连高仿版热度都能赶超《王者荣耀》，这款模拟经营手游为啥火了？

每经记者 李卓 每经实习记者 李宇彤 每经编辑 梁枭

“十一”假期，一款小游戏在互联网上迅速传播，连“换皮”的高仿版本都在10月5日至7日位列iOS免费游戏总榜的第一。这款游戏便是由土耳其开发商Eyad Al Shafei打造的《沙威玛传奇》。

这款游戏凭借“洗脑”的主题曲和配音在社交媒体快速出圈。目前，“沙威玛传奇”话题的相关视频在抖音的播放量已达22.8亿次，而在9月10日国内下架之前，原版《沙威玛传奇》也曾登顶iOS免费游戏总榜多日。

图片来源：抖音App截图

目前，《沙威玛传奇》的“高仿”版仍位居iOS游戏榜单前列，甚至《三角洲行动》《王者荣耀》等游戏都被挤到了后面。

据《每日经济新闻》记者了解，《沙威玛传奇》是一款美食制作模拟游戏，游戏内容主要是制作中东地区特色美食卷饼“沙威玛”，而网友戏称其为“3A”游戏，并不是指这是一部大制作，而是打趣这款使用“AI”制作的游戏（AI作画、AI作曲、AI配音）。

在此之前，这类美食制作的模拟经营游戏也获得了许多玩家的青睐，如《美食小当家》《楼下的早餐店》《飞机大厨》等。同时，在游戏轻量化的趋势下，各类模拟经营游戏也实现了玩家群体拓展。《沙威玛传奇》为何如此受玩家追捧？未来AI在游戏中还会有哪些应用？

模拟经营小游戏为何受捧？

实际上，在《沙威玛传奇》之前，此类美食模拟经营类的休闲游戏就在偏好轻量化游戏的玩家中颇受欢迎。《每日经济新闻》记者在采访玩家时了解到，此类游戏很好上手，同时又兼具挑战性，对玩家有独特的吸引力。“最开始玩的时候觉得没什么，后面难度提升，好不容易通过关卡的时候就很有成就感。”

小游戏轻量化的特点也是促使玩家持续游玩的关键。上述玩家表示：“它玩起来很随意，过一关也花不了几分钟，不想玩了也可以退出或重开，也不耽误时间。经常是有事没事就想玩一把，很利索地过关了也很有情绪价值。”

图片来源：《沙威玛传奇》歌曲视频截图

由于游玩过程也具备一定的观赏性，在社交媒体中甚至出现了不少专门直播此类游戏的博主。

据今年微信小游戏开发者大会，小游戏用户每天在线时长有一个小时左右，闲暇时刻“玩一款小游戏”，正在成为用户的习惯。目前微信小游戏超过5亿月活用户，较传统游戏用户画像有较大不同：女性用户占比高，三线城市用户占比一半，用户年龄以24～40岁为主。微信小游戏的用户呈现出更加多元、成熟、地域分布广的特点。

通过同样轻量化、碎片化的小游戏的相关数据，便不难理解为何当下此类模拟经营游戏受到欢迎，并且女性玩家形象也时常在此类游戏的分享视频中出现。

游戏行业分析师张书乐向记者表示，模拟经营游戏属于休闲类游戏，从广义上来说，一些恋爱风格的乙女游戏也可以划入此类。这种休闲风，显然比激战风的男性向游戏家更容易吸引女性，一度大火的《旅行青蛙》也是以此类可爱且有趣的休闲风赢得了不少女性青睐。而当下，手游不再局限于RPG（角色扮演游戏）、卡牌、竞技等赛道，开始在用户见顶之时，挖掘垂直类细分市场和增量市场，对女性有吸引力的模拟经营游戏也就有了崛起的机遇。

《旅行青蛙》 图片来源：官网截图

其实，仔细盘点《美食小当家》《楼下的早餐店》《飞机大厨》等游戏可以发现，背后公司大多规模不大。而更广义的模拟经营游戏也获得了商业上的成功，并在“十一”假期从一众小游戏中杀出重围。

据点点数据，三七互娱（SZ002555，股价17.14元，市值380.14亿元）推出的以20世纪90年代为背景的《时光杂货店》8月下载量达到584万次，收入预估为649万美元（折合约4585万元人民币），而该游戏9月底上线小程序之后也在“十一”假期升至畅销榜前五。

记者注意到，这类玩法较为相似的游戏都在寻找更具有特色、更精准的切口。但也有玩家认为，这类游戏的玩法大同小异，不同游戏之间的区别不是很大。而更宽泛的模拟经营游戏也是如此，可能就是游戏主题、背景不同，玩法很难有新意。

AI+游戏，玩法仍是关键

《沙威玛传奇》对AI的使用也受到广泛关注。有网友表示，这款游戏的画面、主题曲乃至配音中都使用了AI技术，并戏称其为“3A”游戏（AI作画、AI作曲、AI配音）。

该游戏开发商Eyad Al Shafei也在Steam游戏商店界面表示，其“使用了先进的生成式人工智能来创造一些视觉内容”。

游戏厂商使用AI来辅助美术，加速游戏开发已经不是新鲜事。

盛趣游戏在上月尝试了用AI工具来高效复刻《黑神话：悟空》场景。其美术中心总监林蕤此前接受媒体采访时表示：“对于场景资源的制作成本来说，如果把‘悟空’视为用100元做到90分品质的话，那么我们现在可以用20元做到了80分。”

而国内游戏厂商也在不断解锁AI工具在游戏领域的新形态。

腾讯AI Lab在2023游戏开发者大会上发布了自研的3D游戏场景自动生成解决方案，大幅提升游戏开发效率。网易将全球首个游戏Copilot AI（AI助手）搬到了《永劫无间》中，在游戏中化身为与玩家并肩作战的“AI队友”，能够与玩家进行实时语音交互，并完成游戏对局的各种复杂操作。此外，巨人网络也在2024云栖大会上展示了其最新研发的两款“游戏+AI”大模型——Giant GPT和BaiLing-TTS。

但在张书乐看来，技术的应用也要依托有趣的玩法，画面不是问题，玩法才是关键。他表示，比《沙威玛传奇》更简陋的模拟游戏，如开罗游戏出品的各种像素风系列游戏，也以独特的趣味性，在二十年来一直保持热度。体验某个行业、某个职业或某个城市的管理，且真正精细化到有模拟真实之感，就有成为“热辣滚烫”的理由。美食模拟经营类游戏数量较多，但要真正吸引用户，不变成枯燥的“做菜”，关键在于如何用各种小意外来制造偶遇，这些小细节将决定游戏的留存度。

对于游戏借助AI工具实现“破圈”，张书乐认为，AI可以辅助研发人员快速完成一些框架、文本、音乐、画面，甚至一些“魔性”内容的创意，也可以借助AI来“开脑洞”。但关键还是主创人员自己的创意，而非AI作为“外挂”的加速。目前，尽管AI可以植入游戏研发运营的全流程，但整体只是一个快捷工具，还远谈不上更广泛和深入地替代人类的创造性劳动。