季中锦标赛、季后赛附加赛……玩法不断升级，背后都是生意！

季中锦标赛色彩鲜艳的地板，十分吸引眼球。 IC photo供图

记者 冯子涵

充满高对比度颜色的地板、中圈硕大的新奖杯标志……这可不是游戏画面，而是真实的NBA赛场。北京时间11月4日上午，NBA历史上首届季中锦标赛正式开打，30支球队在争取季后赛资格的同时，也为了联盟的另一个冠军荣誉——NBA杯而战。

联盟搞出这种“新玩意”，让球迷们有了新的赛事可看，而新的竞技故事与荣誉，也能够进一步激发球员的竞争心。当然，所有新花样的最终目的还是“流量”二字，终极目标无非是生意。

灵感来自足球

奖金还挺多

在过往70余年的历史中，NBA一直以“常规赛+季后赛”的模式进行着，直到2023-2024赛季，这一惯例发生了改变，季中锦标赛进入到球迷的视野。

实际上，NBA的季中锦标赛和足球迷们熟悉的英格兰足总杯赛制相似：30支球队分为6组，组内循环战后每个小组的头名和2支成绩最好的第二名晋级8强，随后开启单败淘汰，直至决出冠军。根据赛程，11月29日小组赛结束，12月5日-6日进行1/4决赛，12月8日进行半决赛，12月10日进行决赛。

“季中锦标赛的新赛制很大程度上受到了欧洲体育赛制的影响，这个从足球赛中借鉴来的概念，对NBA来说显然是很有趣的。我认为这是个不错的想法，所以我们也愿意试试。”勇士主帅科尔说道。

不过和足总杯相比，季中锦标赛没有给球员们增加太多负担，锦标赛的胜负也会记入常规赛战绩——大家还是打82场比赛，只有冠亚军球队才会多打一场球。

不仅是荣誉，季中锦标赛的优秀队伍还能挣得真金白银。冠军球队的每名球员将获得50万美元的奖金，亚军每名球员获20万美元奖金，四强球队奖金10万美元，八强球队奖金5万美元。

相比足总杯冠军俱乐部能收获243万美元（200万英镑）的奖金，NBA可谓财大气粗。就连湖人核心浓眉也在采访中直言不讳：“我觉得那不是一座奖杯这么简单而已。重要的是钱，而且奖金还很多！”

“整活”历史悠久

花样真不少

NBA早在成立之初，就在不断创新。众星云集的全明星赛，就是在NBA成立5周年时增设的。1984年，全明星赛又设置了扣篮大赛；1986年加入三分球大赛；1994年设置新秀挑战赛；2003年加入技巧挑战赛……经过演变之后，当代的全明星赛已经发展成为“全明星周末”。

众所周知，以往的NBA全明星正赛一直是东西部对决。从2017年开始，这场比赛改成由东西部队长挑人组队。从2020年全明星赛开始，NBA全明星赛为了致敬去世的传奇巨星科比·布莱恩特，将末节目标分数设置为24分。

不过，随着时间的推移，球迷对其产生了新的审美疲劳，联盟为此又做出了一个重大决定。2024年印第安纳波利斯全明星赛将恢复东西部赛制，取消队长选人环节，东西部全明星得票最多的球员分别担任队长。与此同时，全明星赛制也将回归四节制，此前实行的最后一节24分制取消。

回归传统还不够，NBA又开始思考新的“整活”方案。例如，他们正在考虑把全明星赛改成美国队与一支由国际球员组成的球队进行对决。

除了不断升级的全明星赛，2020年开始实行的季后赛附加赛，也是联盟近年来的新举措。据ESPN著名记者沃纳罗夫斯基报道，NBA可能会在今后沿用这样的赛制。

对季后赛边缘球队来说，单场淘汰制可以增加以下克上的概率，刺激队伍积极争取晋级，让“黑八奇迹”变得越来越有可能。上赛季的热火就是一个例子，当时位列东部第八的他们连克强敌闯入总决赛，成为成色最足的黑马。

新赛带来流量

一切为盈利

作为全世界最成功的商业联盟之一，NBA仍乐此不疲地推出新产品，就是为了保持曝光量。

根据美国媒体《体育商业日报》报道，2019-2020赛季NBA电视收视率持续下滑。ESPN电视台的收视率相较上赛季下滑了20%。TNT电视台的收视率相较上赛季下滑了23%。

收视率下滑，意味着球迷对这个老牌联盟的兴趣正在流失。

穷则变。也就是这个时候，附加赛赛制“横空出世”，挽救了一波流量，这是一个球队和联盟双赢的局面。参与附加赛的球队可以通过多打比赛增加门票和电视转播收入，联盟也可以获得分成，同时还能吸引新的赞助商。

目前，整个NBA赛季中间有五个收视爆点，分别是揭幕战、“圣诞大战”、全明星周末、附加赛与季后赛。从揭幕战到“圣诞大战”，中间有长达两个月的收视低谷。与此同时，职业橄榄球赛事却渐达高潮，抢占了不少市场。

NBA推出季中锦标赛，能够在常规赛早期激发球迷的更多兴趣，从而拉满全赛季的流量。

锦标赛期间，球场地板改成极具视觉冲击力的配色，其实也是联盟的“计谋”。当你打开直播看到那些“辣眼睛”的花花绿绿时，就记住了这是季中锦标赛。你可以说它丑，但没关系，NBA的目的已经达到了。

只要有了足够的话题性，变现是迟早的事。

下赛季，NBA与各方的转播合同就要到期。据业内人士透露，NBA联盟正在寻求一份价值9年750美元的全新合同。如果这份全新的转播合同落地，将成为NBA历史上金额最高的转播合同。

保持极高的受关注度，就是联盟与转播商谈判的筹码，而季中锦标赛便是拉高收视重要的一环。

如果这个天价合同被敲定，那么2025年的球员薪资工资帽或将达到1.71亿美元，球员的薪资将会得到巨大提升。未来，球星们可以签高达5年3.47亿美元的合同，年薪将接近7000万美元。可以说，季中锦标赛搞好了，全联盟一起赚大钱。