华为欲推子品牌“星耀”，阻击红米、realme

荣耀最近请成龙大哥做品牌龙年大使，这事热度还挺高的，相信在座的各位都听过。

果子当时知道这个消息，觉得非常有意思。

毕竟你细品，华为的“非凡大师”是找刘德华先生站台，而荣耀作为华为曾经的子品牌，却找了咖位更大的成龙大哥代言。

当然，咱也不是说刘德华影响力弱，作为娱乐圈常青树，实力和人品有目共睹。

只是在国际影响力上，成龙的知名度无疑更高。

而且以华为的实力，请成龙大哥代言也绝对不是问题。咱也不是说要说谁好谁差，而是想说荣耀作为一个被“卖身”，与华为完全切割后的品牌。

在最初一年，过的还是挺艰难的，但它却在短短三年后彻底站稳国内市场，还能请成龙这样的国际巨星代言，展现出的生命力不可谓不强劲。

具体表现为：23 年第三季度，荣耀以 19.3% 的份额重回中国手机市场出货量第一。而在 23 年前三季度，荣耀海外手机出货量同比增长超过 300%，

有人说，荣耀是吃掉了华为的大部分市场，由于切割后，机型、系统依然保留用户熟悉的元素，所以等不到华为旗舰的人多数会选择“投奔”荣耀。

在华为、荣耀分割后的最初那段时间，这话确实不假。

但自从攻克了芯片难关，推出了 Mate 60 系列这样具有卫星通话功能的旗舰手机后，受到消费者热捧，造成了一机难求的现象。

因此，华为的同比增速快的离谱，达到 79.3% ！

事实证明，丢掉的市场，华为是可以拿回来的！

没错，拿是拿回来了，但拿的还不够多....

毕竟啊，没和荣耀分割前，华为在 2021 年度 5G 手机市占率上排第一。

而到了 2023 年四季度，尽管有 Mate 60 大卖的支撑，但华为也才挤到第三，前面还有苹果和小米。

如果是看 2023 年全球智能手机销量报告的话，华为甚至挤不进前五。

这深刻说明，华为仍需一个子品牌吃下中低端市场。

就在最近，有消息称，华为手机正在筹备自己的新子品牌。

从申请的商标来看，子品牌的名字叫“星耀”。

果子主观认为，这名字比荣耀好听一些，而且也和华为经常提的星辰大海相契合。

“星耀”的打法，应该会和当年荣耀初期一样，主打线上，走性价比路线，价格 1500 - 3500 元。

这里面还有件有意思的事，“星耀”这个名字并不是第一次出现。

在 21 年的时候，荣耀就曾打算推出自己的子品牌——“星耀”，同样主打互联网渠道和“性价比”。

而且“子品牌”再推“子品牌”的做法在手机行业并非是首次，OPPO 多年前在海外市场推出了子品牌 —— Realme ，该品牌也推出过一个子品牌 —— Narzo ，看似“套娃”，但也说明有实力的子品牌是可以再次推出子品牌的。

但荣耀这个就是最后不知道为什么没了后续。

所以你说，有没有可能，华为觉得这个名字不错，于是就拿过来用？毕竟两家的手机都那么像...用个名字又怎么了？

咳咳，分割后的品牌产品怎么可能会相似呢？不要当真，就当果子在瞎说哈。

该说不说，荣耀在华为的时候，对比华为其他系产品，口碑还是相当不错。

所以华为如果推出子品牌“星耀”，我估摸着，怎么应该也比 nove 11 se 的性价比高吧。

用 P、Mate 系列把高端市场牢牢占死，再用“星耀”系列在中低端“大杀四方”。

这局面不就打开了吗？重回全球前三不有有戏了吗？

落实在消费者这边，消费者也不可能全都有钱支持顶级旗舰，作为用户，尤其是喜欢华为的用户，有这么一个“性价比”子品牌选择，不也是件好事吗？

参考资料：

IT之家、快科技、微博、华为官网、荣耀官网