《消失的她》票房破26亿 它是如何成为爆款的？

本文转自：重庆晨报

“你去看《消失的她》没？”成为近期不少年轻人社交常用语。由陈思诚监制、编剧的《消失的她》上映14天，票房突破26亿元，距离打破《独行月球》创下的疫情后暑期档纪录（31.03亿元）近在咫尺。有业内人士认为，《消失的她》把那些“消失的观众”找回来了。为什么《消失的她》这么火呢？

类型做到极致

观众友好度满分

作为陈思诚去年暑期档《外太空的莫扎特》惨遭滑铁卢之后的回归之作，他重操最擅长的悬疑犯罪类型，此番融合更多情感元素，加上朱一龙、倪妮这样颜值拉满演技也让人放心的组合，《消失的她》从端午档一开始就稳住一个商业类型片的基本盘。

“反转、反转、再反转”，这样的悬疑类型叙事逻辑，陈思诚从“唐探”开始就深谙其道。“唐探”系列破百亿的票房和《误杀》在疫情期间创下超长线的放映纪录，很早就让创作者知道中国观众有多吃这一套。《消失的她》在节奏上走得极为流畅凌厉，切入主题极快，朱一龙饰演的何非从异国酒店醒来，妻子失踪，身份不明的假妻子就咄咄逼人地开始拽着观众在剧情上飞奔。签证仅剩5天便到期的紧迫感，从而开启倒计时的模式，让观众跟着主角一起陷入焦虑。

快速推进的剧情，通过极致的色彩和视听将人物的情绪拉满，而悬疑叙事之下不断增加的信息量，使得片中的情节和人设不停反转——从何非的视角看，妻子不知所踪，去了哪里？冒充妻子的人有何目的？从旁观者的视角看，这究竟是一出离奇失踪案还是一个精神病人的臆想？之后闺蜜的视角加入，何非的人设变得更加匪夷所思，他究竟隐瞒了些什么？《消失的她》用逐步丰满的细节去完成一个个的拼图，解开谜底，拨开迷雾，戏中人与观影者在银幕内外共同的目标，观众的感官贴合着悬念，不断进阶的情节混合着庞杂的信息量和戏中人“自圆其说”的种种理论，让观众无暇顾及其中的逻辑漏洞，几乎就是从头“爽”到尾。

切中社会情绪

精心设计的“爆点”营销

灯塔数据库购票画像显示，《消失的她》女性观众占比达到近八成，相比于许多大片大制作以男性观众为主的用户构成来说，《消失的她》成功的密码在于大量释放了女性的消费力。灯塔分析师陈晋谈到，“影片故事虽然并不是传统的爱情片，但双人购票比例远高于大盘均值，影片上映后，‘带恋爱脑闺蜜看《消失的她》’频上热搜，或许这也是双人比例高的一方面原因。”

女性观众的消费力与网络上的热度，共同促成了它的爆火。在微博、抖音等平台上，《消失的她》相关的话题数以千计，影视类博主讲解剧情、解析彩蛋；情感类博主分析亲密关系，给出各种渣男避坑指南；旅行类博主在科普东南亚旅游小贴士的同时，“畸形秀”之类的都市传说都成了吸睛利器；甚至不少公安、法制类的主流账号，也能借着电影的热度进行各种普法安全教育。而片方在前期发布的物料丰富充足，足够按需取材，看人下菜。

陈思诚在接受采访时，曾定义这部电影是一部“具有极强的观赏性的现实主义电影”。是否现实主义当然另说，影片和现实的关联度的确为电影的破圈助力不少。除了电影本身的内容高度契合泰国孕妇坠崖案等社会话题，更“现实主义”的部分，是影片切中了女性在婚恋关系中怀有强烈不安全感的社会情绪，精准击中了当下青年女性群体的集体焦虑。随着电影上映后，不断跟进发酵的性别与婚恋话题成为短视频博主们的狂欢阵地。“《消失的她》专治恋爱脑”“看完《消失的她》 女孩一定要牢记”，这些极容易引发女性观众讨论的话题接连在热搜上蹦迪，“闺蜜看完《消失的她》分手了”的话题更是登上过微博出圈榜榜首。