拼搏内核贯穿赛事布局，东鹏饮料以体育为翼拓市场蓝图

在体育营销浪潮中，东鹏饮料以其独特姿态持续领跑。从国际赛事到大众体育，从传统竞技到新兴潮流，营销布局全面深入。2025年广东省足球超级联赛揭幕战在梅州的精彩上演，成为东鹏饮料体育营销的生动缩影。作为赛事官方战略合作伙伴及指定功能饮料，东鹏特饮为赛场注入源源不断的能量。

东鹏特饮赞助广东省足球超级联赛

多维赛事矩阵，构建全场景触达网络

东鹏饮料的体育营销版图绝非单点突破，而是一张覆盖多元赛事、连接不同群体的立体网络。

在大众体育领域，东鹏饮料深度布局2025年广东省足球超级联赛。在代表全省最高水平的业余足球赛事中，东鹏特饮作为此次超级联赛官方指定功能饮料，不仅为参赛球队提供赛场能量补给，更走进各大赛区看台，为球迷的呐喊助威注入活力，通过对足球生态的全链条支持，借助赛事的全民关注度，成功渗透到城市社区和足球爱好者圈层。

东鹏特饮赞助广东省足球超级联赛

在其他竞技领域，作为2025年国际汽联F4中国锦标赛的冠名赞助商，东鹏特饮将赛车运动的激情与挑战极限的特质融入品牌基因，通过赛事直播、赛场展示和车手互动等方式，精准触达追求刺激与品质的高端消费群体，让“年轻就要醒着拼”的主张与赛车文化深度共振。

此外，在电竞赛道，东鹏特饮已形成完整的布局体系：从早期赞助NESO赛事、携手RNG战队，到成为KPL官方指定饮料并推出王者荣耀联名产品，再到2025年与PEL达成战略合作，通过赛场补给、粉丝活动和IP衍生品开发等方式，深度融入电竞文化，成功树立“电竞能量伙伴”的品牌形象。无论是选手赛场上的专注发挥，还是粉丝的热情支持，东鹏特饮都提供了强有力的能量加持。

精神价值共振，铸就品牌情感护城河

体育营销的高阶逻辑，在于品牌精神与体育精神的同频共振。东鹏饮料所倡导的“拼搏、进取、坚持”，恰与体育竞技的核心内核高度契合。深层共鸣让产品与用户的连接超越功能属性，升华为情感认同。

东鹏能量“响彻”整个赛场

杭州亚运会期间，东鹏特饮通过在赛场设置能量补给站、为运动员提供专属的能量饮品，以及在赛事直播中展示品牌理念等方式，并以“为国争光，东鹏能量”为口号全程陪伴中国健儿，从赛场拼搏到领奖台荣耀，将自身力量与家国情怀深度绑定；作为巴黎大赛央视转播黄金合作伙伴，东鹏特饮见证每一次极限突破，让“拼搏”的精神内核与全球顶级竞技精神相互激荡，在国际视野中强化价值认同。

细分领域的精准渗透更显情感连接的深度。在2025年国门之巅国际街舞联赛中，选手们用高难度动作诠释青春活力，背后是无数次摔倒重来的坚持。东鹏特饮不仅在赛场设置能量补给站提供体能支持，更以“醒着拼”的主张呼应街舞文化的“不服输”内核，通过互动体验区让观众感受与潮流文化的融合，将拼搏精神从竞技场景延伸为年轻人的生活态度。

2025年广东省足球超级联赛里，业余球员虽非职业选手，却展现出专业级拼劲。落后时的咬牙坚持、平局时的全力冲刺，这些瞬间与东鹏特饮为梦想坚持的主张完美契合。通过视频短片、球员专访等内容，将普通人的赛场拼搏故事转化为情感载体，让能量补给从产品功能升华为热爱坚持的精神符号，推动消费者的选择从需求驱动转变为价值认同。

全品类矩阵支撑，夯实“1+6”战略根基

体育营销的根基在于过硬的产品力支撑。东鹏饮料通过“1+6”多品类战略，构建起全场景的产品矩阵，让“能量补给”精准对接不同需求。

东鹏饮料“1+6”产品家族

作为“1”的核心产品，东鹏特饮凭借47.9%的市场份额连续四年领跑能量饮料市场。其成功源于对用户痛点的精准把握：针对驾驶者、运动人群、职场人士等易疲劳群体，“累了困了，喝东鹏特饮”直击需求。在配方上，牛磺酸、赖氨酸与B族维生素的科学配比快速缓解疲劳；今年新推出的无糖型东鹏特饮更添加L-α-甘磷酸胆碱缓解脑力疲劳，帮助有控糖需求的消费者提供能量支持，拓宽能量饮料的消费群体。

而在“6”大细分品类中，“东鹏补水啦”异军突起，2025年上半年收入占比翻倍至13.91%。通过马拉松、篮球联赛等赛事合作，确立“运动补水专家”定位。多规格产品精准覆盖不同场景：380毫升装适配轻量运动、通勤办公与日常休闲等场景，555毫升装适配中等强度单人运动、短途出行及单人长时间活动等场景，1L装则适配团队运动、长时间户外活动与家庭日常储备等。

结语

从足球赛场的能量补给到F4赛道的速度激情，再到电竞场馆的热血助威，东鹏饮料的体育营销始终以“精神共鸣+场景适配+产品支撑”为核心逻辑。通过绑定多元赛事构建触达网络，以精神价值深化情感连接，凭“1+6”全品类矩阵夯实消费根基，东鹏饮料不仅在体育营销领域持续突围，更在消费者心智中强化年轻、活力、拼搏向上的民族品牌形象。在“链接世界、共创未来”的全球浪潮中，东鹏饮料正以体育为翼，从南粤绿茵飞向更广阔的市场蓝天。责任编辑：韩璐(EN053)