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积极“拥抱”年轻人
当下，随着消费持续升级、消费习惯改变，作为更加年轻化、时尚化、轻奢化的气泡酒受到了越来越多消费者，特别是年轻人、女性等消费群体的青睐。
相关数据亦表明，年轻酒饮人群消费潜能待挖掘。里斯战略定位咨询发布的《年轻人的酒——中国酒类品类创新研究报告》显示，年轻人群体基数庞大，潜在年轻酒饮人群高达4.9亿，年轻人酒饮市场规模达4000亿元。
作为茅台积极“拥抱”年轻人的重要一环，近年来，茅台生态农业公司以“年轻化”赋予新动能，不断丰富悠蜜果酒内涵，深耕果酒行业，大力发展“蓝莓潮饮时尚酒、营养丰富颜值酒、自然发酵精酿酒、特色文化地域酒”生态产业，做强蓝莓精酿、做新蓝莓潮饮、做大蓝莓果品，给广大年轻消费者带去了低度潮饮的时尚之美。
“UMEET蓝莓气泡酒系列新品是公司在低度潮饮赛道上的又一次重要尝试和突破，代表着一种全新的饮酒文化和独特体验。”茅台生态农业公司党委书记、董事长邝英说。
近年来，茅台生态农业推出的悠蜜产品不仅获得“中国酒业创新榜样产品”奖杯、金樽奖“新势力品牌TOP10”等荣誉，还在2022年获得最受“Z世代”喜爱品牌奖、第一届CFWA中国果酒挑战大赛金奖。悠蜜蓝莓精酿遇见系列先后在2020、2022年度斩获“青酌奖”，蓝莓精酿半干型、半甜型在果酒国际论坛盲品比评中获得第一名和第二名。
中国酒业独立评论人肖竹青认为，在茅台集团“大集团一盘棋，产业链一条心”战略指引下，茅台生态农业公司推出蓝莓气泡酒延续了茅台持续追求“品牌年轻化”的战略，让年轻人感受茅台品牌符号与茅台风味元素，持续创造更多机会与消费者建立联系，累积品牌好感。
事实上，为在年轻群体中培养品牌形象，茅台早已推出了茅台冰淇淋、酱香拿铁、酒心巧克力、“贵州味道”鸡尾酒等多款年轻化产品。
业内人士认为，随着UMEET蓝莓气泡酒系列新品的发布，意味着茅台以悠蜜果酒、气泡酒等为撬动点，加码低度潮饮新赛道，积极“拥抱”年轻人。
(本版图片由茅台集团提供)
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快照生成时间：2024-03-20 09:45:03
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