东莞茶山造“欢乐春节”龙年吉祥物即将亮相

本文转自：人民日报客户端

李绰芝

距离2024年春节还有约一个月，由文化和旅游部组织设计开发的2024年“欢乐春节”吉祥物——“吉祥龙”也即将亮相海内外。该吉祥物的生产商是位于东莞茶山的东莞皓奇乐文化产业有限公司，这是该公司继2023年兔年后，再次成为“欢乐春节”吉祥物的独家生产商。

凭借硬实力 再次获得“国礼”订单

去年，由东莞皓奇乐文化产业有限公司生产的“欢乐春节”兔年吉祥物作为新年礼物，送往了全球170多个国家，在海外深受欢迎。2023年下半年，凭借丰富的经验和强硬的制造实力，皓奇乐再次接到文旅部的订单，负责2024年“欢乐春节”吉祥物“吉祥龙”的独家生产。

“吉祥龙”以红色和黄色作为主色调，在中国龙的典型艺术造型特征的基础上，创造性融入元宝、祥云纹、京剧脸谱等中华传统文化的代表性元素，应用在五官、表情、动作等细节设计中，彰显春节节日喜庆氛围，表达中华文化对平安喜乐、吉祥如意的美好期冀与追求，将龙的神圣庄严与吉祥物的可亲可爱有机融为一体。

摄影：谢锐坚

皓奇乐在去年8月3日正式收到设计稿，8月11日完成初步打样，8月17日完成了纯毛绒的“吉祥龙”打样，得到文旅部和中央美院设计师的肯定之后，摆在皓奇乐面前的则是无法实现量产的难题。公司总经理李琳表示，“纯毛绒的‘吉祥龙’打样出来之后，我们发现仅龙头就有近100件裁片，一个熟练工人一天都未必能制作出一个，所以我们提议采用时下潮玩最常见的概念就是‘PVC+毛绒’，最后制作出的‘吉祥龙’龙头更加逼真，也得到文旅部和中央美院设计师的赞许。”皓奇乐也刚刚在上个月圆满完成吉祥物的所有订单。

即将发售 “吉祥龙”将在海内外惊艳亮相

据了解，近年来，“欢乐春节”文化活动已在全球百余个国家和地区开展，成为中国和全世界朋友共贺传统佳节、共享中国文化、共度美好时光的平台。今年，“吉祥龙”形象除了将广泛应用于文化和旅游部海内外“欢乐春节”品牌活动中，也将首次进行市场化开发和运营，为全球的中国春节庆祝活动带来新元素、新亮点。

“今年我们也获得了‘吉祥龙’的销售许可，将于近期正式发售，和全国、全球的朋友一起共贺龙年春节。”皓奇乐的董事长温国雄称。

摄影：谢锐坚

三年专注开发 打开内销市场

东莞皓奇乐文化产业有限公司董事长温国雄同时也是东莞市玩具和婴童用品协会会长，从事玩具行业超过30年，皓奇乐是他和太太李琳在2019年为拓展内销市场成立的公司。

由于以往只做过贴牌生产(OEM)的模式，温国雄夫妻二人对如何依托皓奇乐打开内销市场、打造自主品牌经过了一番探索。“‘借船出海’是我们想到的最快方法，所以我们积极对接了华纳8套电影的毛绒玩具授权，包括《猫和老鼠》《哈利波特》等等。”李琳说，“刚好那段时间‘潮玩’兴起，我们让设计师改变创作思路，通过IP二次创作出不同形态的毛绒玩具、盲盒等，当时正好遇上疫情，我们就用了近三年时间专注做产品开发。”

2023年，随着市场复苏以及潮玩得到更多人的关注，皓奇乐积累开发的产品迅速火了起来。“很多合作的销售渠道都向我们追加订单。目前我们还和线下一家大型连锁‘潮玩’店签订了合作，将在春节推出《猫和老鼠》毛绒玩具盲盒。”李琳表示。

打造国潮IP 擦亮东莞“中国潮玩之都”名片

近年，皓奇乐也在同步研发自主品牌。其中，自主设计的IP“秀秀猪”、以“龙”为元素创作的玩偶在上海的相关展会也打响了知名度，近期该公司与韩国设计师合作开发的“微观世界”IP也即将推出市场。

温国雄表示，“去年我们把一些经典IP转化成‘潮玩’取得了不错的销售成绩。下来，我们会继续‘双管齐下’，一边‘借船出海’，一边加大力度研发自己的IP，擦亮公司品牌，深耕内销市场，朝着潮玩、国潮方向去发展壮大。”

东莞去年被授予“中国潮玩之都”称号，拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。全球动漫衍生品1/4由东莞制造，中国近85%的潮玩产自东莞。

茶山有约30家规上玩具企业。借潮玩产业快速发展的东风，茶山不少玩具企业也积极自主研发潮玩IP，并取得了良好的市场反响。东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司以《山海经》为蓝本，孵化原创食梦貘、龙生九子、四小神兽等“寻梦山海”系列IP，致力打造国潮IP，重塑中华传统文化形象。东莞市华旺实业有限公司结合本土文化，为茶山“茶园游会”非遗项目打造了“茶山福仔”的形象IP，让传统和潮流相结合，也结合东莞篮球文化设计了篮球城市文创礼盒，深受欢迎。

“作为东莞市玩具和婴童用品协会会长，我们希望借助‘中国潮玩之都’这个名号，吸引更多的设计、创作、销售、运营等人才汇聚到东莞，下来还将有一个潮玩中心在市区建成，有望给万亿GDP城市注入别样气质。”温国雄如是说。