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白酒市场的扩容,除了依靠自身产品外,还可以与外业相互进行赋能和发展。
在5月27日举行的2024贵州白酒企业发展圆桌会议中,珍酒李渡集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东表示,白酒需要积极参与中华美食的研究,让白酒伴随美食不断扩容。
珍酒李渡集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东。
业界认为,酒是中华美食宴会的重要组成部分,而酒与美食之间可“相互赋能”,这一论点实际上也受到行业内的一致认同。
吴向东表示,美食文化是中华文化里非常重要的一张牌,无酒不成宴。“未来的社会交流活动会越来越多,只要未来中华美食走向世界,让全世界的人都爱上中华美食,白酒未来的机会就会更大”。
吴向东介绍,近期珍酒已在长沙开设了珍酒·1912美食研究所,将专门研究中华美食。他认为:“如果白酒不依托中华美食,增量迟早会受限。”
据悉,吴向东曾多次公开强调要重视美食与白酒之间的关系。在去年的白酒圆桌会上,吴向东当时提出,“中华美食源远流长,美食升级可以带动我们白酒的发展,对于美食文化输出和白酒文化输出,我们还有很多工作可以做”。
实际上,酒与美食相互绑定推广是全球范围内的通行做法。据南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者了解,多款酒水产品已通过与餐饮文化绑定进行“输出”。例如法国葡萄酒有相对完善的配餐要求,并且已形成“通则”在全球范围内伴随西餐而拓展;又如日本清酒,同样是伴随着日本料理全球推广而得到认知;另外,精酿啤酒在推广过程中也与汉堡、薯条等简餐结合,这也使得精酿餐吧在国内主要城市“遍地开花”。由此看来,中华美食与白酒的搭配或“带来增量”,为白酒全球推广带来机会。
与此同时,在贵州白酒出海方面,吴向东建议,白酒要成为中华文化走向世界的积极参与者,让中华美酒飘香世界。他认为,首先要让中国白酒的标准得到国际认可;同时,要研究白酒到底应该伴随中华文化的哪些方面走出去。“相信再过30年,不仅是茅台飘香世界,习酒、珍酒、国台、董酒等一批酒企也会飘香世界”。
在重视产区声誉方面,今年白酒圆桌会中,吴向东再度呼吁政府层面高度重视遵义产区的规划和传播,要将遵义白酒产区纳入长期的规划和长期治理范畴,“目前,遵义白酒占到贵州的90%以上,要学习法国波尔多等优秀产区,做到长期治理、严格执法”。
另外,吴向东还提出,希望开展酒精性饮料情绪价值的社会研究。通过人群调查、科学分析,形成定期报告,积极倡导科学健康理性的饮酒新风尚。同时,他还期待茅台为贵州白酒行业打开更大的空间。
南都湾财社记者 贝贝 发自茅台镇
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快照生成时间:2024-05-28 15:45:02
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