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香飘飘线下卖奶茶寻找新增长,股价已实现两连涨|一线

类别:财经 发布时间:2024-12-27 00:27:00 来源:瘦子财经

《科创板日报》12月26日讯(记者 徐赐豪)继昨天涨停后,香飘飘今日(26日)再度涨停。截至今日收盘,香飘飘报19.79元,总市值81.3亿元。

消息方面,日前召开的全国财政工作会议指出,要求大力优化支出结构、强化精准投放,更加注重惠民生、促消费、增后劲等五方面内容。

12月26日,《科创板日报》记者走访了位于杭州湖滨步行街的“香飘飘原叶鲜奶茶”店,同日,香飘飘首家线下店9元一杯奶茶话题登上微博热搜。

值得注意的是,这并非香飘飘首次涉足线下领域。今年以来,香飘飘在武汉、湖州、成都等多地举行线下快闪活动。

在中国食品行业分析师朱丹蓬看来,线上线下一体化经营,实现资源与优势互补,已成为中国快消品行业未来发展的必然趋势。尽管香飘飘在当前阶段开设线下店可能稍显滞后,但从整体角度来看,此举仍有望为其品牌效应、规模效应及粉丝效应带来一定的正面影响。

首店系快闪店,主打轻乳茶

《科创板日报》的记者于12月26日晚间6时左右抵达该店,只见现场已经排起了两个长长的队伍,粗略估计,人数已接近80人,门口还“竖着一新店开业,每人限购2杯”牌子。

香飘飘线下卖奶茶寻找新增长,股价已实现两连涨|一线

香飘飘线下门店

据门店现场人士透露,该步行街的租金高昂,一天的租金就在10万元至15万元之间。而香飘飘这家奶茶店在此仅租了一个月,租期至2025年1月12日,到期后将撤走。

记者注意到,这家奶茶店的菜单上共推出了9款饮品,均为轻乳茶系列。其中,丛兰玉露和白月光的售价为12元,其余饮品则统一售价为9元。

此前,有投资者在互动平台上向香飘飘提问,询问其若线下奶茶门店成功,未来是否会考虑连锁经营或加盟拓展全国门店。对此,香飘飘方面回应称,杭州线下的这家“快闪店”主要是公司进行新品推广的品牌营销活动。

“目前,考虑到“预包装产品”与“茶饮店”的商业模式存在较大差异,香飘飘暂时没有开设茶饮连锁店的计划。”香飘飘方面称。

除开设线下快闪店外,香飘飘还在积极探索其他线下渠道。近日有消息称,香飘飘联合零食连锁品牌老婆大人,在杭州、宁波两地推出了无人自助奶茶店。

然而,《科创板日报》记者日前走访杭州江城路的一家老婆大人门店时,并未看到无人自助奶茶店的身影。据该店的理货员介绍,香飘飘的产品最近才上架,销量一般,因此两天才会理一次货。

尽管如此,香飘飘在零食量贩渠道的表现仍然值得关注。

据12月24日香飘飘披露的投资者关系活动记录表显示,公司直营的零食量贩门店数量已经超过两万家。其中,Meco如鲜果茶、兰芳园冻柠茶和奶茶类产品已经进入零食量贩渠道销售。为了更加贴合零食量贩渠道的产品特点,香飘飘还推出了定制化产品。

“目前,小包装定制款Meco如鲜果茶已在万辰集团系统上线,定制款杯装冻柠茶则在零食有鸣系统进行探测试销。后续,香飘飘将持续观察这些产品的市场表现,以进一步优化产品结构和销售策略。”香飘飘回复道。

冲泡业务下滑,第二曲线还未起色

面对新式茶饮的来势汹汹,香飘飘试图通过“冲泡+即饮”的双轮驱动,实现两条腿走路。然而,即饮业务还未有起色,冲泡类业务已经下滑。

日前,香飘飘交出了一份“赠利不增收”的三季报答卷。今年前三季度,香飘飘实现营业收入为19.38亿元,同比下降2.05%;归属净利润为1773.25万元,同比暴增408.98%;扣非净利润为-575.49万元;同比减亏85.70%。

单第三季度看,其实现营收7.59亿元,同比下降6.10%;归属净利润4723.36万元,同比下降0.62%;扣非净利润3739.79万元,同比下降6.52%。

总体来看,公司今年前三季度净利润显著提升,但第三季度业绩承压,较去年同期有所下滑。

从产品分类看,今年前三季度,香飘飘冲泡类和即饮类产品收入分别为11.10亿元和8.01亿元,较上年同期变动幅度分别为-8.27%和7.89%。第三季度,该公司冲泡类和即饮类产品收入分别为4.96亿元和2.54亿元,同比变动率分别为-14.88%和17.82%。

对于即饮业务的未来发展,香飘飘表示,2024年上半年,公司对即饮产品的发展路径进行了重新规划:一是,Meco如鲜果茶将以“差异化”为发展核心,以“杯装”形态带来的饮用、储藏的便捷性与时尚感,重新定位为“茶饮店之外的第二选择”;其二兰芳园冻柠茶处于“0-1”发展阶段,公司将持续培育,并将其定位为“健康的冰爽饮料”,突出其解暑、解渴、解腻的功效以及不含碳酸的产品特性,以满足消费者对清凉健康饮品的需求。

此外,香飘飘在今年9月推出“原叶现泡轻乳茶”和“原叶现泡奶茶”(珍珠/红豆),开创了“原叶现泡”奶茶新品类。其中,“原叶现泡轻乳茶”对标线下现制茶饮店,采用原叶茶包、0反式脂肪酸进口乳粉和经典奶茶小料。

然而,在朱丹蓬看来,现制茶饮行业已深陷内卷式困境,预计至2025年,整个行业的增长窗口期将不复存在。他预测,新中式奶茶品牌在经过这段时间的发展后,到2025年将会趋于稳定,品牌格局逐渐固化。显然,香飘飘光依靠快闪店很难破局。/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端

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