既要满足健康刚需，还要享受精神放松 年轻人引导护眼医疗消费新趋势

顾客在体验干眼SPA。

一半是“刚需”，一半是为了放松，近段时间，年轻人在眼部健康方面的消费迎来了快速增长。

美团数据显示，干眼症治疗位列平台上增速最快的医疗服务需求，今年以来，“干眼症治疗”等关键词的搜索量同比增长166%，干眼SPA、验光服务等需求成了消费增长的新亮点。不仅如此，在淘宝等平台上，湿房镜等护眼产品迎来热销，用于护眼的中药药剂也不断涌现……

当下，对抗眼部疲劳的新花样层出不穷，消费激增的趋势中，什么样的服务更能得到年轻消费者的青睐？

一边过度用眼

一边养生保健

今年5月，动脉网联合美团医疗发布的《2023眼视光行业白皮书》显示，视物不清、视觉疲劳是调研中排名前二的眼部不适症状，这些症状很大一部分是过度用眼导致的。这也带动眼部健康护理消费需求增长迅猛。

日前，记者走进杭州部分眼科医院了解消费趋势。“我们是一家近视手术医院。原先，医院的干眼护理是给近视患者做完飞秒激光手术后的配套服务，没想到，现在发展成了独立套餐。”今年，杭州茗视佳眼科医院（以下简称“茗视佳”）的干眼SPA服务迎来不少消费者前来体验，医院运营总监李雪对于新的消费趋势出乎意料。“去年，每月有十几个人在美团上下单，今年比去年有更多增长：每个月有二十几人在美团上下单，还有许多人本来就在这里做激光手术，他们也会做干眼护理。”李雪对消费者进行了人物画像，来店里做干眼SPA的消费者，90%是20岁至32岁的年轻人。

昨天中午，在附近写字楼工作的连小姐在这家医院做干眼SPA。她坐在沙发上，戴着眼罩，眼罩上有一根管子和熏蒸治疗仪相连，开动设备后，37.4摄氏度的热蒸汽便通过管子，源源不断地对患者眼睛进行熏蒸。15分钟后，连小姐摘下眼罩，感觉眼前更明亮了。

“蒸汽热热的，吹到眼睛周围很滋润，我感觉眼睛不干涩了。”连小姐表示，做干眼SPA是自己新的消费习惯，“以前，我选择滴眼药水，或者买家用眼部护理仪，但是效果一般。医院里的设备比较专业，效果比较好，所以现在我不定期就会过来。”连小姐从事运营工作，平时看电脑、手机比较多，趁着午休的时间，她给眼睛放个假。

当前，眼部护理等消费正在成为更多年轻人的日常开支，在美团平台上，有些相关门店的眼部舒缓套餐年售可以达到4000人次以上。

花“小钱”换健康

是年轻人的消费观

正值暑假，不少青少年前往眼科医院配镜的同时，也会选择眼部护理等服务，这也让许多商家嗅到了商机。

“干眼治疗是我们正在推广的主要业务，不只是青少年，还有很多佩戴角膜塑形镜的患者也有治疗需求。目前，来我们这里体验的人不少，不过，我们不打算趁机涨价，团购价仍是几十元，单人购买单次价一百多元。”杭州名协眼科医院院长邵云锋透露，他们通过开分店和办年卡的方式，拓展新业务，增加盈利，“7月20日，我们在丽水开了分院区，丽水分院也将提供干眼治疗服务，因为我们看到了当地消费者有强烈的需求。另外，购买年卡后消费不限次数，我们希望抓住这波热潮，吸引住客流。”

据统计，从2021年至2024年，美团平台上医疗消费的交易规模复合增长率达到43%，两次及以上团购的交易增速达到51%。其中，干眼理疗、干眼熏蒸等服务众多，价格从十几元到几百元不等。

尽管干眼治疗的消费规模在迅速增长，从平台上显示的销量数据可以明显观察到，价格高的服务，销售量普遍不高，这说明消费者更倾向于花“小钱”来换健康。

李雪告诉记者，前段时间“茗视佳”推出的一款包含雾化熏蒸、睑板腺按摩、螨虫检测等服务的495元高阶套餐，但购买者寥寥可数，大部分消费者还是选择做干眼SPA。在淘宝平台上，具有湿润眼睛功能的湿房镜有多种产品，只要几十元钱的单款产品有1000多人下单。

中医药调理也受到年轻人的青睐。杭州胡庆余堂国药号有限公司副总经理、中药调剂技能大师蒋玲霞介绍，胡庆余堂将菊花、决明子、枸杞等中药材融入进热敷眼罩，并能控制温度，价格低至几元钱一贴，也受到消费者喜爱。