经典细节融入极简风（附图片）

本文转自：中国民航报

2024年珠宝流行聚焦多维度年轻化

经典细节融入极简风（附图片）

谭伟婷随着消费市场逐渐复苏，记者注意到，在新消费群体审美趋势的转变下，时尚珠宝领域也迎来了2024年的新趋势。Matter Of Form数据显示，目前全球珠宝市场价值高于3500亿美元，预计增长率为4.7%；到2030年，这一数字或将增至4820亿美元。时尚业内人士认为，珠宝品牌增长的关键前提在于及时洞察新消费群体的结构变化，从经典传承价值到先锋创新，从年轻化转型到满足情感需求，多维度平衡与重点突围缺一不可。

高级珠宝：提升收藏价值，发力在经典与创新之间

近年来，高级珠宝包括腕表市场在内，即使在奢侈品消费下行的情况下，仍然展现出稳定的增长韧性。业内分析师透露，这是硬奢本身具有的高保值、收藏价值和稀缺性决定的。“但在整体消费市场逐渐复苏、新消费群体结构发生明显变化的当下，硬奢品类实际上更需要在审美趋势的转变下寻求突破口”。广州商业分析师小唐表示，年轻化转型是不可避免的，如何在不失去传统客户的基础上拓展新兴客群，传承与创新需要实现平衡。

记者注意到，在宝诗龙、DIOR、LV、CHAUMET、海瑞温斯顿等品牌发布的高级珠宝系列中，美学创意与工艺创新显然已开启了多维度转型的年轻化思路。如LV创新打造的“深时之旅”高级珠宝系列第二篇章作品，正是通过探索地球诞生与生命演进的主题进行设计的。其中，Myriad项链及其镶有钻石的白金针式设计，生动地以珠宝形态展示了DNA与生命结构的紧密联结。

对创新和经典的大胆融合，在DIOR高级珠宝系列中也有明显呈现。国际时尚买手陈曦告诉记者，DIOR Délicat系列秉承高级定制时装的原则，将羽毛般轻盈的装饰用黄金和钻石呈现出来。“其既保留了品牌基因，也将珠宝与时装连接得更紧密，削弱了传统的高冷感”。值得一提的还有宝诗龙标志性系列推出的3款全新作品——Quatre Radiant系列项链、短项链和手镯。业内分析师透露，宝诗龙语境下的创新珠宝系列灵感来源于典藏档案，创新集合的是建筑美学与现代手工艺，是现代珠宝设计的优秀思路参考。

大众珠宝：彰显稀缺性，个性定制化趋势明显

“我是典型的‘配饰控’，今年特别偏爱定制款式，有找独立设计师设计的，也有在珠宝品牌店预订的”。周婷是一位“90后”生活方式博主，她坦言，尽管香奈儿今年春季推出的度假系列耳环、腰链自己都已经拿下了，但大牌饰品在其配饰中的占比明显小了，“我更需要独属于我个人的标志性的物件”。

“定制化趋势正在成为大众珠宝配饰市场的增长引擎”。小唐表示，新生代是推进大众珠宝配饰走向个性化的主要群体，当“奢侈”不再是这些消费者选择珠宝配饰的唯一因素时，定制产品的独特性就得到了凸显。

事实上，随着“精明”消费模式的深化，偏爱超高性价比的年轻群体将更偏向于“一次性投资、多次使用”的物件，其中珠宝、手表等配饰可能更受青睐。

近年来，Foundrae、Hart Jewelry、Ben和Brooklyn Charm等品牌不断优化其定制配饰服务并丰富品类。深圳的独立首饰设计师尹姗告诉记者，人们对大众珠宝配饰一直有“批量化生产”的刻板印象，定制产品恰好可以打破这一点。“定制珠宝不仅满足了人们的审美需求，还满足了人们的创意需求与情感需求”。在尹姗看来，个性化定制虽然无法量产，但单品溢价还是有较大上升空间的。某珠宝集团的资深市场人员也透露，未来黄金、珍珠品类的定制市场将逐步扩大，其将成为各大品牌集中火力争夺之地。

当定制珠宝逐渐获得更多消费者的关注时，不同珠宝品牌也在不断适应快速变化的市场趋势，其中多样化的珠宝佩戴模式成为吸引新兴客群的焦点。

趋势预测机构WGSN指出，怀旧、奢华风格的细节融入极简风，为2024年春夏首饰的流行趋势带来新意。记者注意到，其中以佩戴方法的趣味性尤为突出，比如叠戴腕饰。WGSN指出，顺应T台设计潮流，腕饰成为设计创新的关键领域；手镯、手环、手链和松紧弹力手链不断涌现，可层搭展现趣味叠戴造型。另外，在装饰耳环的风潮中，错视觉耳环呈现多个耳环或耳钉同时佩戴的错视觉，大胆时髦。

消费观察：

在新零售场景下，黄金类珠宝增长明显

随着消费场景逐渐渗透以及新零售概念的融合，黄金类珠宝在年轻人群中相当受欢迎。

中金研报显示，考虑到黄金饰品稀缺的消费和投资属性，预计2024年黄金珠宝行业增速仍有望领先于时尚消费其他板块，黄金产品占比大的公司较为受益。此外，基于近年来珠宝品牌在中国内地市场上快速扩张，头部品牌注重门店经营质量提升，加强精细化运营，产品端高频迭代更新。时尚业内人士认为，产品创新能力强、品牌美誉度高的头部企业将利用“种草”营销持续提升市场占有率，而高黄金产品占比的头部企业在年轻人群中将更有竞争力。

（文/谭伟婷据《广州日报》）

LV Myriad 项链

宝诗龙Animaux系列Hopi吊坠耳环

2024春夏巴黎时装周上的手镯细节。

宝诗龙Animaux系列Fuzzy戒指

2024春夏巴黎时装周Chanel秀场上展示的耳饰。