把握“网红博物馆”流量，济南起步区如何输入“正确密码”

“万万没想到，这年头看博物馆还要抢票!” 一句看似玩笑的“吐槽”，道出“博物馆热”风靡全国的不争事实。

除却国家博物馆、故宫博物院等“全天候顶流”，近年来，陕西历史博物馆、苏州博物馆、中国大运河博物馆等多家博物馆也都成为了“新晋网红”，“预约已满”的字样不时出现在官方小程序的页面。一些博物馆甚至凭一己之力带火了一座城的旅游。

热潮之下，什么才是成就“网红博物馆”的“流量密码”?而以济南起步区为代表的新城，又当如何在设计规划阶段找准定位，输入“正确密码”?

01

2024开年，去陕西历史博物馆“上朝”成了一件“现象级”的时髦事。

自陕历博秦汉馆正式宣布对外预开放后，其酷似大殿的外观迅速走红网络，吸引了各地观众的目光。1月1日至3日三天时间内，秦汉馆一馆就接待观众3.06万人次，成为元旦小长假全国最热门的展馆之一。

如此看来，“高颜值”的外观设计，无疑是叩开博物馆大门的“初始密码”。

纵观跻身“一生必去”系列的热门博物馆，无论是饱蘸园林文化气息的苏州博物馆，还是外形状似大船的中国大运河博物馆，又或是巧用西周“平台五鼎”造型的宝鸡青铜器博物馆，充满巧思的外观设计无一不是最先吸引观众的存在。

与富有匠心的设计同样重要的，还有与时俱进的运营。

故宫博物院以“文物+文创”的经营模式，打开了文物拓宽外延的全新思路。在创立“故宫的故事”文创品牌后，推出符合年轻人审美与玩法的创意手办，碗筷、香薰、茶具等带有皇家贵气的日用品也陆续在网店上线，由故宫彩妆自制的口红甚至还因脱销而登上热搜。

“文物+演出”近年来博物馆运营创收的一大方式。中国大运河博物馆引进水韵剧场，中篇弹词《瓜州余韵》、苏州滑稽剧《唐伯虎点秋香之三约牡丹亭》等非遗演出先后在博物馆的功能厅中上演，观众在欣赏文物的同时，能感受文脉的经久不息的传承。

此外，“文物+科技”的配置赋予了观众穿越时空的异能。同样在中国大运河博物馆，运用现代VR技术打造出的5D影院，让观众置身于千年运河的粼粼波光中，也让其在短短三年时间内热度节节攀升，成为扬州旅游的打卡必经地。

由此可见，“让国宝活起来”始终是维持博物馆热度的“流量密码”。

02

回归本土，山东在文博创新上的“整活”行为，也可谓是精彩纷呈。

作为文博大省，2023年，山东已经备案博物馆总量达到796家，一二三级博物馆数量均稳居全国第一。如何“盘活”得天独厚的文物资源?山东有自己的“组合拳”。

在文物形象特征上做文章是第一步。拿省博物馆“镇馆之宝”亚醜钺来说，“鬼畜表情包”经由官方和民间的双链传播成为“全网显眼包”;以其外形为蓝本推出的冰箱贴等文创产品一经上线就备受好评，成为名副其实的“断货王”;同款文创雪糕也成了“打卡山博”的不二单品。

利用优质平台载体也是扩大影响的关键所在。各大博物馆与《国家宝藏》《黄河文化大会》等精品文化节目的“梦幻联动”，让无法亲临现场的文物爱好者能够通过优质视讯资源感受到了齐鲁文化的独到魅力，也自然而然对出镜博物馆心生向往。

当然，本土宣传造势也是必不可少的因素。2023年，一部“济南制造”的黄河流域文物活化系列短视频《从河说起》上线10天全网点击量就破亿次，实时热度连续登上多个视频网站历史类纪录片前三，为黄河文化的“火爆出圈”又添一把新柴火。

如此看来，实在不怪山东网友“文化膨胀”，文博创新创意这块，属实被山东“玩”明白了。

03

山东的格局，还不止于此。

2024年3月8日，山东省政府正式印发《济南都市圈发展规划》，明确提出要在起步区规划建设济南市博物馆新馆等文化设施。看似是省会博物馆的一次“搬家”，其实还寄托着另一重深意。

虽是新城，但起步区这个博物馆却担得起一声“久违”。地处黄河文化与孔孟文化的交汇地，起步区可谓处处都保留着黄河文化的烙印。全区现有区级以上文物保护单位已有14家之多，去年刚刚出土的在崔寨街道青宁村墓地还获评了2023年度山东省五大考古新发现。

换言之，这个“新家”展示的，不是济南一市之历史，而是借新馆之名，诠释齐鲁文化与黄河文明的前世今生。

齐文化与鲁文化的融汇与发展该如何呈现?镌刻入骨的黄河基因又该如何讲述?什么样的外观能彰显出深邃的黄河文化底蕴?怎样在厅馆设置中兼顾文物保护与创新体验?是否引进、引进多少功能区域?未来通过何种渠道获取优质文艺资源载体?

4600年的济南文化史，2600年的城市文明史，太多历史的衷肠期待在此诉说。然而即便是各地博物馆都在眼下的热潮中为起步区留下了值得借鉴的经验，可想要借助新晋“文物之家”，助力黄河文化“破圈”，还有诸多课题需要起步区依照实际一一攻破。

当前起步区新馆项目的规划设计已经进入打磨精进阶段，各项准备工作都已有条不紊相继推进。未来人们在坐落于黄河新城的济南博物馆里会看见什么?齐鲁文化的风韵?黄河文脉的传承?历史的厚重?视听的享受?科技的加成?文创的联动?……

这城与河的时空之约，又怎是寥寥“期待”二字可以概括!