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东湖评论：让文旅“情绪流量” 变为“文化留量”
当传统口号式宣传标语吸引力渐失，一种依托网络情感共鸣的新文旅范式已然兴起。无论是武汉“蒜鸟”的市井调侃，还是峨眉山“惩罚嘴硬的人”的徒步梗，这些源于网络的情绪表达正强劲地外溢至现实，牵引新的消费潮流，标志着文旅宣传的核心正从信息灌输转向情感连接。如何将转瞬即逝的“情绪流量”，转化为滋养城市发展的持久“文化留量”，成为关键课题。
健康的情绪价值释放，可为城市文旅注入三重活力。它激活文化认同，那些源于市井的鲜活形象更能迅速拉近人与城的情感距离，短视频中一声“德德”，不仅瞬间唤起武汉人的共同记忆，更激发外界对武汉的探寻兴趣。它创造消费新形态，情感连接比景观罗列更具穿透力，“蒜鸟”等IP通过文创产品实现实体化，让游客在消费中自发完成二次传播。它塑造亲民城市形象，自下而上的表达让城市形象从宏大叙事走向可触摸的烟火人间，显得更为真实可信。
然而，“情绪价值”亦如双刃剑，其潜在风险也需警惕。其一在于文化消解风险，若唯流量是瞻，创作易滑向浅薄，使深厚文化底蕴被戏谑“热梗”所消解，失去应有庄重。其二在于情绪污染风险，为博眼球而刻意制造冲突、渲染对立，此类负面情绪一旦溢出网络将污染社会风气。其三在于流量脆弱风险，网红热点转瞬即逝，若城市仅追逐表象热度而缺乏产业与服务支撑，终将昙花一现。
因此，实现从“流量”到“留量”的升华，关键在于精准引导与系统承接。首先，要深耕文化内涵，提升情绪价值的厚度。情绪若脱离文化根基，便是无源之水。成功的文旅情绪营销，大多根植于地域文化。如邯郸文旅的“凡尔赛道歉大会”，以幽默自嘲展现美食太香、历史太厚的城市魅力，其底气正是文化自信。
其次，要强化规范引导，划定情绪表达的边界。包容创新不等于没有底线。有效治理在于顺势而为，既鼓励如峨眉山般敏锐捕捉游客真实的“吐槽与炫耀”，并顺势接梗，形成良性互动；也需对恶意炒作、低俗引流等行为明确规制，守护网络空间的清朗，让健康情绪在有序环境中生长。
最后，要夯实服务根基，完善流量承接的基础。线上的声量最终需线下的体验来兑现。文旅发展的根本，在于以真诚的服务承接被情绪抬高的预期。淄博早期的坦诚与后续全民参与式的服务，正是将“吐槽式安利”转化为忠诚口碑的关键。扎实的基础设施、卓越的管理品质与友善的公共环境，才是情绪最可靠的容器，能承载多少真诚，就能留住多少人心。
文旅宣传从自卖自夸到情绪共鸣，本质是从传播景观到传播生活的深刻转变。未来的文旅竞争，不仅是资源之争，更是情感连接能力之争。武汉的“蒜鸟”、邯郸的“道歉”，之所以能打动人心，是因为它们接住了人们情绪表达的需求。我们不必追求完美无缺的宣传，而应守住文化内核、善用治理智慧、筑牢服务根基。唯有如此，才能真正实现从“情绪流量”到“文化留量”的升华，让文旅目的地成为长红之地。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：金乐桐（武汉长江新区“江小豚”团队）
责编：詹蔷【责任编辑:伍佳佳】
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快照生成时间：2025-12-16 05:45:08
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