可触可感的消博会，靠啥实力“圈粉”

本文转自：海南日报

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■ 韩慧

4月13日，第四届中国国际消费品博览会如约而至。

四年来，消博会规模、质量、成效和影响力显著提升，已成为亚太地区规模最大的消费精品展。

今年的消博会，“朋友圈”仍在扩容，英国、蒙古国、马来西亚、俄罗斯等国家首次组团参展，有来自71个国家和地区的超过4000个品牌参展，专业采购商人数超过5.5万人。

消博会实力“圈粉”，背后藏着什么流量密码？又带给我们什么期待？

其一，为世界进一步拓展抵达中国市场的通道，窗口效应不断放大。

消博会定位为全球消费精品展示交易平台，为中外展商架设“走出去、引进来”的双向桥梁。

据统计，在前三届展会中，专业采购商以每年上万人的数量递增，这背后连接着庞大中国市场，奔涌着中国机遇。

外国展商通过消博会，探路中国市场，一些“展商变身投资商”的故事也由此展开。比如，参展企业欧姆龙与全球精品免税、戴尔与中免合作，在海南开设免税体验店；日本近铁百货入驻海旅免税城，为更多日本知名品牌进入中国市场架桥铺路。

本届消博会中，得益于59国免签政策落地、离岛免税、进口免税清单等政策，国际知名品牌和参展人员参展更加便利快捷，也传递出消博会越来越开放的姿态。开放的盛会，源于开放的中国、开放的海南，消博会成为“中国开放的大门只会越开越大”的生动注脚。

开放意味着打破壁垒，跨越阻隔，迈向更广阔市场。面向世界、背靠中国大市场的独特优势，叠加海南自贸港政策优势，消博会持续释放深化双边、多边、区域合作的强劲信号，将为世界各国互利合作再添强劲动力，为经济全球化和多边主义注入更足信心。

其二，汇聚全球新品、精品，推动消费升级，拉动效应更加强劲。

逛消博、看展品，“新”是亮点之一。新是开始，是突破，新品是商家深挖市场潜力的利器。

消博会之“新”备受瞩目，据统计，前三届消博会中，聚焦新品首发首秀，累计举办新品发布及展示活动600余场，发布新品数量超过2100件；连续举办消博会时装周活动，发布超过1800件最新时尚系列单品。本届消博会新品同样琳琅满目，“全球新品计划”——新品发布会汇聚28个国际、国内知名发布主体，共有38个品牌携带115件新品亮相。新品“钟情”消博会，是对市场前景和价值的高度认同。

“把最好的产品带到海南”，几乎是所有参展企业的想法。消博会“好物”有效提升国内中高端供给，为国内消费者引入更多全球新品、新趋势，迎合更个性、更多元的消费需求，持续促进消费升级与消费回流，成为拉动经济增长的强引擎，让“共创美好生活”可触可感。

今年全国两会上，政府工作报告指出，要“促进消费稳定增长”，并要求开展“消费促进年”活动。第四届消博会是“消费促进年”活动的一场重头戏。坚持“精品、新品”路线定位，聚焦消费品以旧换新、智能家居、文旅体育等新的消费增长点，以时尚加持、文化添彩、科技赋能引领新型消费发展。

其三，从“看好海南”迈向“投资海南”，聚集效应更加显著。

消博会上，汹涌的人流、攀升的交易额，让展商看到了海南自贸港的生机和活力。海南自贸港打造国际旅游消费中心，充分释放政策红利，持续擦亮离岛免税“金字招牌”，让“来海南，购全球”照进现实。此前，不少参展企业抓住海南做好境外消费回流的势头，在赴海南市县和园区考察后，纷纷布局海南，并推动一批产业先后落地。

邓白氏正式落户海南，这家全球商业决策信息和分析服务机构，行业地位领先，为海南发展数字经济打开新空间；此外，还有美国雅诗兰黛集团、印尼最大咖啡企业火船集团等展商，有的在海南开新店、首发新品，有的进行生产加工，有的建设区域总部等项目。

参展企业变投资方，深度融入海南现代化产业体系，推动海南成为优质消费供给的供应地，精准对接国内市场，吸引全球高端消费回流，为海南打造国际旅游消费中心提供强有力支撑。

其四，企业与海南“双向奔赴”，“消博会+”平台效应更加凸显。

消博会为展品打开知名度、美誉度，为中外企业提供合作平台，广大展商也通过参会契机，增进对海南的认识和了解。

消博会作为中国唯一以消费精品为主题的国家级展会，为各国的高端产品提供了一个巨大的展示机会，在本届消博会上，爱尔兰食品局驻华代表处主任苏礼文表示，“借助消博会平台进入海南市场只是第一步，我们希望海南可以作为爱尔兰食品进入中国内地市场一个新的窗口。”

正如商务部副部长盛秋平所言，办好第四届消博会，有利于充分展现海南自贸港建设6年来取得的丰硕成果。

特别值得一提的是，本届消博会创新实践“1+N”全岛办展，除在海南国际会展中心设置主会场外，还在海口、博鳌等地新增帆船游艇、免税购物、国际健康消费3个分会场，同时围绕赏风光、品非遗、尝美食、看演出、赛运动等五个维度，为参展嘉宾和观众提供立体式、多样化、潮玩法的旅游文化消费活动和产品，吸引中外展商深度体验海南海岛风情，拉动地方交通、旅游、餐饮、住宿等相关产业。

得益于海南自贸港建设成型起势，政策优势、区位优势叠加释放，“消博会+产业”“消博会+旅游”“消博会+免税购物”等“消博会+”清单不断延长。

面向未来，利用消博会这个盛会平台，做大做强“消博会+”产业，推动形成消费和投资相互促进的良性循环，把消博会“流量”变成海南自贸港“留量”，海南自贸港在连接中国和世界的经贸往来中扮演的角色也将越来越精彩、越来越重要。