感受假日消费热度①｜“双节”订单增，直播电商激发消费新活力

编者按：今年中秋国庆假期叠加，长达8天的“超级黄金周”点燃商家和消费者的热情，江苏的消费市场热潮涌动。新华日报·交汇点新闻记者聚焦电商、出行、文旅等不同板块，探访市场一线感受假日消费热度。

“现在点赞已经超10万了，谢谢亲们下单。”9月29日上午，在苏州吴江区的太湖雪直营专卖店，装扮古典的主播朱云一边试戴丝绸饰品，一边把丝巾细节凑近高光镜头，讲解着制作工艺、穿搭技巧、洗涤方法。一旁的助手在她的指挥下，将丝巾、蚕丝被一件件在网店中“上架”，供直播间看客选购。

假日消费是观察经济活力的重要窗口，直播电商作为当下最受关注的购物消费模式，为消费市场注入新活力。“公司基于互联网市场需求变化，不断优化产品结构产品创新设计上注重丝绸文化挖掘，将拙政园四季美景绘制在一起设计出《西窗四时》丝巾、黎里梨花文创等产品。”太湖雪国内电商事业部总监谭立华向记者介绍道。

将传统文化与流行元素巧妙结合，直播电商已成为商家推广产品、吸引消费者的重要途径。“2023年上半年公司线下渠道主营业务收入同比实现57.38%增长，线上渠道主营业务收入同比实现98.28%增长。”谭立华表示，随着中秋国庆双节到来之际，公司持续加大品牌投放提高日销，“在国庆狂欢季等大型促销活动中，据天猫商家平台统计，营收破千万元；特别是淘宝直播带货实现400余万元销售，其中单场达人直播销售额150余万元，进一步夯实太湖雪在蚕丝被细分市场的头部商家地位。”

“今年国庆，我们提前15天前往工厂选品备战‘双节’，直播间主推产品为女士秋款连衣裙、风衣，今天直播单场次最高峰时销售量可达3000+件。”位于苏州常熟的吴堡服饰公司有关负责人介绍道。在他看来，直播数据的全线飘红，一方面是因为消费者对国家经济发展信心增强，购物欲旺盛，“另一方面物流全面恢复正常后，供应链上下效率提升、物流时效提高，给直播间商品的快速流转提供了有力支撑。”

再将目光移向海滨之城，在连云港市赣榆区坐落着多个海鲜电商产业集聚区，已成为全国海产品电商“网红”打卡地。

“新鲜的大虾，假期促销大卖了，各位家人们拼手速、拼网速抓紧抢购，1、2、3，上链接……”29日下午，在柘汪镇的浩之鑫电子商务有限公司内，主播庄严正在直播间卖力销售海鲜产品。“目前每天大约直播4个小时，直播前一天就要选择好销售的产品，都是自己去市场挑选，要给粉丝带来最好的产品。”庄严说，她已经从事电商行业2年多，今年以来公司发展势头持续向好，目前的订单发货量近10万件。

据了解，为提前给假期促销做好准备，赣榆区当地多家电商企业从9月中旬就开始备货。“国庆档前这几天，订单量剧增，每日订单可达5000单以上，可走4—5辆物流车。”连云港恺骐食品有限公司总经理仲崇庆介绍，今年1—8月公司产值达2000万元，销量激增的产品主要是大虾、黄海带鱼、鲳鱼等。

“未来一年，我们将考虑厂房扩建，满足生产需要，届时产能以及带动的就业人数可翻一倍。”作为海头镇电商协会的会长，仲崇庆密切关注着整个产业的新动向，他告诉记者：“这两年政府出台了很多政策为我们企业提供了有力支持，比如强化金融对实体经济的支持，作为中小企业，我们在供应链上下游运营中需要大量的资金周转，通过资金贷款，可以帮助我们企业纾困融资增产增效。”

“双节来临，今晚给粉丝朋友推出新款手链、首饰，只要下单购买，享受最低优惠……”走进东海水晶跨境电商交易中心，这个2000多平方米的水晶超市，就是跨境电商主播们的共享直播间。东海水晶产业链党建联盟负责人介绍：“上个月，我们的‘晶贸通外贸综合数字化服务平台’正式上线运营，将通过数字化技术帮助跨境商家高效采集匹配物流、报关、入仓等信息，帮助跨境商家快速实现一键通关。”

9月底，江苏省统计局发布的最新数据显示，今年1—8月，全省社会消费品零售总额30184.1亿元，同比增长7.9%。“随着移动互联网技术成熟应用，物流配送体系不断完善，网络购物作为消费市场增长动力源的态势持续巩固，可以预计未来线上消费将持续活跃。”江苏省金融研究院副院长蒋昭乙分析认为，电子商务平台还具有广阔的发展空间，江苏可以支持发展有地域优势的特色行业电子商务平台，“从而使江苏在推进产业数字化的过程中，也能打造一批在全国甚至在全球有影响力的特色行业电子商务平台。”

新华日报·交汇点记者 李晞

受访者供图