喂饱纪录片赛道，需要更多“王一博”

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

有关注户外运动圈的朋友，最近必定绕不开王一博的话题。穿越雨林斗蚂蝗、无惧高反征雪山、崖壁吊帐睡整晚，知其缘由的明白他是拍纪录片，不知道的还以为一博接拍了什么灾难电影！

不善言辞但多能多艺的王一博，最近大有要跟贝爷抢饭碗的意思。在近日热播的腾讯视频纪录片《探索新境·寻找王一博》里，他穿密林、爬雪山、探洞穴、潜深海，跟随Discovery探险家们硬核求生，几乎一己之力带动了舆论场热议起久无声响的纪录片话题。

《探索新境》的制作理念很高段位，请到顶流王一博是盘活一切的钥匙，但节目的高口碑也离不开腾讯视频+华纳兄弟探索频道（Discovery Channel）两大班底的强强联合，前者是国产纪录片开发经验最丰富的平台之一，后者是《荒野求生》等诸多全球爆款户外纪实节目的背后操盘手。

可以看到，一边借势了顶流艺人的话题传播力，一边携手国际顶尖纪录片制作团队操刀硬核内容，《探索新境》好似为低调许久的长视频纪录片赛道趟出了一条新路。

这篇犀牛君就从内容价值、商业价值两方面拆解下《探索新境》，此类顶流明星IP属性极浓的纪录片会否是盘活纪录片市场的新风口呢？

请顶流，肉眼可见的高回报

请王一博是肉眼可见的高回报。

单论实打实的节目热度，《探索新境》在今年纪录片领域可以说是“断层第一”。节目官博发布的信息显示，《探索新境》上线55分钟腾讯视频站内热度值就破了18000，创下了腾讯视频纪录片“历史新高”，且有约36.4万用户（截至发稿）在腾讯视频为节目打出了9.9的高分。

当然，有很多网友质疑平台数据可能有水分，但《探索新境》放到舆论场上的讨论热度也是很炸裂的。「王一博」这自带曝光的三个字，叠加上跨界户外运动圈的双重流量，直接拉动节目首期播完就砍下全网热搜623个，其中有27个为主榜前10高位热搜。

在诸多热度数据里，最令犀牛君感到震撼的还是《探索新境》在小红书上衍生出了节目内容维度、户外运动板块的海量热门笔记——

但凡你在小红书搜索框键入「王一博」，与《探索新境》相关的话题均是平台爆点，内容向的有曾冲上小红书热点首位的 #王一博岩壁睡觉#，种草向的有笔记数量超4万+的 #王一博探索秘境同款# 等，带动了户外运动领域诸多专业账号科普或深扒节目里的户外导师、户外穿搭或户外用品，可谓一个顶流喂饱了万千博主。

而最令很多纪录片望其项背的，则是《探索新境》爆发出的商业能量。通常纪录片不太容易招商，但节目里，《探索新境》刚开播就揽得了勇闯天涯superX、康师傅冰红茶两大赞助品牌，身为两个品牌代言人的王一博可以说独自扛下了节目招商的全部KPI。

节目外，在如今的小红书、微博等社媒平台，王一博已然被网友和品牌方称为是“行走的户外装备广告位”，诸多无法直接赞助节目的户外品牌都借势王一博同款话题纷纷主动“认领”节目。

比如在王一博铁粉「手掌里的阳光」发布的小红书爆款笔记底下，就有攀山鼠Klattermusen、攀索PETZL、莱德雷神LEDLENSER、奈特科尔NITECORE、MAS等户外品牌官号排队喊话节目和王一博，顶流艺人辐射节目内外的“带货力”可见一斑。

在犀牛君看来，围绕王一博个人IP打造的《探索新境》之所以能实现难得的破圈传播、为小众的户外运动圈带来泼天流量，其实是节目综合制作能力的集中体现。

请流量明星做节目，最忌讳的是作假。但在《探索新境》里，可能因为有腾讯视频的经验把关、有全球最顶户外节目制作团队提供专业指导，王一博的户外探险绝不是玩玩而已，非常真实野活的户外体验真正赢得了户外运动专业人士的普遍认可。

全季共12集节目，每2集为一个专题，遍及了雨林、雪山、岩洞、深海、悬崖和沙漠这几个户外爱好者最爱挑战的地形场景，王一博是真枪实弹跟着六大被Discovery权威认证的中国冒险家踏上探险旅程，一切都是来真的。

跟随丛林生存专家老雪邢恩雪，王一博斗蚂蝗、尝“食材”习得了无数雨林生存小技巧；跟随中国首位亚洲冰镐奖得主周鹏，王一博克服高反、终登雪峰；跟随国内顶尖探洞专家王浩先生，王一博直面对黑暗的恐惧终抵光明；跟随水下探险家周芳，王一博一步步化身“深海蛟龙”；跟随攀岩狂热爱好者刘永邦，王一博崖壁睡觉完成了让老板乐华担心一夜的“内娱壮举”；跟随前外国特种部队成员吴鑫磊，王一博排除万难与他在沙脊顶峰相见诠释了“美丽的日出属于努力的人”……

明星+纪录片还有很多想象空间

所以找顶流拍纪录片会是新风口吗？

综合上文可看到，《探索新境》之所以能在下半年给纪录片赛道打上一剂强心针，最核心的因素还是王一博的流量加持。顶流明星+纪录片，仍是该赛道最有效的传播密码。

事实上，近年来各平台一直都在推进开发明星IP向的纪录片，项目表现都可圈可点。比如说，这些年抖音经常会为平台上的明星定制个人IP纪录片或微综艺，最具代表性的如《给你，我的新名片》，那个系列先后围绕张艺兴、李冰冰、刘宪华、PANTHEPACK四组艺人展开多期内容策划，以纪录片口吻讲述了不同嘉宾隐藏在舞台之下的B面人生，且在各自艺人粉丝群体那里均打出了广泛影响力。

由此能看到的是，首先，无论内容表现如何，明星向的纪录片一定会借势粉丝群体的高粘性和高购买力实现商业转化。比如这次的《探索新境》正片，必须成为腾讯视频的会员用户才可观看；正片衍生出的《新境日记》花絮小片，则需要粉丝在VIP基础上再花费18元购买全集才能解锁观看，方能看到一博以第一人称“男友视角”拍摄的每集户外冒险心路分享vlog内容。

其次，明星向的纪录片往往都会借助明星流量带动小众内容的大众传播。其实早在多年前，王一博就曾联动抖音合制过一档讲述摩托车比赛生涯的纪录片《王一博的B面人生》，那部短片也成功令到王一博热爱赛车运动的正能量人设深入人心，并反向推动更多年轻观众关注到职业摩托车运动。

由此来看，明星+纪录片还有很多想象空间。从制作平台角度来看，邀顶流艺人拍摄纪录片非常有助于圈揽艺人受众消费纪录片内容；从艺人发展角度看，跨界纪录片也是帮艺人拓展了一个新的讲故事场域，非常有助于艺人固粉与圈粉。

长久以来，与剧集或综艺相比，纪录片赛道是长视频平台发展较弱势的板块，如果平台想喂饱纪录片赛道，有更多“王一博”入场必然是利大于弊的，犀牛君已经在好奇平台纪录片会找的下一个顶流艺人是谁了！/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端