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好评中国｜春节档“热游” 影旅融合“春来也”-中国吉林网
长白时评评论员 刘颂寒
成都大邑的新春市集里，观众凭电影票根领取文旅补贴，在公益电影放映后漫步市集品尝美食；吉林四平将春节电影档与当地文旅资源深度绑定，推出“跟着电影去旅游”特色路线……2026年春节档的火爆，早已超越“观影”本身，演变为一场多产业联动、全场景融合的消费盛宴，“电影+”正成为激活内需市场、推动消费升级的新引擎。
人们有多喜爱电影，可以从“滚烫”的数据中窥见。截至2月23日，2026年中国电影票房（含预售）已突破80亿元人民币，其中，春节档票房超56亿元。今年银幕上，《飞驰人生3》以赛车题材的热血叙事延续IP生命力，《惊蛰无声》用谍战悬疑勾连时代记忆，《镖人：风起大漠》则以武侠美学重现江湖豪情，《熊出没·年年有熊》持续深耕亲子市场，用萌趣故事温暖全家……“类型多元、布局合理、差异性强”是春节档成熟的标志，这背后是中国电影对不同受众需求的精准把握，从硬核动作到温情治愈，从现实题材到幻想叙事，不仅让人们在电影中“乐呵呵”，更推动电影IP从“一次性消费”变为“持续性吸引力”，持续释放文娱消费的潜能。
电影的价值，不止存在于票房数字中。一张小小的票根，正成为撬动多领域消费的“支点”。各地以票根为纽带的跨界联动，让“观影两小时”延伸为“消费一整天”。在四川，“金熊猫惠民观影行”发放1041.2万元消费券，观众凭票根可同步享受美食文旅补贴；浙江绍兴举办“祝福·绍兴古城过大年”文商旅促消费活动，发放1000万元电影消费券；吉林长春万达影城将观影与餐饮、购物、娱乐等消费业态深度融合，让观影体验从影院延伸至整个商圈……从“好看”到“好玩”，从“观影”到“体验”，电影流量向消费留量的转化，实现了电影在光影转换之间，更好走进人们的现实生活。
春节档的“热游”，是“电影+”最生动的注脚。当电影场景成为旅游目的地，当银幕故事成为旅行攻略，“跟着电影去旅游”正成为一种新的潮流。广东深圳发布4条《惊蛰无声》主题旅游线路，将电影中的都市风光与滨海景致串联；四川甘孜推出《飞驰人生3》秘境游，让电影里的雪山草甸成为游客的“诗和远方”；淮安、宜春等地的熊出没乐园，更以电影IP为核心打造沉浸式体验，实现“银幕欢乐”到“线下狂欢”的跨越。光影转换之间的地域风光、人文故事，打动了观众，使其产生“身临其境”的渴望，将“热映”的流量转化为“常来”的留量。电影从“文化产品”升级为“发展引擎”，为区域经济发展赋予了更多的活力。
电影贺岁过新年，影旅融合“春来也”。电影是连接文化、消费与生活的纽带。它用内容创新满足情感需求，用跨界联动拓展消费场景，用影旅融合激活市场潜能。如今，“电影+”的想象空间将更加广阔。当银幕里的光影能点亮更多人的生活，当电影的力量能驱动更多产业的发展，中国电影实现了从“银幕艺术”到“生活美学”的蜕变，让这个春节不仅其乐融融，也多了一份“春意盎然”的发展活力。
本期编辑：罗丹
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