VIVO遇到了所有手机都会遇到的问题：创新瓶颈

2023年，扛起搅动全年发布会气氛大纛的，手机行业绝对首当其冲。尤其是在国产手机厂商不约而同的瞄准了高端市场的背景下，手机厂商的发布会和新品，也高潮跌宕。这也是因为性价比和低价的区间，手机产品已经非常饱和了。

vivo也深谙其中的道理，而且发力不小。2023年接连推出了vivo X Fold 2、vivo X Flip、vivo X90s以及vivo X100系列，价位完美覆盖4000元到上万元的价格区间。

那么，在手机行业已经如此内卷的情况下，一年内推出这么多款新的手机，是否就意味着性能的提升呢？以iPhone为例，即便更新周期在一年左右，但新品上市后，依然会被用户和市场吐槽“挤牙膏”，或者提升不明显，进入了创新和性能的瓶颈期。也就是，很多性能增加与否，对用户而言，可能感受到的提升都不明显。甚至有深潜atom的用户吐槽说，他认为iPhone从11开始到15，都感觉不到在反应速度上有多大的区别。虽然技术侧的创新，从来没有停止，但是确实手机的性能，对于大部分普通用户而言是冗余和过剩的。只有那些把手机当做生产力工具的人，才会切身体会到那些性能升级带来的惊喜。

在界定清楚了创新和性能的瓶颈期的概念之后，我们回到vivo——vivo一年内推出这么多款新品，怎么确保给每一款（系列）的手机清晰的定位，和性能的侧重提升呢？

然后第二个呢，就是在讲这个核心的这个功能体验上的速度，确实没有的话，那他们的发展方向是什么？就各家都有各家不同的发展方向，有家是有的是游戏啊，有的是更好的这个交互体验，那VIVO呢，它就是更好的这个拍照功能，就是它摄影和摄像是它的最主要的这个一个体验提升。

从vivoX50开始，vivo都会采取和iPhone类似的产品策略，一次推出三款机器，形成X50、X50PRO、X50PRO+这样的组合，其中X50PRO+是这个系列中最贵的，叫旗舰机型；而X50，则是基础款。从用户感知的角度，这三款最本质的区别，可能最主要的区别就是摄像头，也就是拍照功能上的表现。

在人像、夜景、长焦这些拍照功能点上，vivo可以算是国产手机里走的比较远的一家。拍照也一直是vivo的强项。但这些功能点，还是被框死在了手机上，也就是说，虽然已经很强，但又没办法跟专业相机竞争，在手机摄影这个螺狮壳里做道场，也已经快要见顶了。

深潜atom的读者T先生，是一位资深的数码发烧友。他追忆到，当时拿到X50，被它的夜景拍照功能深深震撼。简单来说很黑的地方，它还能够拍得很清楚。这之后vivo陆续推出了X60、X70、X80，但T先生还是一直在用X50。直到X90上市，他被X90的宣传打动了，尤其是当时所有关于X90的评测，都一致认为X90是划时代的革命，用T先生的话说，就是觉得X90把能用的溢美之词都用了。虽然T先生认为X90的价格让他有点“肉疼”，但在X50惊艳经验的加持下，和测评博主们的“劝说”下，还是下本买了。

上手后，作为数码发烧友的T先生觉得他后悔了。因为在他看来，X90的拍照表现，和X50区别不大，完全不是测评博主所说的那样。于是，他就想把这台X90在咸鱼上出掉，也因此发现了咸鱼上的另一群用户，他们中不少人都选择把X90卖掉，然后买回X70。甚至有人放了两张照片作对比，以此来例证X90的拍照不如X70，并特意强调这是一模一样的场景下拍的。

当然，美学的本质是“感觉学”。但这些花了真金白银的用户的评价，可能会更客观。除非是，X90采取了和X70完全不用的审美标准和技术参数，而用户已经适应了X70的审美体验，一时间接受不了X90带来的体验。

这种诡异的迭代方式，也出现在X100上。围绕着X100的宣传已经是铺天盖地的溢美之词。但你上手后会发现，X100居然是X90的廉价款，推出X100是因为X90 的定价太高，而做的一种价格和定位上修补。X100的价格下降，还有一个根本原因是X100没有使用高通芯片。

也就是说，vivo现在陷入了一个窘境——它的宣传极其厉害，但是性能提升却有限，甚至都没有提升，出现了反向进化的趋势。这对于vivo而言，当然不是好事。虽然这种创新的瓶颈，是手机厂商普遍面临的问题，但在vivo这里，却因为它宣传显得特别有张力。

vivo手机的产品力，一直表现不错。这也是它能在一众强劲的竞争对手中脱颖而出的原因，尤其是还能保持很多年。但现在，手机行业已经不是一个很香的行业了，对比小米，vivo，乃至整个vivo系，OPPO、一加这几家加起来，最大的短板，可能就是没有生态。专注和聚焦的确有利于在一定阶段做好某些事情，但是一旦陷入创新的瓶颈期，如果整个行业没有突破，单靠自己就显得很捉襟见肘。