高概念电影不能只见概念不见人

本文转自：文汇报 ■本报记者 卫中

“截至上周，2024年中国的电影总票房超过224亿元人民币（约31亿美元），成为目前全球最大的电影市场。”这是美国电影协会亚太区总裁贝琳达昨日在第十届全球电影产业链发展论坛上透露的信息。贝琳达很自豪地表示：“作为美国电影协会的代表，我很高兴我们成员公司的作品像《功夫熊猫4》《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》《加菲猫家族》《神秘友友》《猩球崛起：新世界》等也为中国电影市场的成功作出了贡献。”

风靡好莱坞的类型商业大片也被称为高概念电影，探讨高概念电影为中国电影产业发展带来启示的同时，华人文化集团副总裁、华人影业总裁应旭珺提醒：当下世界各国都在学习好莱坞高概念电影模式，中国电影也势必吸收其优点，但也要避其短板，“要更加注重将剧情人物融入故事，避免人物角色的单薄化、工具化”。

高概念起源于“电影的一句话营销”

什么是高概念电影？复星影视程笳淇说：“高概念电影实际上是一种以营销驱动的电影项目运营模式，以大导演、大明星、大投资、大制作、大营销等为典型特征。”应旭珺进一步介绍，好莱坞的高概念电影是与营销高度挂钩的。“因为要把电影营销给更广大的观众人群，所以情节要尽可能通俗易懂，甚至把整个电影的故事浓缩在一句话里。”

环球影业黄志湘则强调了高概念电影的IP延续：“影视公司要选择那些价值观立得住并且广受欢迎的高概念电影，尽可能地做IP延续，充分发挥市场价值。”例如由史蒂文·斯皮尔伯格导演的《侏罗纪公园》1993年上映之际，惟妙惟肖地向观众再现了远古恐龙；同时影片又引出了基因伦理、动物保护等话题，引发了社会各界的广泛讨论。该系列影片以三部曲的形式结束后，又以《侏罗纪世界》的片名进行重启，成为超过30年时间的长寿IP。此外，还有喜剧动画电影《神偷奶爸》深入人心的小黄人形象，浸润着中华文化元素的《功夫熊猫》等影片，都是在第一部成功后持续不断延伸IP。截至目前，2024年引进电影中票房最高的《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》同样也是一部IP续作。

新奇的故事从哪里来？多一些“what if”的想象力

高概念电影的情节简单，但又要能抓住观众，就得在故事的新奇上下功夫。“多想想‘what if’（假设……会如何）的故事，在跳出常规故事之外进行创新。”应旭珺举例介绍说，“警察抓罪犯是个普通的故事，但是让一个警察和一个罪犯联合起来破案就成为一个高概念电影。”

“what if”要求在电影剧本创作中多作突破性创造。派拉蒙影业的尹艾对“what if”的理念非常认同：“比如《寂静之地》就是个典型的‘what if’案例，这部电影里假设了人类在面临听力惊人的外星怪物追杀的末日环境中如何挣扎求生的故事，对观众很有吸引力。”她还分享了影院里一个有趣的故事：“一位观众发现受《寂静之地》的氛围影响，影院内异常安静，而自己吃爆米花的声音就显得非常突兀。”在尹艾看来，银幕上和影院内能形成这种“共振”，新奇的故事设定很重要。实际上，漫威经典电影《复仇者联盟》大获成功后，又投资拍摄新的系列动画剧集，讲述了卡特特工成为美国队长、奇异博士为了复活死去的爱人不小心毁灭了世界等假设性故事，虽然不是电影，却是“what if”创作理念的一次集中展示。