销量一跌再跌，电视盒子该如何自救？

2012年，小米在北京发布了旗下第一台电视盒子——小米盒子，在这样一个小巧轻薄的盒子里，不仅搭载了Android 4.0操作系统，还支持本地视频播放、第三方应用扩展等新鲜功能。而在小米之后，电视盒子也如雨后春笋般疯狂生长，乐视、天猫、爱奇艺等各领域企业纷纷入局。

（图源：小米）

电视盒子在消费市场狂奔还不到十年时间，就已经出现明显的颓势，例如智能手机的大屏化、智能电视的普适化，这都对电视盒子这类「不上不下」的产品造成冲击。更直白地说，选购电视盒子的消费者，要么是对已有的老旧电视产品进行性能上的升级，要么是希望通过第三方产品拓展影视资源，而无论哪种人群，选择智能电视更能一步到位。

洛图科技在最近公开的一份报告中也提到，2024年第一季度电视盒子市场仍在继续下滑，线上零售量38.5万台，同比下降29%。此外，或许是受到前段时间的促销影响，其平均零售价格也下降了20元，来到187元的均价。

（图源：洛图科技）

当然，这份报告也提到，尽管整体呈下降趋势，但以腾讯为首的互联网品牌仍保持不俗的增速，而一些不知名小厂或山寨品牌则是直接宣告退市，两极分化明显。电视盒子市场似乎正在经历一场「大洗牌」，产品转型迫在眉睫。

天猫魔盒销量暴涨，正面迎击腾讯极光

报告显示，腾讯以24.5%的市场份额稳居第一，天猫、小米分别以15.3%和12.6%的市场份额位列第二、三名。虽然腾讯依然领跑市场，但天猫魔盒的超高增速还是令其倍感压力。

天猫魔盒7C青春版是天猫最畅销的单品之一，数据统计显示，自2023年7月开始，这款产品一直在电视盒子榜单上位列第一，最长连冠时间长达9个月。「爆品」的出现，也推动天猫魔盒在2024年第一季度增长了9.1个百分点，进一步缩短与腾讯的差距。

腾讯在2023年推出了新品腾讯极光盒子5X，作为旗舰级新品，其上市后就吸引到了不少消费者的关注。从配置上看，极光盒子5X搭载了Amlogic S928X-J芯片，存储方案为4+64GB，支持8K分辨率输出和杜比视界，无论是性能还是画质表现，都处于一线水准。更重要的是，极光盒子5X的发售价仅799元，性价比非常高。

（图源：腾讯极光）

不难看出，2024年第一季度电视盒子市场的关键词依然是价格战，上榜的品牌几乎都不约而同地选择推出更多优惠策略或是性价比极高的新品来吸引消费者的关注，尤其是天猫和腾讯，将这种营销策略贯彻到底。令人比较意外的还是小米，目前小米在售的新款电视盒子已经是2022年发布的小米盒子4S MAX，尽管这款产品放在今时今日依然有不俗的性价比，但长期未推出新品还能受到消费者的追捧，也的确是消费市场里比较罕见的。

（图源：小米）

在数字客厅的发展史上，电视盒子承担起了非常重要的「过渡期」角色，成为传统电视和智能电视之间的一道桥梁。洛图科技曾预测，电视盒子可能会是近十年来第一个消失的新兴数码产品。不过，市场虽不看好电视盒子这类产品的可持续发展性，但也不可忽视依然有不少品牌在逆势增长，那么它们保持畅销的秘诀究竟是什么？

打造「爆品」，光靠低价可不行

单纯从性价比角度看，天猫魔盒、腾讯极光、小米盒子之间似乎拉不开很大的差距，毕竟其采用的芯片、内存都相差无几，自然没法分出胜负。而像一些不太出名的小众品牌的电视盒子，性价比还能做到更高，但为何没法在市场上吃得开呢？

背靠阿里，天猫魔盒的产品定位早就脱离的「电视盒子」，朝着多元化娱乐设备方向前进。以天猫魔盒7C青春版为例，它支持外接话筒，一键开启客厅KTV模式；又或是安装健身、瑜伽APP，跟着电视在家里做操、修养身心；还能通过无线投屏的方式，在电视上处理工作、展示PPT等。

（图源：天猫魔盒）

腾讯极光盒子相较于其他电视盒子的优势在于海量娱乐资源，比如影视方面，2023年的热播剧中，腾讯凭借《漫长的季节》、《三体》等剧集频繁出圈；极光盒子还支持认证版START云游戏，拥有大量正版云游戏资源。而小米盒子则是支持MIUI For TV，对于小米手机的用户而言，这也是其补充全局生态的重要一环。

无论如何，面对电视盒子市场进一步收缩，各家厂商都开始考虑更多的方向来提升产品吸引力，企图在这一轮「大洗牌」中找到自己的位置，例如小米的MIUI（澎湃）生态、天猫魔盒的淘宝购物APP等，都是其独特的优势。榜单中的后几名，如当贝、鲸威、赛米尼、华为等品牌，产品力表现的确没什么问题，只是给消费者的印象上并没有太明显的独家优势，又或者是品牌本身已经有了其他方向的发力点，如华为的智慧屏、当贝的投影仪等。

（图源：Airtel）

长远来看，电视盒子朝不同领域发展已经成为定局，不仅是厂商们为获得更高销量而做出的主动变化，更多的还是新政策推动下电视盒子市场的一次重大整改和升级。

新策来临，电视盒子该何去何从？

4月30日，中国电子视像行业协会发布了两条与电视盒子相关的公告，一项是《电视机和机顶盒通用遥控技术要求和测试方法（暂定名）》，主要针对统一遥控器的标准制定与推广；另一项是推进电视机机顶盒一体化，解决机顶盒市场混乱的问题。

《电视机和机顶盒通用遥控技术要求和测试方法（暂定名）》虽说没有明确针对电视盒子，但从其目的是推广电视及机顶盒统一遥控器的规定来看，基本上扼杀了当前电视盒子在未来的销售途径。假如电视盒子厂商需要继续销售它们的产品，那么只能推出新品，或彻底替换掉产品线上的配套遥控器。

无论是做哪种选择，对于本就不算太景气的电视盒子市场而言，无疑都是一次沉重的打击。

至于推进电视机机顶盒一体化，换句最直白的话说就是，智能电视将会成为最优解。实际上，电视盒子作为过渡型产品，在过去十年时间里已经很好地完成了自己的使命，如今将电视领域的活儿交回给电视机，似乎也十分合理。但无论怎么说，电视盒子能做到百元内就有不错的使用体验，相比起换一台智能电视，升级成本还是更具性价比。

（图源：腾讯极光）

那么电视盒子就该彻底消失了吗？小雷认为倒也不至于。

电视盒子最大的优势在于便携、轻巧、不占位置，且合理的体积内能够做到不错的性能释放和散热，按照这样的逻辑看，最适合这类产品的发展路线必然是与娱乐相关的，例如游戏盒子、音乐盒子，或是AI健身助理等。

早在2019年，江苏有线联合上海海思发布了一款「AI智能音箱机顶盒」，顾名思义，这款「机顶盒」不仅可以做到提供有线电视频道接收的功能，同时还能融合了JBL在音乐播放上的技术支持，成为一款综合型娱乐设备。另外，当贝在2021年推出了当贝智慧盒子Z1 Pro，其最大的特色就是加入了摄像头，以提供AI健身教练功能时的动作捕捉需求，使一款「电视盒子」摇身一变成为了「健身教练」。

（图源：当贝商城）

「去电视化」几乎成了电视盒子的唯一一条出路，或是成为性能强劲的游戏盒子、或是变成影音一体化的娱乐设备，又或者与AI大模型结合在一起，化身最懂用户的家庭助理。「电视盒子」或许在不久之后有可能会消失，但其衍生的各类产品会在不同的赛道上继续闪闪发光。