让更多地理标志“桂品”畅销海外

本文转自：广西日报

让更多地理标志“桂品”畅销海外

本报记者 简文湘 实习生 黄翠杰 通讯员 林小康 文/图

企业参加广西地理标志产品品牌发展座谈会。

本报记者 简文湘 实习生 黄翠杰 通讯员 林小康 文/图

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地理标志是重要的知识产权类型，是保护和传承优秀文化的鲜活载体，也是企业参与市场竞争的重要资源，具有强大市场竞争力与品牌价值。在新形势下，广西如何加强地理标志品牌建设、推动地理标志产品“走出去”？企业如何利用地理标志产品优势做大做强？2月下旬，记者对此进行了深入采访。

A 加强认证工作

1月18日，一批广西地理标志产品企业齐聚南宁，参加由中国贸促会贸易推广交流中心、广西贸促会、自治区市场监督管理局举办的广西地理标志产品品牌发展座谈会。会上，主办方为首批34家广西地理标志用标企业颁发了中国贸促会地理标志产品品牌证明书。首批认证产品包括武鸣沃柑、融安金桔、阳朔金桔、百色芒果等广西水果，也有六堡茶、西山茶、凌云白毫茶、昭平茶、防城金花茶等广西名茶和柳州螺蛳粉、三江茶油、合浦南珠、梧州龟苓膏、钦州坭兴陶、巴马香猪、玉林三黄鸡、天等指天椒等八桂优品。

记者了解到，为进一步提升运用地理标志促进地方特色经贸发展的能力，推动地理标志、生态文明建设、历史文化传承和乡村振兴有机结合，促进以“桂字号”为代表的特色商标品牌“走出去”，广西贸促会、自治区市场监督管理局自2023年10月起，联合在全区开展了地理标志产品品牌认证工作，共向中国贸促会推荐了50家优质地理标志用标企业，经组织申报、地方推荐、专家评审等环节，34家企业取得了认证证书，为广西地理标志企业国际化品牌建设和产业发展增信赋能。

“贸促会地理标志产品认证是贸促系统基于国际规则和贸易管理，对核准使用地理标志专用标志的优质地理标志用标企业优中选优，签发《地理标志产品品牌证明书》，并向国内外采购商贸易商重点推荐的特色业务，填补了我国地理标志产品品牌国际化建设空白。”2月20日，广西贸促会副会长伍娟在接受记者采访时介绍，“这将帮助企业提升地理标志产品品牌效应、提高国际市场认可度和产品溢价能力，助力做优做大地标特色产业，促进区域经济高质量发展。”

B 助推企业强大

获得贸促会地理标志产品认证的企业负责人表示，这一认证对于产品“走出去”很有帮助。

“春节期间，武鸣沃柑销量喜人，在北京、天津等地很受消费者欢迎。有了《地理标志产品品牌证明书》，有利于企业更好地拓展国外业务，让武鸣沃柑在国际市场更具竞争力。”2月21日，南宁天达农业有限责任公司工作人员庞晓旭告诉记者。

“地理标志产品品牌证明书为我们‘茂圣’六堡茶的产品品质提供了有力‘说明’，为品牌吸引到更多关注度。获得地理标志产品品牌证明书这一国家级的证书，对我们开拓区外、东南亚市场，提高品牌知名度和市场竞争力大有帮助。”广西农垦茶业集团有限公司董事长蒋旭雄告诉记者。他希望下一步有关部门能多举办营销推介、展示展销会，在全国各地设专场推介，给企业品牌更多展示的窗口，助推梧州六堡茶走出广西，走向海外。

“贸促会地理标志产品品牌证明书的颁发，对于我们地理标志保护产品对外贸易是一个非常有力的保障。”梧州市天誉茶业有限公司总经理骆刚说，“在新形势下，加强地理标志品牌相关工作，既是促进企业参与市场竞争、推动地方特色产业发展、弘扬传统文化的有力行动，也是推进高水平对外开放、构建新发展格局、推动高质量发展的现实需要。”

骆刚建议，首先要加大地理标志的宣传推广，扩大地理标志品牌的影响力，提高公众对地理标志的认知度和认可度，同时提高企业对地理标志产品的认识，使更多的企业明确地理标志产品的定义、保护范围和程序，加强知识产权的自我保护意识。其次是各级政府有关职能部门要继续完善相关法律法规，为地理标志保护提供法律保障，并进一步完善地理标志产品的标准体系，严格规范地理标志的使用制度，加强日常监管和执法力度，严厉打击假冒地理标志产品以及伪造、冒用地理标志的违法行为，从源头开始保证地理标志产品质量，维护好地理标志产品的良好市场秩序和地理标志品牌声誉。

“广西贸促会为集团颁发‘玉林三黄鸡’地理标志产品品牌证明书，这既是对集团积极用标、推动地标品牌建设的高度认可，也是对集团产品质量和品牌形象的充分信任，助力企业打开更广阔的国内、国际市场。”广西参皇养殖集团常务副总裁杨福剑说，该集团将通过自身品牌与规模的优势与中国三黄鸡之乡、玉林三黄鸡地理标志品牌影响力有机结合，提高玉林三黄鸡产品档次和附加值，培育壮大玉林三黄鸡优势主导产业，开拓更多国内、国际对接平台，推动玉林三黄鸡地标产品“品牌出省”“品牌出海”，做强做大三黄鸡产业，助力乡村振兴。

C 打造“金字招牌”

近年来，广西紧紧围绕党中央、国务院印发的《知识产权强国建设纲要》对地理标志工作提出的要求，持续深化地理标志改革，大力实施《推动广西地理标志产业高质量发展助力乡村振兴若干措施》，深入挖掘培育地理标志资源，着力打造特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的广西“金字招牌”。

据自治区市场监督管理局一级巡视员李昌华介绍，截至目前，全区注册登记地理标志366个，其中地理标志证明商标108件，地理标志保护产品93个，农产品地理标志165个。获得核准使用地理标志专用标志经营主体达811家，全区地理标志全产业链年产值约1983.12亿元，带动就业529.68万人。其中50亿元产值以上产业10个，100亿元产值以上产业4个。14个地理标志品牌入围中国品牌价值评价百强榜，数量跃居全国第二。“柳州螺蛳粉”“横县茉莉花（茶）”入选为第二批地理标志助力乡村振兴典型案例在全国宣传推广。

目前，全区市场监管部门正积极开展“百个地理标志千家企业应用，助力乡村振兴高质量发展”行动，深挖广西地理标志资源，强化地理标志运用，重点围绕林果蔬畜糖以及桑蚕丝、油茶、道地药材等特色产业培育打造一批以“桂字号”为代表的区域品牌和知名企业品牌；推进地理标志产业集群发展，强化地理标志产品质量监管，完善质量、标准、检验检测“三大体系”建设，保障地理标志产品品质；持续推进广西与东盟国家地理标志交流合作，扩大广西地理标志与世界各国互认互保范围，不断提升广西地理标志品牌知名度和影响力。

对于获得地理标志产品品牌证明书的地理标志用标企业，李昌华提出三点希望：希望企业进一步筑牢品牌意识，加强企业商标品牌管理，聚力打造区域品牌和行业标杆；希望企业强化产品质量管理，推进标准化生产，生产制造出更多更好的产品，不断提升商标品牌声誉；希望企业以此为契机，做好商标品牌国内国外布局，加强商标注册保护，为地理标志产品贸易往来提供法律保障基础。