让好品牌被看见，炫氪联合多家头部KOL发起“心智内容伙伴计划”

随着人口红利、流量红利见顶，以往看似确定性的流量打法的“魔力”日渐式微。而另一边，人心红利正在全面爆发，赢得消费者心智成为企业品牌塑造、公关传播和穿越周期的关键。

作为一家坚持专业和创新的企业服务机构，炫氪在过去两年多时间内服务白象、公牛等客户的过程中，对上述趋势感触颇深。为了能让更多的好品牌被看见，炫氪率先联合36氪、二更、视觉志、智谷趋势、财经头条、卢克文工作室等头部KOL共同发起“心智内容伙伴计划”。

该伙伴计划的初心是——以大公关思维，在品牌与新闻媒体、头部KOL为代表的内容创作者之间搭建一座桥梁，从而更好地平衡深度内容创作和商业诉求，打造一个专业且创新的内容和渠道传播矩阵，通过持续的、有影响力的传播助力好品牌被看见。

“以大公关思维为基础，以优质内容影响消费者心智的方式，在企业品牌建设中的路径正越来越清晰。流量红利有助于快速成长，而人心复利才是基业长青的塔基。用户心智认知是保护品牌从现在走向未来的基石，品牌传播不只是追求简单的效果，用户心智建设也不只是一个口号，而是能够帮助品牌跨越经济周期的关键之一。”炫氪CEO林冠朝表示。

作为“心智内容伙伴计划”主要发起方之一，炫氪核心团队有近20年的财经商业媒体图文与视频内容从业经历。秉持“让好品牌被看见”的理念，炫氪三大业务板块财经公关、企业品牌与公关传播、商业视频定制齐头并进，以前瞻的策略和优质的内容，先后助力白象食品、公牛集团、锅圈食汇、国投瑞银等众多品牌更上一层楼。

“作为企业服务专业机构的新物种，炫氪在有效帮助企业构建一整套‘大公关’体系能力基础上，此次以优质深度内容为纽带，发起‘心智内容伙伴计划’平台，既符合趋势，也具有大局观和整体战略视野，这也与36氪以内容为起点、多元化服务‘用户’的主张不谋而合。我们将继续与炫氪在专业内容与传播资源上实现优势互补，更高效地帮助企业讲好商业故事，链接信息、链接人，为企业品牌长远的价值赋能。”知名新经济服务集团36氪副总裁李政表示。

要打中用户 更要打动用户

在当下的消费环境，影响消费决策的核心因素已经从性价比、颜价比演进到“心价比”，将产品优势转化成消费者的认知优势越来越重要。

对此36氪副总裁李政也深有感触，他表示，“自成立以来，36氪在服务新经济公司的过程中始终密切关注着营销趋势的变化。一个重要的洞察就是，在全民商业时代，企业讲好自己的商业故事已经成为打动消费者决策的关键因素。因此，如何建立更多维立体的品牌形象、如何让用户建立更深的信任认知，是企业品牌建设面临的真正变革，大公关思维也具备了战略职能。”

财经类头部KOL财经头条CEO许征宇认为：“信息爆炸时代，信息极度丰富多元，同时信息也极度匮乏，对消费者而言这是信息嘈杂的时代。从电通的AISAS理论到阿里的AIPL理论，从字节的5A法则到腾讯的CIT模型，品牌营销万变不离其宗，不仅要打中用户，更要打动用户，从而为品牌建立起‘品牌认同-情感连接-兴趣建立-消费行动-忠诚建立’这样一个营销闭环。抓住消费者心智，品牌就占领了制高点，这也是‘心智内容伙伴计划’的核心意义。流量红利没了并不可怕，抢占认知红利和人心红利才是未来品牌传播重点。”

品牌心智认知的形成，与品牌不断输出的内容密切相关。“信息过载的时代，消费者极易对新信息的接受产生疲态，只有以敏锐的行业洞察、走心的创意思路、优质的内容产出，才能撬动消费者心智，完成从用户心智影响到行动影响的过程。”人文类头部KOL视觉志表示。

正是秉承这样的初心与使命，“心智内容伙伴计划”应运而生。通过深度连接策略咨询、深度内容生产、优质传播资源整合，“心智内容伙伴计划”从而更高效地为品牌方提供内容策略、生产、传播的一站式服务，深度挖掘企业价值，讲好企业商业故事，让好品牌被看见。

内容战略时代 从占领到创造用户心智

回顾过去几年新经济、新品牌的剧烈起伏，各种萦绕在品牌发展中的不确定性，滋生出太多关于增长、关于可持续性的焦虑。如何才能撇去喧闹的泡沫，赢得“人心红利”，成为大家共同思考的命题。

著名视频公司二更创始人丁丰表示，“内容战略时代，企业需要从占领用户心智转入创造用户心智，内容不仅是日常，更是战略。因此，企业的内容力决定了品牌的竞争力。”

财经类头部KOL智谷趋势认为：“我们正在迎来一场新技术革命，置身于这个信息过载的时代，如何让有价值的信息更好更快更方便地触达市场，更好发挥内容的价值是当下重中之重。‘心智内容伙伴计划’的‘大公关’概念为这场变革提供了新的解决方案。”

用户对优质内容的需求同样在不断升级，尤其是年轻人群。相关数据显示，在微信公众号、今日头条等平台热点新闻排行上用户对商业故事、热点财经话题、科技趋势等深度内容关注度持续提升。这也给品牌建设用户心智提供了一个切实可行的内容输出方向。

“用风趣幽默的文字来讲述故事，用真实客观的数据来讲行业发展的经济逻辑，这也是当下品牌与用户连接的最好方式之一。对于品牌而言，需要更多地去讲述社会价值，通过分析大环境、添加历史故事侧写来增加共情。”头部政经KOL卢克文工作室表示。

尽管媒介不断变化、内容推陈出现，但万变不离其宗，品牌只有叩开用户心门，才能实现长久发展。据悉，“心智内容伙伴计划”未来还将不断扩大“朋友圈”，丰富服务“组合拳”，从而实现品牌、内容创作者、企业服务方的共生多赢。

以下为“心智内容伙伴计划”寄语