江苏老字号推动国货“潮品”新消费 消费体验感持续增强

本文转自：人民日报客户端

春节至元宵节期间，江苏省各级商务部门积极组织老字号企业开展丰富多彩的促消费活动，13个设区市同步举办各类老字号促消费活动98场，参与老字号企业427家，累计成交额近1.5亿元，点燃了国货“潮品”消费热情，激发出“活力四射”的新春消费市场，为江苏火热年味增添浓墨重彩的一笔。

来源：江苏省商务厅

促消费活动精彩纷呈

各地将老字号企业创新发展和民生日常结合起来，通过产品展销、实景演绎、交流互动、媒体宣传等形式，举办多场丰富多彩的促消费活动。

南京市促进老字号商文旅融合，组织48家老字号企业参加第38届中国·秦淮灯会，销售额实现大幅增长。镇江市举办第47届恒顺酱醋文化节暨丹徒首届新春嘉年华，同步在全国20个省44座城市联动举办“打酱油”活动，吸引杏花村、同仁堂、东阿阿胶、永盛斋等众多省外老字号企业参加，销售额近3200万元。扬州市冶春餐饮联合南京博物院、大运河博物馆开展“蒸出中国年——虾仁蒸饺教学与制作活动”，春节假期总营收是2023年的2倍，2019年的3.6倍。常州市连续四年举办老字号网上年货节，27家老字号企业发放消费券近百万元，中华老字号瑞和泰实现销售额超过600万元。淮安市组织30余家老字号企业参加2024新春购物节、“龙重登场”2024运河灯会等活动，推动消费者“带老字号回家过年”，找回记忆中的年味儿。

活跃节日市场效果显著

老字号产品春节期间销售火爆，成为拉动春节市场消费复苏的重要力量。

南京市韩复兴、桂花鸭开展“囤年货送福礼”“年货买不停”等线上线下促消费活动，实现销售额5806万元。无锡市举办太湖购物节“乐享新春 万事兴‘龙’”促消费系列活动，仅三凤桥、王兴记、真正老陆稿荐、穆桂英4家中华老字号企业带动销售额达1800万元。徐州市区县联动，举办8场老字号促消费活动，近百家老字号企业参加，线上线下同时开展让利活动，销售额突破1700万元。苏州市举办“在苏州过酥年”活动，老字号糕点铺春节期间销量翻一番。泰州市组织20余家老字号企业开展7场春节让利促消费活动，销售额达4000余万元。宿迁市举办2024宿迁年货节等活动，23家老字号企业销售额取得2000万元的佳绩。

消费体验感持续增强

各地充分发挥大型商超、步行街、特色街区、电商平台等平台载体作用，针对春节消费习惯和特点，结合本地区传统风俗民俗，打造不同消费场景，让消费者品味体验老字号过程中，感受传统节日的文化内涵。

南京市云锦研究所参加央视《非遗里的中国》拍摄并同步举办多场技艺展演活动，线上曝光量近3000万。扬州市富春年蒸亮相央视2024寻味中国年活动直播间，淮扬菜面点大师在线指导蒸年蒸。南通市在全市设置了45个年货自提点，20余家南通老字号提供了线上下单、就近自提服务。苏州市观前街、山塘街、邻里中心、食行生鲜等步行街、综合体、电商平台等纷纷联动老字号，举办国潮特色活动，让老字号随处可见、触手可得。连云港市老字号企业春节期间销售额同比增长8.5%，游客可以“一站式”买齐地方特色“年礼”。盐城市结合直播电商产业链人才培训选拔活动，组织参训的60余位优秀学员在年货节现场进行直播带货，活动期间累计直播时长近百小时，累计曝光量10万以上，进一步提升老字号品质消费。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

来源：扬子晚报网