• 我的订阅
  • 财经

美团外卖首场直播:蜜雪冰城销售破亿、瑞幸生椰拿铁卖出100万杯

类别:财经 发布时间:2023-04-20 10:40:00 来源:蓝鲸财经

蓝鲸TMT频道4月19日讯,美团外卖全新升级“神券节”,通过头部KOL直播、“外卖+到店”联动,首次打造限时限量的特价“爆品场”。

蓝鲸TMT独家获悉,截至2023年4月18日23:59:59,外卖订单量年同比增长近50%,DAU年同比增长达75%,参与活动的百大餐饮品牌交易额周增速均值超30%。活动期间,茶饮咖啡品类整体交易周同比增速达21%,其中蜜雪冰城销售额破1亿,共卖出超1500万杯;瑞幸仅生椰拿铁一个商品就卖出100万杯。正餐品类增长明显,其中海底捞销售额增速达180%。

蜜雪冰城相关负责人表示,活动期间在美团平台的订单周同比涨幅达到50%以上,美团订单占到其整体订单的近80%。瑞幸咖啡相关负责人表示,活动期间订单连续4天突破销售峰值,“通过这次活动,我们感受到了外卖平台直播的爆发力,后续会把神券节作为我们的营销主阵地。”

外卖直播新趋势:用户从直播间种草下单,逛到商户线上门店

一名来自深圳的用户,在直播活动场购买了爆品的商品券,核销券时又在美团外卖该门店购买了价值726元的货架主推商品。这样的消费行为引起了餐饮品牌的极大兴趣。

对消费者而言,抢到的餐品券既可以立即下单消费,也可以提前囤货,进一步降低了消费者交易决策难度。同时,囤货功能可以让消费者在非就餐时段也能够打开APP,撬动更多非即时性需求。对商家而言,爆品模式能够有效集中流量,实现精准增长,尤其是从直播间的流量延伸到了商户的线上门店,成为了商家新的“增长引擎”。美团外卖数据显示,有不少消费者在购买商品券后,在下单核销券的同时,还会在品牌门店内购买其他商品。

活动期间,蜜雪冰城销售额破1亿,共卖出超1500万杯;瑞幸仅生椰拿铁一个商品就卖出100万杯。正餐品类增长明显,其中海底捞销售额增速达180%。Tims咖啡、古茗、蜜雪冰城、华莱士、老乡鸡、奈雪的茶、泸溪河、麻辣诱惑以及餐饮老字号等品牌商家都精选了热销商品,在美团外卖开启限时特价。此外,为保证商家更好服务客户,美团外卖还为商家提供了专属运力支持。

品牌商家热情高涨,蜜雪冰城外卖负责人表示,“看好美团在外卖直播的潜力,这对品牌来说是一个新的增长机会,外卖的强心智,加上直播的展现形式,以及从爆品营销到货架模式的导流价值,让我们很愿意持续与平台深度合作,挖掘新的增量。”华莱士相关负责人张玉昊表示:“外卖平台的强交易属性,搭配与消费者强互动的直播形式,能够更有效实现流量转化,形成有效交易,而不仅仅停留在种草环节,这也是我们选择美团外卖的重要原因。”据了解,星巴克也已开始与平台策划下场直播的商品。

美团外卖首场直播:蜜雪冰城销售破亿、瑞幸生椰拿铁卖出100万杯

(主播在直播间讲解爆品)

餐饮新增长点:百大品牌周同比交易增长达30%

在这次直播中尝到甜头的还不只是蜜雪冰城、海底捞和瑞幸等头部品牌,据悉,参与活动的百大餐饮品牌交易额周增速均值超30%。活动期间,茶饮咖啡品类整体交易周同比增速达21%。此次美团外卖还联动“外卖+到店”两大餐饮场景。除了外卖大牌优惠券之外,美团到店餐饮业务也推出了满118减18等“神券”,覆盖西式快餐、茶饮咖啡、中式快餐、面包甜点、火锅、烧烤、地方菜等众多品类。不管消费者是“在家吃”还是“在外吃”,都能即时满足。

“神券节”期间为实现精准引流,美团外卖锚定部分优质商家,同时邀请美食KOL入局直播带货,全程直播11小时。除了站内资源外,美团外卖还整合全域流量,从内容种草、千万级社群等站外渠道进行活动流量加磅,实现站内外一体化极致触达。活动期间,累计导流亿万级用户进站,为商家带来更多流量,助推品牌破圈,同时更将流量转化为销量。

2023开年以来,餐饮消费正在稳步回升。国家统计局数据,2023年第一季度,餐饮收入12136亿元,同比增长13.9%。3月27日外卖产业大会上,美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中曾表示,今年将为商家提供更有商品表现力、大流量,同时兼具及时性需求和囤货需求的“爆品场”,为商家提供更好的营销工具,同时进一步激发消费需求。据了解,在此次低调试水后,直播将成为每月18号美团神券节的固定动作,多个品牌已开始筹备下场直播的产品。

以上内容为资讯信息快照,由td.fyun.cc爬虫进行采集并收录,本站未对信息做任何修改,信息内容不代表本站立场。

快照生成时间:2023-04-20 11:45:22

本站信息快照查询为非营利公共服务,如有侵权请联系我们进行删除。

信息原文地址:

...从有关部门了解到,日前,以“数字燃动金秋·直播赋能冰城”为主题的第五届哈尔滨电商直播节闭幕式暨表彰大会落幕。直播节围绕“冰城商贸业”“乡村振兴”“本地特产”“跨境商品”“冰城
2023-12-04 18:55:00
茶饮品牌的“抖音战场”:直播一天过亿,海量达人成“线上加盟商”
...。进入2024年,新茶饮品牌掀起上市潮,1月2日古茗和蜜雪冰城双双向港交所提交招股书,接着2月14日沪上阿姨交表,最近的动态是去年八月交表的茶百道更新招股书,同样拟在港交所上
2024-03-11 11:28:00
杨子618直播总销售额超3.8亿元破多项纪录
...此,杨子在接受专访时,谦虚又心怀感恩地说:“我们有幸生逢盛世,只要坚持正向的,去拼搏去奋斗去努力,结果一定是好的!”近日,杨子接受一档视频栏目专访,首次提及他曾经艰苦的童年岁
2023-07-04 15:51:00
国货品牌集体整活!直播间再现“野性消费”!鸿星尔克:国货品牌要团结
...友一事持续发酵以来,继蜂花推出79元洗护套装后,蜜雪冰城、白象等多家国货品牌齐齐做客鸿星尔克官方旗舰店直播间,赚足关注度。有网友调侃道:“一个花西子倒下了,千千万万个国货品牌
2023-09-14 17:45:00
首场直播销售额超百万,江歌妈妈回应网友
...提前出现在直播镜头前视频截图 54岁的她开启了人生中首场直播这场直播从晚上8点持续到11点共吸引1518万网友观看同时在线观众数量一度达到超10万3小时内她卖出近6万件商品
2023-10-10 17:10:00
江歌妈妈首场直播带货千万人观看,销售额超百万
...带笑容,提前出现在直播镜头前。54岁的她开启了人生中首场直播。这场直播从晚上8点持续到11点,共吸引1518万网友观看,同时在线观众数量一度达到超10万;3小时内,她卖出近6
2023-10-10 09:24:00
TVB淘宝直播首场战绩如何?销售额2350万,观众超485万人
本文转自:封面新闻封面新闻记者 吴雨佳3月7日晚,TVB淘宝直播间首次营业,吸引了超过485万人蹲守直播间,第一场带货2350万元。TVB方面很看重和淘宝直播的合作,称其为“开创
2023-03-08 14:46:00
美团直播:排头兵先行,主力军未动
...不只价格够低,品质也够硬,目前美团直播间内多是蜜雪冰城、瑞幸、肯德基等大牌商家的身影。平台折扣给得扎实,用户“羊毛”薅得开心,但商家端的局面则没这么“整齐”。有认可美团直播潜
2023-07-21 15:37:00
电商直播节助推冰城好物走向全国
...这种感觉不错。”一位商家如是说。据了解,为充分挖掘冰城电商好物,完善冰城产品供应链,发挥直播电商“引流带货”优势,带动实体企业与直播电商平台、供应链企业建立对接合作,推动哈市
2023-09-22 05:30:00
更多关于财经的资讯: