李现周雨彤《春色寄情人》口碑出圈，“熟龄爱情剧”为何成行业发力点？

剧集行业悄然出现了新的发力方向。

此前，主打“熟龄”爱情的剧集《春色寄情人》豆瓣评分7.7分，可以认为其已开始靠口碑兑现长线价值，会员收官后依然保持着一定热度。

在甜宠当道的都市爱情赛道，这部剧集算得上特别。而这也不是剧集行业对“熟龄”爱情的第一次尝试，此前的《装腔启示录》《我知道我爱你》等剧都可以视为类似的探索。

这些作品目前还称不上流量大户，即使从口碑层面，也算不上有多少佳作。

但在开发“熟龄”爱情剧这个方向上，行业是认真的。

讲讲30+的爱情故事

国剧里并不缺少刻画30+群体的都市爱情剧。但很难认为，这样的剧集讲的是“熟龄爱情”。

原因很简单，虽然核心叙事都是谈恋爱，但以往作品基本是偶像剧式的，人物标签化、冲突强行化、叙事低幼化。

近期就有一部《请和这样的我恋爱吧》，刻画的也是30+人群。

感情的前期推动事件是，杂志主编男主与大学生在大马路上起纠纷，发现学生的带队教练就是自己之前偶遇的女孩，于是故意不签和解协议，非要女孩穿之前他给对方解围时、临时用桌布做的“裙子”去比赛现场以示歉意。

这样的故事，15岁的观众可能觉得搞笑，但真正的30+观众只会觉得吵闹。

如此创作也不难理解，长久以来偶像剧的低幼化倾向，就是为了满足青少年女性的观剧癖好，也就是所谓长视频的“基本盘受众”。

而《春色寄情人》的爱情，至少给30+受众留出了代入空间。

火车上看到当年的高中同学陈麦冬，庄洁会直接上前搭讪，而面对对方的冷漠也可以飒然一笑转身而去；老大不小，也有条件好、适合结婚的追求者，但骗不了自己的内心还是决定离开；当两人出现矛盾，不做多余的试探和赌气，直冲对方浴室要求把话说清楚。

20岁的爱是放肆，30岁的生活是克制。当彼此都有了一定的阅历和智慧，也就多了倾听和磨合的耐心，有了遇到问题、解决问题的态度。

故事其实算不上“更真实”，底子依然是强戏剧性、浪漫叙事那一套。但相较于前者，更有逻辑的人物动机、更有共情感的现实话题，打破了“低幼化”的窠臼。

不是说《春色寄情人》是没有问题的。

一方面，主创们显然还在纠结强戏剧化与真实感之间的平衡。既要故事的合理性，又要戏剧上的话题性，这很容易导致观众争议主角的“作”；而以返乡为现实落地，又很难把这个大命题拍出普遍的共情感。

另一方面，相对文艺、慢节奏的视听语言，其实是对目前市场观剧习惯的一种挑战，在故事本身缺乏强冲突的情况下算得上一种冒险。

但至少，从《装腔启示录》到《春色寄情人》，有一些突破也是比较明显的。

首先，这些剧集的制作都更具品质，视听语言强调实拍与氛围感；其次，演员需要有一定演技，来表现熟龄男女的丰富性，包括彼此的化学反应；此外，故事也会对爱情之外的工作、生活、外部环境等现实问题有更多探讨，试图实现对熟龄人群的共情和打通。

相较于过往的偶像剧，类似探索的价值是不言而喻的。

熟龄群体也是主流

其实从绝对数据也能看到，即使口碑不错，“熟龄”爱情剧目前依然只能算小众垂类。

从口碑来看，《装腔启示录》豆瓣评分高达8.1，与《春色寄情人》都算得上高分剧，但两部剧最终的绝对数据恐怕算不上爆款。

前者的站内播放量根据公开数据，热播期单日最高6000万+；而《春色寄情人》站内热度单日最高27198，差一点没达到热门现代剧28000的隐性指标。

但从积极的层面看，这两部口碑剧的成绩至少证明，行业确实找到了一个相对稳定的受众人群。就这些剧集的制作体量来说，目前的成绩也不能算亏本生意。

一个现象是，过去两年里，观看爱情剧的28岁以上人数一直在涨，除了降本增效带来的市场扩容，客观上也能看到更多群体受众在进入长视频的流量池。

他们的内容需求正在被看到。

对这种需求的响应是从综艺领域开始的，2021年起如《半熟恋人》《再见爱人》《春日迟迟再出发》等一批面向轻熟、熟龄人群的综艺，开始从单纯的恋综，探索更深层的社会话题与成熟关系。

“这有个大前提，就是长视频受众在十年里的扩张。最主要的是，曾经20岁的深度用户们，如今已经30岁了。”综艺制片人定邦对搜狐娱乐表示。

“我们说这些内容叫垂类恋综，因为确实30+的市场没有28岁以下的核心人群数量大，但这个体量依然是可观的，而且深度用户的数量并不少。还让他们看曾经那些低幼的东西，怎么可能留住人。”

影视策划春林进一步指出：“都市熟龄人群出现了很多新现象，比如不婚不育群体增加，比如面对较大的工作压力。他们对娱乐的需求是有特殊性的，在人物群像、社会话题、审美取向等方面，我们现在需要找准他们的口味。”

或者说，前文提到的“熟龄”爱情剧的几方面特点，依然是具有实验性的。行业在视听语言、选角和故事题材上的尝试，正一点点校准熟龄观众的需求。

这个过程中，误差在所难免，比如豆瓣评分6.4分的《我知道我爱你》，同样讲述都市熟龄爱情，却因为其悬浮的叙事，开播后很难说溅起了多少水花。

“行业尝试是有残酷性的。熟龄群体的特点决定了，他们会有极强的口碑敏感度，而且也有能力鉴别口碑真伪，可以说他们是市场上最成熟的一批受众。所以开发内容的难度是必然的。”春林表示。

“反过来说，如果拿不出内容满足这部分受众，平台就会出现基本盘的必然性流失。所以开发熟龄内容，可以说是势在必行的。”

不需要爆款？

肉眼可见的是，从2019年流量见顶、开始高喊“内容为王”口号之后，长视频的垂类内容开发从未停止。

无论是2019年开始对现实题材的发力，还是2020年悬疑风口下几家平台的疯狂抢跑，抑或2021年《山海情》《觉醒年代》《功勋》三部9分+主旋律剧之后、一大批同类型剧的立项，都表现出用新内容换新增长的期待。

这两年的片单就能看到各家的思路，用古偶+现偶继续巩固粉丝基本盘，用现实题材等多元化垂类内容吸引路人盘，靠做好头部剧口碑制造爆款。

“熟龄”爱情剧，也就是在这一思路下，深耕垂类市场的一个重要方向。

“平台肯定会重视这个市场。” 制片人彤彤表示。

“首先，熟龄人群本身就有观看长视频的习惯，都是老用户，只要作品口碑够好其实是能吸回来的；其次，这部分人群付费能力更强，高价值用户占比很高，对目前拼命提升客单价的平台来说非常重要。”

但难度也是显而易见的。

“过去十多年，行业形成了很多坏习惯，比如叙事上的低幼、悬浮、脱离实际，制作流程上故事能力的欠缺，这个是需要时间调整的。要踩中熟龄人群的偏好，可能这些方面会是个大难点。”

也正因如此，行业需要为木桶找到更长板，制造新的刺激点。

比如《装腔启示录》里的金句、都市人浮华外表下的狼狈，又如《春色寄情人》里关于“返乡”问题的讨论；有趣的是，这两部剧的IP都来自豆瓣阅读，或许IP来源的迭代，也算得上行业意图革新的一种表现。

无论如何，目前的探索，依然不会停止。如春林所说：“在这条赛道上，平台甚至不需要爆款。”

行业需要熟龄群体，需要更多分众市场，来担起财务报表上的上扬线。而由此或许可以更好地理解，长视频内容将走向的多元化未来。