职业赛事激热多地球市

本文转自：中国体育报

本报记者 赵 萌

仅开票5分钟，国安与梅州的中超揭幕战在平台上的五档球票就已全部售罄；之前的成都蓉城凤凰山首秀门票，开票4个小时就已卖出2万多张……首轮中超联赛入场观众超过19万人次，已经超过疫情之前2019年的数字，而且许多球场都呈现出了一票难求的景象。

观赛热潮不期而至

2023赛季开赛即火爆的并非只有中超联赛，此前早已开赛的CBA联赛同样因为主客场制恢复，带来了强劲的观赛热潮。

2月28日，本赛季辽宁男篮常规赛余下7个主场门票线上、线下同时开售，仅仅一天时间，其中5场球票就被抢光，余下两场也仅有少量门票在售。按照辽宁当地媒体预测，辽宁男篮俱乐部每场票房收入近350万元，而在季后赛阶段，因为单场票价的提升，预计单场比赛票房超过500万元；不久前举办的厦门CBA全明星周末赛同样是一票难求，门票在开售当天就基本售罄；东莞赛区门票也早已售罄；北京赛区的北京首钢队比赛，也是场场爆满，售票即被抢光，目前票房情况甚至超过了疫情之前。

有在欧洲足球俱乐部多年工作经历的赵贺楠一直在关注这个现象，他说：“北京国安、上海申花几个球迷基础强大的球队当前的票房收入都接近亿元，这样的收入水平基础可以占到俱乐部全年投入的25%，虽然和欧洲俱乐部相比略有差距，但是从收入占比上看也接近国际标准，这是职业化健康发展的标志。”

主客场制激活球市

职业体育最大的特点就是它的地域性，而主客场的价值在于它让任何一个球迷都具备了为自己喜爱的球队去消费的理由。

北京国安首场比赛，因为场地原因，俱乐部纪念品商店只是临时搭建，但第一天的收入超过40万元，球队球衣和围巾等早早销售一空，这个数字是疫情之前纪念品收入的两倍以上。在篮球领域，辽宁男篮本赛季的比赛服销售超过10000件，部分专卖店和线上商城都出现了断货情况。

职业联赛恢复火爆，对于体育消费的增长还体现在餐饮和住宿上。国安首战比赛后，北京工体附近几公里内几乎所有的餐厅都爆满；申花赛后，上海体育场周边餐饮场所同样是“一桌难求”；辽宁男篮比赛结束后，除了周边餐饮店爆满外，因为来了不少省内其他城市的球迷，也带动了球场周边住宿，据当地媒体报道，比赛日当天，附近10多家酒店基本满员。

“恢复主客场后，职业联赛相关经营得以恢复，球迷们把憋了3年的能量都释放了出来，对联赛周边产品市场形成了一波巨大的推动力。职业球队自我造血功能逐渐恢复，生存和发展下去的信心也在增加。按照现在的销售情况，联赛周边销售有很大可能超过疫情之前。”长年从事俱乐部商业开发的郭志浩这样告诉记者。

2023新赛季，中国职业联赛观赛票房的提升，比赛日收入的增加，给职业体育的生存发展增强了信心，对于中超、CBA这些职业联赛来说，如何让赛事变得更精彩，这是激发市场活力的关键。