“天府菜油”引领 川油品牌做大擦亮五年间

□暮冬（图片由四川省粮食和物资储备局提供）

盛夏又至，时空交映。2018年8月，处于起步阶段的“天府菜油”首次集中亮相，远赴黑龙江参加首届中国粮食交易大会。彼时，外界的目光带着疑惑：省级区域公用品牌与川油产业如何相互促进？

2023年7月，正在成势崛起的川油产业，在“天府菜油”旗帜下再次汇集，即将启程奔赴全国性粮油交易展会。这一次，业界的评价是：菜油看四川，品质出天府。

回首2023年上半年，“天府菜油”一 一亮出品牌建设的全新成果：首次亮相成都地标建筑金融城双子塔；以“天府菜油”超级IP“天天”为原型的24份微信表情包正式发布；成功举办金色天府原产地之旅暨“天府菜油”品鉴活动；品牌（商标）授权使用产品集体亮相第十九届中国西部国际博览会……

这五年，四川以“天府菜油”建设行动为抓手，扭住品牌打造这个“牛鼻子”，以品牌战略催生创新驱动，以创新驱动提升品牌形象，加速川油品牌跃升。

这五年，四川以高质量发展为导向，坚定推进川油生产供应链、精深加工链、品牌价值链“三链同构”，持续推进产业加速转型升级，将“产业高质量、企业强实力、农户得票子”变成“实景图”，成功闯出一条品牌创设和产业发展的新路子。

这五年，川油以昂扬的姿态助力保障国家粮油安全，以全产业链提质增效和一个又一个市场口碑，高分作答“做大擦亮金字招牌”时代考卷！

汇聚力量

省级建机制、明规范，筑牢川油崛起扎实底座

高点起步，高位谋划。摊开全国油料产业版图，地处西部的四川占据重要位置：连续多年，油菜种植面积、油菜籽产量和菜油消费量均居全国首位。

坐拥发展菜油产业比较优势，如何转化成胜势？2018年起，聚焦擦亮农业大省金字招牌，四川全面启动“天府菜油”建设行动，以“天府菜油”省级区域公用品牌打造为抓手，高起点谋划、高标准建设、高质量推进，加快探索“川字号”特色优质粮油产业高质量发展的新途径。

谋划，指向奏响“大合唱”。“天府菜油”建设行动之初，四川省级层面就建立了涵盖财政厅、省粮食和储备局等多个职能部门的“天府菜油”行动联席会议制度。在此基础上，四川统筹财政、农业农村、粮食和储备等多个部门的相关职能及项目支持，协同推进“天府菜油”建设行动，把川油产业发展由各管一摊转向齐心合力，不断汇聚川油产业发展的新力量。

行动，首在绘好“新蓝图”。2018年起，四川将川油产业纳入全省现代农业特色产业体系予以重点打造，“天府菜油”建设行动纳入四川省“十四五”规划和2035年远景目标纲要，并作为重要内容列入多项省级专项规划。各级党委、政府持续整合资源、推出配套措施，全力为川油产业高质量发展保驾护航。

行动，必须落实“新规范”。“天府菜油”建设行动刚刚起步，四川就组建“天府菜油”创新联盟、制定奖补政策、制定实施“5+4”团体质量标准，全面构建“联席会议、奖补政策、品牌管理、产品标准、统计制度”五大体系，全方位、多角度守牢“天府菜油”品牌建设底线，推动品牌共建共享理念深入人心。

行动，更要探索“新模式”。2019年，四川完成“天府菜油”品牌商标注册，成为全国首个完成菜油省级区域公用品牌商标注册的省份。聚焦如何管好品牌，四川高点起步，明确品牌授权使用产品高端化路线和传统小榨浓香等特点，出台“天府菜油”区域公用品牌管理办法，进一步形塑“天府菜油”高端化、地域性等产品风味与特征，维护品牌声誉、强化市场认可。

模式创新，更要明确运行方式。从一开始，四川就提出，“天府菜油”建设行动将按照“政府引导、市场主导、企业主体”原则，进而打出资源整合、政策支持、产业引导、项目扶持、质量管理、品牌培育等“组合拳”，不断补短板、扬优势。

站高谋远、绘好蓝图、严守规范、创新模式，川油产业发展活力不断释放。

五年来，“天府菜油”建设行动以面向市场的姿态，一手强化政府政策资源倾斜力度，一手激发企业主体活力，确保“天府菜油”建设行动获取“品牌得声誉、企业得效益、产品得市场”的效果。

提质增效

全面提质量、守标准，川油高质量发展不断提速

蹄疾步稳，动能澎湃。思路清晰，落实更加有力。“天府菜油”建设行动实施五年来，四川在全省范围加快向上“建基地”、横向“练内功”、向下“拓市场”的步伐，川油全产业链加速绿色化、优质化。

种植端扩面增产。2018年以来，围绕油菜扩种和油菜籽增产，从下达油菜扩种补贴，到将油菜种植面积和产量纳入粮食安全党政同责考核内容，再到加快基地建设、加快一二三产业融合和发展“订单农业”，四川不断探寻农户增收、产业增效的良性发展新路子。其间，四川油菜种植面积和油菜籽产量稳步增长，继续坐稳全国油菜生产第一大省“宝座”。

经营主体做强做大。以品牌共建共享为抓手，四川持续激发经营主体内生动力，不断提升经营主体的积极性、参与度和获得感。四川组建以23家油脂企业、2家科研院所和3家销售终端为核心的“天府菜油”产业创新联盟。联盟成立之后，行业资源加速整合，龙头企业在产供销体系中的引领作用得到持续发挥，科研机构释放出创新活力，一系列具有开拓性、前瞻性的举措持续推开，不断放大产业发展“乘法效应”。

质量标准筑牢守严。2019年底，“天府菜油”首批五项团体标准正式发布，分别是《天府菜油——油菜籽种植技术规范》《天府菜油——油菜籽》《天府菜油——油菜籽干燥与储藏技术规范》《天府菜油——浓香菜籽油加工技术规范》和《天府菜油——浓香菜籽油》。随后，又提出相应的原料种植、储存、产品加工3个方面的4个技术规范。上述“5+4”团体技术标准，涵盖了从种植到加工全产业链，剑指产业高质量发展和转型升级。

品牌引领质量更优。自2018年以来，“天府菜油”仅公布两批次品牌（商标）授权使用企业名单。而对获得授权使用的企业，“天府菜油”品牌实际管理方——四川省粮食行业协会定期开展抽查、交叉检查等，以确保“天府菜油”品质提升和风味稳定。“重压”之下，“天府菜油”品牌（商标）授权使用产品品质始终保持在国内菜油行业第一方阵，奏响了川油产业崛起的强音。

高质量、严要求，背后是严格的考核机制：自2020年底公布首批10个企业10个产品获得“天府菜油”品牌（商标）授权使用以来，四川就对“天府菜油”品牌（商标）授权使用企业和产品实施动态管理，确保“优胜劣汰、能进能出”。随后，四川出台完善《“天府菜油”公共品牌(商标)管理暂行办法》，明确了追求质量的鲜明要求，倒逼相关企业严守“天府菜油”质量红线，守护品牌生命线。

截至目前，全川共有15家企业29个产品获得“天府菜油”品牌（商标）授权使用。趁此机会，四川持续织密筑牢川油品种选育、种植管理、加工、储存等各环节监管网络，实现“品牌提升品质，品质支撑品牌”的良性互动。

高质量托底，“天府菜油”品牌（商标）授权使用企业及产品绿色、健康的形象深入人心，助推川油品牌做大做强！

成势见效

产业全链条崛起，川油开启蝶变图强新征途

五年奋战，硕果累累。这五年，对“天府菜油”建设行动成效，不同的对象有着不同的感受：农户眼中，是腰包更鼓；科研单位眼中，是高产优质品种越来越多……

不同的感受，折射出川油产业悄然蝶变图强的势头。

产业发展不断强链条。省级层面，四川组建科技创新团队，支持开展油菜生产和加工及副产物循环利用创新研究，建立“天府菜油”重大品种评价体系。同时，立足各地资源禀赋，在全省布局10个10万亩原料基地县，四川油菜生产连续6年居全国第一。五年来，油脂产业跑出加速度，全省食用植物油加工业产值较“天府菜油”建设行动实施前增长70%。

基地建设确保“两手抓”。落实中央和省级奖补政策及项目资金，稳定扩大全省油菜种植面积和产量。同时，整合项目资金，以油料生产重点县建设为核心，坚持“优质优价”导向，巩固扩大四川优势油菜产业集中发展区，加快油菜种植规模化、机械化和优质化步伐，推动川油种植端再上新台阶。

政策利好助力“扩面积”。2022年开始，四川全面落实每亩150元的油菜扩种补贴，扩种油菜180万亩。

创新模式助农“增收益”。全省范围内，着力推动60个“天府菜油”产业融合发展暨产油大县示范县建设，深度开发“菜、花、蜜、油、肥、饲”融合发展潜力，推广“示范企业+基地+农户”等新模式，全川建成绿色油菜籽、绿色蜂蜜“双产双收”示范基地50多万亩，打造“菜、油”两用集中发展区35万亩、五彩油菜景观50万亩，建成农旅融合典型33个。“天府菜油”引领油菜全产业链融合发展成效明显。

科技创新破解“卡脖子”。助力打好种业“翻身仗”，四川启动首届“天府菜油杯”优质油菜品种评选，建立“天府菜油”重大品种评价体系，构建起“从实验室到田坎”的菜油产业转化新通道，选育更多本土优质高产适生新品种。同步强化科技攻关，尽快形成“天府菜油”产品特征风味物质和质量指标控制体系，用创新推动消费、用消费引导创新。

五年奋斗，“天府菜油”书写高质量发展精彩答卷：公用品牌价值超过52亿元，带动四川油菜种植面积连续6年稳居全国首位，川油产业综合产值突破650亿元大关。

2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，蜀乡大地上，做好“土特产”大文章、加快推进农业现代化和建设农业强省的号角全面吹响，川油产业再次迎来全新的“大考”。面对“考题”，四川响亮作答：以“天府菜油”建设行动为抓手，统筹实施“品牌培育、基地提升、产能优化、融合发展、科技创新”五大工程，稳产量、保质量、促销量，持续用力擦亮川油“金字招牌”，助力打造新时代更高水平的“天府粮仓”！