王长田“激辩”于冬：AI如何赋能影视行业，是工具还是资产

6月14日，第二十六届上海国际电影节如约而至，在“IP+AI”海上论坛上，博纳影业（001330）创始人、董事长兼总经理于冬、光线传媒（300251.SZ）董事长王长田就人工智能给电影行业带来的影响，阐述了不同的观点。

于冬认为，AI在为电影行业带来技术革新。“博纳刚刚完成了电影《传说》，塑造了一个成龙年轻时的数字人，数字人实际上是一份重要的数字资产，将来这个数字人可以去演很多成龙以前的电影。”

谈及如果将数字人成龙应用于更多电影，片酬如何计算，于冬笑称：“片酬我跟大哥（成龙）分账就行，我相当于经纪人，抽10%，我觉得大家应该会同意。过去用真人拍摄电影，也许需要90天的时间，用AI数字人有可能只需要20天，可以大幅降低片酬，这些演员的数字资产留下来，也不需要真人来补拍。”

据悉，由博纳影业集团出品、成龙、张艺兴等人主演的电影《传说》已定档7月12日，在该部影片中，博纳影业用AI技术复原了25岁的成龙，数字人成龙在电影中出演量达70%以上。于冬评价数字人的表现是“以假乱真”。

不过，在光线传媒（300251.SZ）董事长王长田看来，在电影行业，AI终究是个工具，“AI不可能说人类喜欢这样的电影，所以它来创造一部电影，这个指令只能由人类发出，而AI就是人类在创造作品时用到的工具，这个工具至少在电影行业还很不成熟，不能达到银幕放映的效果。比如，现在的一些视频生成工具，实际上只能满足低清晰度、低容量的需求。”

王长田直言：“我觉得于冬可能回去再了解一下，所说的《传说》应用的AI呈现，我认为就是原来使用的软件升级提升而已，没有AI照样可以做。”

王长田认为，AI的光芒永远掩盖不了人性的光芒，不要指望它能替代人类。AI若在电影行业得到应用，也将面临一些挑战，比如，有价值的创意、独特的审美都将变得稀缺，因为从目前看，AI更多呈现的是搜索整合的功能。

王长田也肯定AI带来的益处，称AI能在动画电影的形象设计、动态分镜等方面提供帮助，让公司制作动画的效率提高30%-40%，“如果AI能让效率提高1/3，成本降低1/4，我认为会对电影行业有巨大的帮助。现在内容领域一年估计亏100亿元，和院线没关系，如果我们的成本能降低1/4，行业会进入良性循环。”

于冬认可王长田所说的AI工具论，但也再次重申数字资产的价值。此外，于冬认为，如今AI让电影不再是遗憾的艺术，“在过去，如果电影拍摄完毕、进行剪辑时发现镜头不够，导演会用旁白或其他方式呈现，现在可以用AI去实现，现在的广告片、动画片都可以使用AI技术快速实现。”

值得关注的是，此前，在投资者互动平台，有投资者提问《传说》是否是国内首部AI电影，博纳影业在互动平台表示，《传说》中AI技术的应用和突破，解决了数字人往往显得不自然的难题，同时实现了在高难度武打动作中难以捕捉的情感表达，是AI技术真正深度参与到华语大制作之中的视觉呈现。

光线传媒也在投资者互动平台回复“公司已经着手动画大模型的开发？是否属实”时称，公司与参股公司七维科技达成合作，委托其基于生成式人工智能和大语言模型技术（LLM），为公司定制开发在电影拍摄和制作过程中所需的生成式 AI工具集（AI Studio），包括文字生成、语音生成、图像生成、视频生成、三维模型生成等。开发完成后，公司及生态体系内的创作者有望通过使用该AI Studio，获得强大的技术支持，大幅提升创作效率，降低生产成本。

据大智慧VIP，截至收盘，光线传媒涨1.63%，报9.34元/股；博纳影业跌1.95%，报6.03元/股。