重塑品牌定位——国产婴童品牌小鹿蓝蓝布局儿童高端健康零食市场

随着二孩三孩政策放开，母婴市场的潜在消费力，一直被视作一片蓝海。近两年，儿童食品赛道的竞争也越来越卷，无论是产品品类的扩充还是主打性价比的价格战，各儿童食品品牌使出浑身解数，只为在激烈的赛道角逐中争得一席之位。

面对千亿规模的儿童零食市场及新消费环境的变化，作为三只松鼠品牌旗下的专业婴童零辅食子品牌——小鹿蓝蓝，近期重塑品牌新定位，宣布正式进军儿童高端健康零食市场，迎合新一代消费需求，为消费者提供更安全、更健康、更具品质化的产品。

小鹿蓝蓝——儿童高端健康零食品牌

在吃这件事上，消费者越来越谨慎，追求健康、有品质的产品成为一种趋势，比如说要更低热量的饼干，更低脂的牛奶，更低糖分的可乐，成年人尚且如此，儿童作为祖国的花朵，为了他们的健康成长，对食品的要求理应更加严苛。

小鹿蓝蓝“儿童高端健康零食品牌”的新定位，消费者目标明确，直观上“儿童”二字抢先圈定了适用人群范围，容易形成专业心智；“高端健康”则着重于健康品质，表达了小鹿蓝蓝致力于做高端儿童零食的品牌愿景。

从消费者角度看，“儿童零食”与年龄段的划分具备强关联，是宝妈群体下单选择的首要心智门槛，“高端”、“健康”则是在圈定范围内的进一步需求。

借由儿童零食在市场人群中的心智地位，品牌的用户心智基本站稳脚跟，但在主打高端上，又会面临一个问题，“高端零食”与高品质、高价格、高体验具备强关联，同步关联到营养和健康，但对于价格带敏感人群，高端未必是首选，且不同收入人群对高端的认知也存在一定偏差，如何能让用户为“高端”买单，就需要对其做出明确的定义。

小鹿蓝蓝如何定义高端？

高端化对于品质有着更严苛的要求，意味着从原料端开始就应该更高阶，营养素的强化加深健康的概念，高品质带来的高溢价，如何让用户觉得值得买，买得值？

在婴童零辅食赛道中，婴标辅食的用户心智一直很强，越来越多的新一代妈妈，选择宝宝辅食的首选就是认准婴标，但仔细想一想，用户为什么要认准婴标、信赖婴标、选择婴标？背后的购买动机，更多还是来源于婴标背后的品控权威标准和品质认证保障，说白了，还是产品的高品质本身。

那么，按照这样的逻辑，小鹿蓝蓝需要在打造高端的同时，结合市场的真正需求，将高端和品质强关联，高端健康品质的才是适合儿童群体的。对此，小鹿蓝蓝结合自身的品牌优势对高端给出了明确的定义。

高端品质-只选高阶原料。作为三只松鼠的子品牌，小鹿蓝蓝拥有强大的食品供应链，具备了先天的供应链优势，为产品研发阶段的品类筛选和高端原料的选择奠定了坚实的基础。在高端定位的策略下，产品研发端口将执行更加严苛的标准，只选更高阶的优质原料，只用更先进的食品工艺，打造更安心的品质和更适合儿童的配方及口感，更是在包装上推出一物一码，扫码可进行质量检测追溯查询，真正从源头品质上，让消费者感受到高端和放心。

健康品质-强化关键营养。小鹿蓝蓝创业至今，拥有超过4年的婴童零辅食专业品牌的运营经验，品牌自身已经拥有超过100人的专业儿童食品研发团队，更有专业国际认证营养师/母婴师参与产品研发，在高端健康品质的要求下，结合儿童各龄段的发展特点，为不同龄段的儿童打造定制化的营养健康零食，强化儿童零食营养，彻底打破家长们对零食的固有印象，让孩子吃的安心、健康，让养育之路更轻松、简单。

高端体验-提供专业服务。除了高端原料和健康营养的高端产品品质外，在服务上，专业、暖心的服务体验一直是小鹿蓝蓝的一大亮点。小鹿蓝蓝拥有一批专业的营养师服务团队，他们持证上岗，不仅对产品的了解够专业，对育儿的烦恼更专业，专业的服务团队和流畅的沟通效率，为家长们的每一次选择提供了更加个性化的服务，在每一次沟通中给用户更加愉悦的购物体验。

围绕着高阶原料、健康品质和专业服务体验三大方面，小鹿蓝蓝接下来还会在产品的包装视觉方面同步进行升级，从里到外让用户真切感受到品牌高端化定位的改变。

时代在变化，消费者的需求也在变化，但对好产品的追求永远不会变。小鹿蓝蓝重塑品牌定位，以高端品质为核心，以营养健康为理念，彰显致力于打造成为儿童高端健康零食品牌的决心。有时候品牌换种方式“卷”，并不意味着躺平，顺应市场发展的核心规律，不断创新，永远是品牌生命力的源泉。