪国建提议，想起节目里和少年们生火做饭的热闹场景，他指向水杉树方向，“就在那儿，你烧一把火，我切一个菜，让游客尝尝时令的滋味！”

远处，水杉树沙沙作响，后陡门的晚霞燃得正烈。这片被青春唤醒的土地，正等待一场更滚烫的丰收。

农文旅融合，有更多期待

当Z世代的洞洞鞋踩进后陡门的稻田，这场始于爆款综艺《种地吧》的农文旅实验，正以“青春+土地”的化学反应，书写着乡村振兴的崭新范式。其创新价值不仅在于流量变现，更在于用年轻人的话语体系，激活了沉睡的乡土价值。

10位少年历时三年呈现的劳作纪实综艺，撕碎了“表演式农耕”的标签。在这里，综艺IP成为超级链接器，271亿次短视频播放量是流量入口，稻田迷宫、龙舟翘嘴鱼等衍生内容则构成体验支点。这印证了当代农文旅的黄金法则，没有内容赋能的场景只是空壳，而自带叙事能力的土地永远稀缺。

当热烈的青春和质朴的土地，通过劳作纪实互动节目激发奇妙化学反应后，政府“有形之手”与市场“无形之手”的联动，促成了从0到1的实践范式。杭州西湖区精准把握流量转化规律，政府搭建平台、市场激活创意，将屏幕里的农耕故事，转化为线下可体验、可消费的真实场景，实现了内容破圈到产业落地的闭环。

新业态、新场景牵动新消费经济。在后陡门，不但乡村的魅力被看见，还构建起可持续发展的共富生态新范式。当82万元茶叶的直播订单总额与村民茶叶蛋摊共生共荣时，我们看见农文旅融合塑造出了可以循环造血的共生系统。

这片土地的未来，值得我们更多的期待。