场景邂逅文创，在南京遇见惊喜

场景邂逅文创，在南京遇见惊喜

每座城市都应该有属于自己的文创产品，游客带不走一座城市的所有历史，但能带走关于这座城市的记忆。

作为呈现在游客眼前的“城市名片”和“伴手礼”，文创商品既是城市形象的代表，也是人民对于美好生活的心意表达。

以大报恩寺千年地宫出土文物鎏金银香薰为原型改良成的香薰挂件、卡通“萌版”金陵十二钗云锦钱包、绘有辟邪雨花石图案的高淳陶瓷杯、以梅花山的红梅为主题的南京美景香料护手霜……

近年来，南京扎实推进“南京礼道”品牌建设，评审认定37家“南京特色文旅商店”、3家“南京特色文旅商品街区”、15家“南京特色文旅商品研发基地”。他们通过探索“景区+文创”“博物馆+文创”“商场+文创”“乡村+文创”等形式，将创意产品融入南京居民日常消费场景，让城市文化在南京礼道中“活”起来。

景点＋文创

方寸之间讲述南京历史文化

天花板和墙壁都是古老的城砖，精巧的文创产品错落有致地摆放其中，古今交融的韵味瞬间袭来。中华门瓮城里的“藏兵洞”，摇身一变成了南京城墙文创产品展示中心，令人眼前一亮。在这里，你可以看到做成城砖形状的“大明茶砖”，传说中明朝首富沈万三的“聚宝盆”造型的摆件，还有根据明代出入城门“腰牌”所设计的钥匙扣。

位于中华门瓮城“藏兵洞”里的南京城墙文创产品展示中心。南京日报记者 李子俊 摄

在距离中华门瓮城不远处的大报恩寺遗址公园内，有一家名为报恩圣地“念兹堂”的文创商店深受游客喜爱。“琉璃拱门书签”“凤凰于飞胸针”“报恩扇礼”“国宝献瑞保温杯”等多款文创产品各具巧思，身处货架之间，仿佛在1700多年的历史中“穿越”。

这两家文创商店如今被认定为“南京特色文旅商店”，他们结合自己所在地域的悠久历史文化，把和南京有关的景致、诗文、非遗以及传说典故，“搬”到了小小的文创产品上，诞生了一批网红爆款产品。

在南京城墙文创产品展示中心，最受宠的产品当属“聚宝盆”系列，小巧精致的聚宝盆，有金箔、银、铜等质地，盆身刻着祥云等吉祥图案，盆底还有铭文“口阔能纳、肚大有容、善家余庆、气正贯虹。”因为极讨口彩，不少游客喜欢买回家当存钱罐。这个聚宝盆造型的LOGO还被运用在了首饰上，彩色的水晶石串联着银制的迷你聚宝盆，十分精美。“这是我们利用沈万三与南京城墙的相关历史和传说研发的‘聚宝文化’系列。”南京城墙保护管理中心文创产业部工作人员表示。

彩色水晶手链，上面串了一个银制的“聚宝盆”。南京日报记者 李子俊摄

一款名为“琉璃彩”的真丝丝巾是“念兹堂”此前售卖的爆款产品。它的设计灵感来自登上《国家宝藏》的大报恩寺琉璃拱门。丝巾的四角，分别是绚丽的五色琉璃拱门，门内有狮子、龙、白象与飞羊。四边有龙女环绕，居中的图案是一只金翅大鹏鸟，与蜿蜒的卷草纹缠绕交融，寓有平安与纳福之意。花色古典富丽，又带着些许神秘，令人过目不忘。

《琉璃彩》真丝丝巾设计灵感取自于大报恩寺琉璃拱门。报恩圣地公司供图

“念兹堂”工作人员表示，这套琉璃拱门的原件现藏于南博，是明初建造大报恩寺的原件，代表当时最高水准。设计团队把它的图案“搬”上了丝巾，于2020年母亲节期间推出，首批定制的500条全部卖空。

博物馆＋文创

讲述展品背后的故事

一座高耸入云的山峰，悬崖峭壁，风光奇绝。山脚下一条金色的鲤鱼腾空跃起，半山腰有一只展翅欲飞的仙鹤，山顶则盘旋着一条蜿蜒的金色巨龙。在南京中国科举博物馆的文创商店里，一条名为“鱼跃龙门”的丝巾吸引了游客的目光。

它以中国传统色彩和别致构图，用现代插画艺术讲述了一个士子的逐梦人生路。这是该馆2022年秋天携手国内知名文创企业设计开发的，既富美感，又讨口彩，深得爱美女性的青睐。

像这样的特色文创产品，只是南京中国科举博物馆设计开发的众多文创产品中的一款。近年来，南京中国科举博物馆以馆藏文物为原型，提取科举相关元素，设计开发了如“魁光冲霄”“榜”系列、“鱼化龙”“惟有读书高”“鱼跃龙门”“金榜题名”“状元及第”等系列产品。它们在让文物“活”起来的同时，也让其蕴含的传统文化“火”了起来。

这里最有意思的文创，当属摆放在门口被卷成卷轴状的“庄瑶殿试卷”，它是依据博物馆内的镇馆之宝——“庄瑶殿试卷”的真迹复刻而来。科举博物馆设计出一大一小两款文创商品，大的为真迹的一比一复刻，可收藏；小的则方便携带，可练描红书法。无论大或小，都很方便游客们参观完之后带回家。

“庄瑶殿试卷”文创产品

通过文创产品把博物馆展品的故事讲给游客听的，还有坐落在钟山风景区“紫金山昆虫博物馆”一隅的文创商店。

紫金山昆虫博物馆，是江苏省内首家集昆虫生态展示、自然主题旅游以及昆虫文化创意产品开发销售为一体的主题博物馆，共有10个室内昆虫展区。在博物馆内，不仅可以见到呆萌的甲虫、绚丽的凤蝶、隐身的飞蛾、会搬家的小蚂蚁，还有超多世界珍稀甲虫昆虫。

南京紫金山昆虫博物馆

设在博物馆旁的文创商店，经营面积150平方米，主要经营昆虫纪念币、明信片、昆虫景观瓶、书籍、文化衫等昆虫文化衍生产品，游客可以把“昆虫世界”带回家。

值得一提的是，该店还推出一系列手作体验特色产品，把昆虫元素和南京非遗等地域文化有机结合在一起，如昆虫标本、生态瓶制作、昆虫主题雕版印刷、南京纸鸢制作、手工线装书、瓦当拓印、油布伞等，引得游客竞相体验。

商圈＋文创

以跨界融合跻身南京文艺地标之列

在“南京特色文旅商店”名单中，还有落地于商圈或街区中的小店。它们往往散发着浓郁的生活气息，是周边社区居民闲暇时候的好去处。

位于羲和商业广场里的奇点书集，如今成为网络社交平台上出镜率很高的时尚打卡地，迅速跻身南京文化艺术地标之列。

奇点书集一角

这里不只是一家颇有现代感的网红书店，更是一个拥有南京特色文创的“大集市”，集结了大量南京特色人文历史、旅游地标、非遗民俗等元素的文创商品。如“红山动物园”文创系列就根据南京红山森林动物园的“动物明星”们创作出了各种可爱的衍生产品，中国猫科馆系列冰箱贴、动物3D手工纸版模型、考拉系列文具、动物花纹口罩、动物耳朵造型发箍等琳琅满目；还有本土设计师根据南京特产盐水鸭原创的文创产品，将“盐水鸭”“烤鸭”做成抱枕、书签、回形针、环保袋、头绳、胸针等，“萌”翻游客。

不仅如此，奇点书集还联合了一批南京本土艺术家们，以他们的画作为原型，衍生出文具、丝巾、手机壳、便笺、口罩等多种多样的艺术品文创，让读者们观展的同时，也能将喜爱的画作衍生品带回家作为纪念。

店内摆放的南京本土艺术家的作品

坐落在江北新区研创园基因大厦内的“基因云书房”，则是园区及周边创业者、高管、白领、科研人员充电、休闲、阅读的好去处，也是江北新区居民感受南京文化的最美空间之一。

走进书房，约1500平方米的空间宽敞明亮，里面包含了文创销售、图书销售借阅、艺术展览、会议沙龙、咖啡简餐等服务，主要服务于江北新区创新创业人才和广大市民。书房引入了南京地方特色主题图书和文创产品，并特别围绕南京“世界文学之都”进行图书和文创的选配，为在江北新区创业和就业的青年们，打开一扇了解南京的文化窗口。

“基因云书房”一角

“园区内国家高新企业数量众多，还有独角兽企业、瞪羚企业等，可以说自带‘科技基因’。”云书房的运营方，南京九巽文化发展有限公司相关人士表示，基于这一特点，他们为众多企业打造文创特色伴手礼，并不断升级产品和服务，如组织开展丰富多彩的读书分享、专家讲座、员工交流等活动，涵盖医疗健康、智能制造、大数据研究等相关产业。

乡村＋文创

让民俗手艺向下生根，向上开花

在场景+文创探索的道路上，南京的美丽乡村也并未缺席。

作为“南京特色文旅商店”之一的不老居文旅商店位于全国乡村旅游重点村“不老村”，这里的一大特色就是葫芦，以及融合了大漆、掐丝、针刻、刀刻、烫画、绘画、书法等多种传统技艺的“吉祥文化”。原本单调的葫芦，被打磨、配色、雕琢成各式各样的形状，也有了丰富多彩的用途。

南京“不老居”

2020 年，南京市民俗文化体验基地“不老居民俗文化体验馆”成立，这也是美丽乡村首家民俗文化体验馆。木版画、花草相框、活字印刷、景泰蓝掐丝、手绘团扇、传统剪纸......无一不展现着传承许久的中华传统文化。

2022年，不老村与被冠以“金陵葫芦张”的张苗老师共同成立了“非物质文化遗产葫芦画大师工作室”，主打产品就是“葫芦画”，同时结合了华美的大漆葫芦，推出了浦口吉祥文化系列产品。葫芦手链、葫芦毛衣链，大大小小的葫芦在这里被玩出各种花样。

花针匠布艺文旅商品研发基地作为“南京特色文旅商品研发基地”之一，走的则是发扬传统非遗文化投身乡村振兴之路。

花针匠布艺文旅商品研发基地

虎头鞋是溧水传统的女红技艺，讲究精工细作、蕴含美好寓意，在溧水民间广为流传，现如今已成为南京市非遗代表性项目。

作为这项技艺的非遗传承人吴丽花，创办了南京花针匠布艺文化有限公司，带领本地10多名手艺人就业，坚持用本地自然物作为设计元素，结合传统工艺，开发研制本地特色文创产品，打造了“非遗系列、形象系列、香囊系列、十二生肖系列、包包系列、庆生系列、拼布系列、传统婚嫁系列”等八大系列产品。

“花针匠”的产品除了在溧水当地景区有店铺销售外，还在东庐镇的“凉篷下”美丽乡村打造了民俗布艺空间，发展乡村文化传播自然之美。如2022年上半年为村里的民宿“凉蓬下·花海寒舍”定制拼布、床旗等，周末及节假日也会开展手工缝制、扎染等亲子活动。

记者：芮天舒、张甜甜、闫葛菲

Tips

为进一步扩大“南京礼道”品牌影响力，结合新文创新品牌工作要求，南京市文旅局在原有相关工作的基础上，积极探索对文化和旅游商品发展项目的支持，在4个方向上有所倾斜：

一、 自主IP文创产品开发项目

依托南京人文、历史、地标、“非遗”、民俗民风等文化旅游资源，研发生产设计精良、特色明显、品质过硬、市场认可，具有自主品牌和知识产权的系列特色商品。

二、 场景+文创项目

利用特色文化主题活动、演出、展陈等内容场景，研发、销售与主题贯穿、场景配套的具有自主品牌和知识产权的系列特色文旅商品。

三、 文旅商品销售平台项目

具有一定销售规模、一定影响力的文旅商品线上销售平台、线下销售市集。

四、 会展活动项目

鼓励组织开展文旅商品大赛或会展活动等。

今年上半年，将启动相关申报工作，希望文创企业、演出展陈机构、文博企业等文旅企业积极关注。