权威发布｜“三条路”背后的品牌“华光样本”

齐鲁晚报·齐鲁壹点 赵原雪

8月7日，淄博市政府新闻办会同市工业和信息化局在淄博华光国瓷科技文化有限公司，举办“产业链上的山东好品牌”系列现场记者见面会，邀请淄博华光国瓷科技文化有限公司董事长苏同强讲述品牌发展故事，并在现场推介重点“好品”。

苏同强表示，作为淄博“中国陶瓷行业日用陶瓷领先企业”代表，华光国瓷在打造国瓷品质、加快企业高质量发展上确立了“三个坚定不移”，实现“二个转变”的战略目标，即：坚定不移的走品牌经营之路，坚定不移的走自主创新之路，坚定不移的走精细管理之路，实现由低层次的规模扩张发展到高质、高端、高效发展的转变，实现陶瓷产业到文化创意产业的转变。公司构建起了以品牌经营为引领、以自主创新为支撑、以品质领先为基石的高质量运营体系。

在品牌打造上，华光国瓷始终坚信，实现品牌价值的核心在于“消费者”。

“发展几十年来，华光国瓷实现了从一个传统的陶瓷产业向文化创意产业的转型升级，不断赋予产品更高的文化与艺术含量，提高品牌价值和市场竞争力，进而赢得消费者的青睐积攒口碑，逐步发展成为国家日用瓷与高端陶瓷市场的领先品牌。”苏同强说。

为此，苏同强表示，华光国瓷未来将深耕市场，致力于让国瓷品质产品走进千家万户，让产品设计点与落脚点基于消费者的需求，在提升市场竞争力方面“做文章下功夫”，加强产品研发设计、服务配套等方面的竞争优势，“只有把大众消费的热情调动起来，让产品被消费者认可，国瓷品牌的打造才能有更加坚实的基础。”

以“春碗”为例，华光国瓷契合消费者的需求，活用中国传统文化，跨界融合知名媒体IP，连续四年打造了中央广播电视总台春节联欢晚会生肖福礼瓷：“虎悦春碗”“瑞兔春碗”“龙年春碗”“如意春碗”和“福满四季摆盘”，而且创造了年年“一碗难求”的市场热销现象。

在产品创新上，苏同强始终认为，创新是最好的传承。

华光国瓷以“传承经典，创造新经典”为创新理念依托创新驱动，加快科技创新、产品创新，走出了许多成功实践的样本，先后先后自主研制成功了天然矿物骨质瓷、华青瓷、华玉瓷、无铅釉、抗菌釉、高温釉中彩等国际领先的高档新材质、新技术，并获得国家发明专利，一度成为行业创新的风向标。

“创新的路不是笔直的，华光在探索中也曾经历过曲折艰难的过程。”苏同强说，在研制无铅釉的过程中，产品的合格率一度降低到了50%以下，是进是退，企业面临艰难抉择。”整整三年，一千多个日夜的试验和坚守，华光终于成功研发出完全自主知识产权的无铅釉技术，并获得了国家发明专利，产品合格率也达到了97%的历史最好水平，成就了华光健康用瓷第一品牌的荣耀。

在打造国瓷品质上，华光国瓷坚持“产品是华光人的脸面，品质是华光人的尊严”，制定了高于国家标准的企业质量标准，建立了覆盖全员、全要素、全流程、全数据的新型质量管理体系，从原料进厂、泥料加工、坯体成型到半成品素烧、白瓷釉烧、成品烤花、产品包装等，严格实行“七必检”制度，以卓越的国瓷技术，打造卓越的国瓷品质，赢得了消费者的信赖。

“未来，我们将加快市场布局，实现由区域市场向全国市场、国际市场的转变，实现地域品牌向全国品牌、世界品牌的转变。‘做世界最好陶瓷，引领中国当代陶瓷回归世界舞台中央，让中华陶瓷之光永远灿烂世界’这是我们华光人永恒的信念和追求。”苏同强说。