中国电影向心力 | 一部电影如何带火一条产业链？

1905电影网专稿3月5日上午9时，十四届全国人大三次会议开幕会在北京人民大会堂举行。

2024年，全年经济社会发展主要目标任务顺利完成，中国电影产业也在“电影+”创新模式的驱动下，正从单一内容消费向全链条生态延伸，撬动出版、制造、文旅等产业协同共振，成为激活消费升级、赋能实体经济高质量发展的新引擎。

《》全国“两会”特别观察“中国电影向新力”邀请中国艺术研究院影视系副教授、浙江大学未来影像实验室双聘研究员刘藩，以电影为例，解析电影如何赋能相关产业发展。

在“两会”聚焦民生经济、推动消费升级的背景之下，动画电影《哪吒之魔童闹海》不仅带动了电影院的火热消费，同时也带火了相应的衍生品、联名的商业合作等带有情绪价值和符号价值的消费。这样一部电影带火一条产业链的现象，对于实现高质量发展有怎样的启示？

刘藩认为，《哪吒之魔童闹海》的案例充分说明了高科技含量对好电影来说是非常必要的，它的爆火对未来其他电影的创新与发展具有启发与借鉴作用。

带动高制式影院火热消费

被电影率先带火的高制式影厅，据中影科技执行董事、中影CINITY总经理边巍介绍，2025年的春节档的六部影片全部都制作了CINITY版本和CINITY的LED版本，CINITY影厅的整体票房相比较2024年提高了82.6%，场均观影人次达到了107人，整体上座率达到了普通影厅的2.1倍，甚至出现了“特种兵式观影”现象，不少观众选择特意跨城观看CINITY LED版本的影片。

事实证明，这种沉浸式、高格式的重工业大片对影院的生存来说十分重要，CINITY高制式影厅应该抓住机会，向全国拓展。

赋能跨行业产品完善升级

走出电影院，观众把看不够的心情转化为消费热情，电影周边的文创产品火热发售中。

“目前我们推出了两部与电影相关的图书，销量都远远地超过了近几年其他电影的衍生书。”中信出版集团动漫事业部负责人陈曦说。

除此之外，据杰森动漫CEO、集卡社品牌创始人林俊介绍，今年共有一千家重点影院、一千个关键客户的连锁门店和五百个直播间同时发售电影《哪吒之魔童闹海》的周边产品，尽管品牌已经提前做好了预案，销量依然远超预期。“我们总共收到了超过三亿的成交订单，为尽快完成订单，我们的自有工厂和代工厂都提前上班营业了。”林俊说。

对此，刘藩认为，电影衍生品行业供需失衡的问题一方面源于电影同行对情绪价值产品的需求认知存在差距，衍生品相关的生产制造与销售不成熟；另一方面则是盗版盛行，影响厂家的生产积极性。

为打击盗版，中信出版集团和集卡社纷纷采取相应措施，从生产源头和销售端两方面出发设定不同的销售机制，并派专人二十四小时监控疑似的盗版链接。

除了衍生品之外，《哪吒之魔童闹海》也在联名上持续发力。“我觉得相对衍生品来说，联名有很成熟的产业链和制造门槛，受盗版的困扰比较小。电影工作者可以继续拓展联名赛道，给工业产品进行情感赋能、文化赋能和符号赋能。”刘藩说。

电影的非票房渠道的开发是多元化的，优质电影，如“产业路由器”一般，能够链接不同的商业发展。比如，战争片可能会带动当地的文旅发展；许多悬疑元素的电视剧和电影被改编为剧本游戏……但无论是何种形式，都离不开优质内容的保障。

希望以《哪吒之魔童闹海》为起点，电影产业能够不断完善和升级，持续挖掘中国电影的向新力。让更多好作品赋能跨行业产品，带领优质IP（知识产权）从银幕故事走向日常生活，为新时代文化消费升级注入强劲动力。