尺素金声｜国内出游逾5亿人次，春节文旅市场有多燃？

春节是传统消费旺季，也是观察市场新动向的一个窗口。

刚刚过去的 2025 年春节假期，文旅市场人气很旺，各大景区人潮涌动，旅游消费迎来开门红。

文化和旅游部公布的数据显示，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。全国出游人次和总花费再创新高，是文旅市场活力的有力见证，更是消费潜能释放的生动注脚。

申遗成功后的首个春节，文旅市场在寻常的火热中又有不少不寻常的新意。

文旅更加深度融合，烘托浓浓年味——

这个春节，各地深挖春节“非遗”文化内涵，策划举办庙会、醒狮、英歌舞、龙舞、板凳花灯龙等年俗活动，吸引了众多市民和游客。春节期间文艺演出丰富多彩，戏曲、曲艺等传统节目备受欢迎。

出游更有文化味，博物馆过大年成为热门选择，故宫博物院、陕西历史博物馆、三星堆博物馆等客流保持高位，打卡特色展览成为民众过年的新风尚。

优质供给不断涌现，刷新出游体验——

春节假期，有人拥抱冰雪，有人温暖出游。冰雪旅游持续火热，亚布力、阿勒泰等国家级滑雪旅游度假地人气高涨，湖北、江西、浙江等地冰雪项目为南方冬季旅游市场注入新活力。南下旅游热度攀升，海南、广西、云南等“避寒”目的地吸引了广大游客。

新技术提升消费体验，宇树科技机器人春晚后亮相浙江乌镇，在多地举办AI主题科技庙会，为人们带来体验式互动式、科技味文化味十足的新玩法。

服务质量持续提升，增强出游意愿——

这个春节，文旅市场平稳有序。保障游客出行，不少景区用上了“黑科技”，AI导览、拥堵预警等功能，给游客出游增添了更多便利。一些地区开放具备条件的机关事业单位停车场，缓解假日停车压力，在重点景区、交通枢纽设置志愿服务点，为游客提供免费咨询、赠送新年礼物，贴心暖心的服务受到游客好评。

消费场景推陈出新，陕西西安《夜谭·白鹿原》山谷光影秀呈现震撼视听效果，湖南浏阳“烟火浏宿中国年”活动将多媒体与烟花表演相互融合。

春节假期，夜间文旅消费备受追捧。山西“平遥盛景”灯光秀、安徽黄山“鱼灯”夜景、江苏周庄“江南绮丽”夜间游船、四川自贡“彩灯大世界”等夜间文旅项目都有很高的人气。这些项目不仅丰富了出游选择，也带动了餐饮、购物等相关消费，更好助力当地经济社会发展。

春节申遗成功，让世界更想了解中国。过境免签、支付便利化等利好政策和“欢乐春节”系列活动效果叠加，进一步增强入境旅游吸引力，入境旅游市场稳步走高。新春灯会、非遗展示、戏曲演出等成为外国游客体验中国春节的重要内容，中华传统文化影响力进一步提升。

春节文旅市场的火热，离不开政策的支持与引导。春节假期，文化和旅游部组织开展“欢欢喜喜过大年”春节主题活动，包含七大板块27项主体活动，内容涵盖惠民文艺演出、公共文化服务、非遗体验展示、文化娱乐活动、旅游休闲消费、文博展览展出、对外文化交流等重点领域，丰富优质文化和旅游产品供给。

各地围绕年俗、亲子、家庭、冰雪等主题，推出旅游惠民举措，提升文旅市场活力。京津冀三地携手举办迎新春系列文旅活动，浙江推出赏绝活、看大戏、品美味、游美景等十大新春主题场景，各地国家级夜间文化和旅游消费集聚区装扮一新，推出形式多样的促销活动，为文旅消费营造了良好氛围。

繁荣的春节文旅市场，让传统文化焕发新的生机与活力，也为促消费、扩内需注入了强劲动力。展望全年，文旅市场将持续创新发展，有力促进文旅消费需求持续释放，带动形成更多更亮眼的新增长点，助力经济高质量发展，为人民美好生活带来更多精彩。