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收视率下降还值这么多钱？硬核解析NBA如何打造商业帝国
NBA官方今天宣布续签与迪士尼公司的合作伙伴关系，并与NBC、亚马逊达成新协议。据TA报道，该协议为期11年，总价值高达770亿美元。然而，有许多球迷表示NBA的收视率一直在下降，那么，为什么这个联盟的商业价值如此之高？
收视率不等于全部观看人数
首先，NBA的收视率确实在下降。根据SBJ体育商业杂志统计，在2023-24赛季常规赛中，NBA连续第三年在主要转播平台上保持了平均每场160万观众的收视率。这一数字与疫情前的水平相比有所下降，季后赛的平均收视率也比上一年下降了12%。凯尔特人与独行侠的总决赛最后一场，只有1220万观众观看，创下三年来NBA总决赛最低收视率。
过去30年NBA总决赛收视率变化
但是，这里的收视率统计的只是传统有线电视平台上的收视率，比如TNT、ABC和ESPN这几大平台。
近些年来，NBA一直在推广流媒体上的服务，仅比赛直播，NBA不仅退出了自己的平台NBA League Pass，还扩展到YouTube TV。根据AdImpact 的数据，2023-24赛季大多数观众通过有线电视观看（58%），其次是流媒体 (24%）和YouTube TV（17%），可见，光是这两个平台就分流走不少用户。
NBA在流媒体的扩张
在流媒体平台的扩张，也给NBA带来了巨大的流量，2023年NBA季后赛在NBA社交平台上的观看次数已累计达80亿次，这也吸引了大量的广告赞助商。GlobalData报告显示，仅2023赛季，NBA就创造了超过10亿美元的赞助收入。预计总广告收入约为79.5亿美元，占联盟总收入的75.71%。
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快照生成时间：2024-07-25 20:45:05
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