多元消费的“青春进化”延伸链条、释放活力 中国经济回升向好动力足

本文转自：央视网

央视网消息：“进化”说的是由简单到复杂、由低级到高级，一个逐渐变化的过程。眼下，我国的消费市场正处在这样的过程中。2024年一季度，我国GDP即国内生产总值同比增长5.3%，其中，最终消费支出的贡献率达到73.7%，拉动GDP增长3.9个百分点，消费拉动经济增长的“主引擎”作用从这样的数据里就能感受到。

另一方面，消费也直接体现着人民对美好生活的追求。一季度，居民服务性消费支出占比达到43.3%，比2023年同期提高1.6个百分点。服务消费对消费的贡献率在不断扩大。整个一季度，服务零售额同比增速达到10%，高出商品零售额6个百分点。

百年春熙路的“青春进化”

今天，消费不再只是满足日常吃穿用。冬天追冰雪、春天追花踏青，随着季节时令流动的足迹背后，是人们消费观念和消费习惯的变化。人们更愿意为好的服务、好的风景、好的精神享受买单。在强调个性、多元的时代，消费供给要如何跟上，甚至是引领消费新需求，最终激发有潜力的消费？“春意融融、熙来攘往”，春熙路是成都第一条以“路”命名的街道，它开创了成都多种商业模式的先河，开启了成都的商业繁盛之路。2024年，恰逢春熙路“开街”100周年，它将如何继续保持活力？

走进成都春熙路商圈，记者看到一些大型商场已经闭店关门。“旺铺招租”“装修升级”等字样显得格外引人注目，这在熙熙攘攘的人群当中，显得有点格格不入。

百年春熙路见证了曾经的商业繁华，但也面临着消费市场变化带来的挑战。随着消费需求的多元化的变化，传统商业业态如何在春熙路占有一席之地，成为摆在他们眼前的最大难题。

眼下，城市商圈的商场已经从货源资源的争夺转向了服务资源，虽然街道上客流如织，但是商场内的客流却不是很多。不过，门店里的销售人员一点也没闲着。不论是卖服装，还是卖美妆产品，一个支架、一个小小的手机屏幕，开启了百货零售的另一个世界。

线上直播带来的收益，在弥补客流不足的同时，消费者对逛商场有了更不同的需求。

体验感，这是春熙路上的百货商家们眼下最看重的事情。这一家商场就拆掉了原本两层楼的服装店，改造成全成都最大的沉浸式元宇宙体验空间。

现在，越来越多不同业态的场景从全国各地“赶”来春熙路商圈，新的问题随之又来。没有足够的场地，于是当地政府将广场的空地区域位置进行优化调整，提高使用效率，快闪店的更新频率也更高了。

2024年2月27日，《成都市加快打造国际消费中心城市实施方案》印发，并提出多项措施支持春熙路商圈等打造千亿级商圈。数据显示，2024年一季度，春熙路商圈客流达5958.3万人次，同比增长2.9%；实现营业额270.7亿元，同比增长3.4%。百年春熙路，正在重新孕育，焕发新活力。

多元消费空间里的新体验

当消费不再只是单纯的“买买买”，如何塑造消费新形态，为消费者提供更好的消费体验，持续推动消费潜力释放？

乘船登岛、“打卡”拍照，这个春天，在全新亮相的成都天府新区麓湖街区，消费者惬意地享受美食与美景，不出城就给人一种浓浓的度假感。

在成都，越来越多的消费者不再拘泥于传统商圈的驻足“打卡”，而是选择在清闲放松的环境中随买随逛，很多曾经不起眼的百米小街正在悄悄变样。

这个城市公园的下延空间，由3个下沉式户外花园和1个公共艺术空间组成。这个充满自然风格的休闲消费场所，是周边上班族和社区居民的最爱。而在此之前，这里一度是个废弃的空间。

以“创新”推动“更新”，在双流区的这片空港花田，原本是机场的噪声污染区，当地政府将区域内的居民转移后，打造成为一个低头观花海，抬头看飞机的消费新场景。越野摩托车、移动屋舍露营营地成为拉动消费的新增长点。

2023年以来，四川提出以“活动+场景+政策”组合拳，不断以更多元的消费新场景延伸消费链条。开年第一个季度，全省居民人均服务性消费支出2389元，同比增长10.1%，增速比2023年同期回升6.3个百分点。

从“流量”到“留量” 四川升级全域消费

吃火锅、看大熊猫、打卡三星堆，这是很多游客到四川旅游的经典“三件套”。不过“经典”项目背后也往往各有各的痛处。比如，“三星堆”所在地德阳，游客们来这里往往只是停留三五个小时；以大熊猫出名的雅安，留得住游客的似乎也只有大熊猫。如何能留住游客，让游客能有更丰富的消费体验？

距离成都60多公里的德阳市，运营只有半年多的沉浸式小剧场里挤满了游客。这个将戏剧、演艺、音乐、歌舞等多种艺术形态融为一体的演出，已经成为游客游览三星堆之外必到的新目的地。

小剧场里，3部主题剧穿越3000年时光，沉浸式的演出给游客带来全新的感官体验。

现在，当地开通了三星堆直通车以后，游客可以实现三星堆博物馆与星剧场的“无缝衔接”。

将景点串珠成链，眼下，四川全面启动了普通公路旅游化改造计划，根据公路沿线景区景点、自然风光、人文特色等分布情况，因地制宜实施配套设施建设，引入沿线观光体验等旅游消费场景。随着以成都为中心一到两小时都市圈的加快建设，更加丰富的消费场景，也让消费的时间和空间不断扩展。

在距离成都1.5小时的雅安，这里正在进行打造全新的融合消费场景。在名山区红星镇骑龙村郁郁葱葱的茶山中，遍布着10多家茶园民宿，给消费者提供特色餐饮、采茶制茶的别样体验。

消费活力明显增强 县域潜力持续释放

2024年是“消费促进年”，一季度，我国消费市场的活力明显增强，消费总体保持了回升向好的态势。2024年，国家还将围绕国际消费中心城市培育建设、服务消费创新发展、现代商贸流通体系建设等方面出台更多措施，进一步释放更多消费活力。

2024年一季度，上海集中打造“首发上海”新品首发季活动。3个月里，共新设各类首店450家，同比增长55%。全球首家限时店、线下空间首发、品牌首展等越来越多的新服务、新技术、新业态、新模式齐聚上海主要商圈。

南京以“文旅+商业”为依托，持续打造特色消费场景。秦淮商圈里，红山动物园的网红动物们被画在建筑物外墙上，形成了一条串联不同消费集聚区的路线。

国家信息中心数据就显示，一季度，全国主要商圈人流热度指数较2023年同期增长9.9%，其中，3月份同比增长17.7%。

县域消费是一季度消费增长的另一大亮点。在贵州省黔西南州兴义市，一到中午，街边巷口的咖啡馆就迎来了高峰期，即便是工作日客流量也很多。

结合城市特点和旅游资源，打造吃、住、玩、购、娱相结合的商业步行街。当地还将数字影院作为打造“15分钟社区生活圈”的重要配套设施之一，走进影院看场最新大片已经成为县城居民休闲娱乐的首选项目。

2024年一季度，包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额一季度同比增长5.3%，占社会消费品零售总额的比重为40.1%，占比较上年同期提高0.2个百分点。县域消费市场正在释放更多活力。