春节档“抓人次”，平均票价七年来首降

距离疫情防控“新十条”颁布已经有月余，距离对新冠病毒感染正式实施“乙类乙管”已经过去将近两周，疫情期间艰难经营的电影院迎来政策上的巨大转变。

具体到电影产业本身，12月中旬《阿凡达：水之道》上映，12月末《想见你》《绝望主夫》等国产新片进入元旦档，而《满江红》《无名》等重磅影片陆续官宣春节档上映，又为长期处于“片荒”状态下的电影院注入一剂强心针。

政策利好影院，行业上游活跃，临近春节档，界面文娱走访了北京和上海的部分影院。不少影院已经招募临时工、排好班次，应对全年第一大档期的到来。更关键的转变在于，尽管新片平均片长达到历史最长，但是电影平均票价不升反降。

春节档“加量不加价”，影院正在盼望更多观众回到银幕前。

防疫政策放开，但员工阳了

政策转变、新片上映，过去一个月内，全国影院营业率逐步提升。灯塔专业版数据分析师陈晋向界面文娱介绍，据灯塔专业版营业地图显示，截至1月18日15时，全国营业影院已经连续20天超过1万家，全国影院营业率超80%。

但影院开门迎客，不代表观众一下子涌入影院。此前界面文娱曾报道过《阿凡达：水之道》上映即遭遇阳性感染病例的快速增长期、疫情阻隔观影相关情况。事实上，过去一个月时间内，除了元旦档时观影人次有一定提升，电影院平时的营业状况离复苏还有相当距离。

回忆起这段时间的营业状况，北京海淀某影院工作人员张洁向界面文娱表示，除了元旦档人次有所提升，但平时影院观影人次和上座率都不高。再加上张洁所在影院没有高规格影厅，《阿凡达：水之道》的观众基本都选择了附近有IMAX屏幕的影院，影院并未从《阿凡达：水之道》中获益太多。界面文娱采访时是工作日，当晚该影院观众最多的场次是《放牛班的春天》，卖出去了6张票。

“放开后元旦档比一般的周末好一些。但人流量还是没有完全恢复。”中影国际影城（合生汇CINITY店）值班经理李景也观察到了同样的趋势。

1月15日，上海市黄浦区，电影院自动售票处。摄影：范剑磊

观众还没有完全回归，而在影院内部，员工阳性是不得不面对的一道坎。

李景表示，过去一个月内不少员工新冠阳性，致使店内工作人员短缺，楼上办公室的员工也到影厅前台协助3D眼镜消毒等工作。1月8日“乙类乙管”之前，上海中影合生汇店还是坚持给观众测温，“只要体温在37度以上都不让进影厅”。

同样的问题也困扰着北京地区。“新十条”颁布后，北京核酸资源一度紧张，出现了大量“十混一”情况。UME影城运营总监蔡晓雪向界面文娱介绍，当时影院要求员工尽可能做单管核酸，如果做不了核酸就做抗原。公司也备足了口罩、面罩等防疫物资供员工使用。

人手不足的问题不仅发生在影院内部，也发生在产业链其他环节。蔡晓雪还和界面文娱聊起了2022年底改造升级影厅时遇到的麻烦。

11月《阿凡达：水之道》官宣定档时，UME影城决定对几个高规格影厅进行维护或升级。蔡晓雪回忆，为呈现更好的观影效果，朝阳区双井店则决定将一间影厅升级为CINITY规格，还希望在新改造的CINITY厅举行首映活动。

但CINITY设备生产需要时间，还要从深圳专车运来，再碰上进京疫情管控，生产运输耗费大量时间。好不容易设备到货，现场施工时又碰到工人阳性、人力不足的问题。12月12日，蔡晓雪抗原转阴回到岗位，发现好多工人都阳了，能上工的也一直要加班。她记得为了不耽误工期，自己一直在和工程队吵架。“特别理解工人的难处，他们身体也不行，但实在没有办法。”

直到12月14日上午，改造后的CINITY影厅才最终调试完毕，此时距离《阿凡达：水之道》上映还有不到两天时间。由于施工时说话过多，忙完一切的蔡晓雪也开始咳嗽。但最终事实证明努力没有白费。从《阿凡达》上映到2022年12月底，UME影城双井店新升级的CINITY厅成为《阿凡达：水之道》全国CINITY单厅票房冠军，“结果是好的”。

春节档“抓人次”，平均票价七年来首降

防疫政策放开后经历波折，但受访从业者均对即将到来的春节档表达了信心。

李景认为春节档每部新片都值得期待，特别提到“我们中影的片子”《流浪地球2》：“第一部票房很好，我们店的CINITY厅也会留给这部片子，排片多一些。”

采访当日是春节档预售第一天，《无名》成为全国预售票房冠军。“《无名》有粉丝支持，《满江红》也一样，还是要看口碑，如果口碑好肯定提高排片。”至于《熊出没·伴我“熊芯”》和《交换人生》，李景表示这类片子也有固定客群。

1月20日，上海寰映影城（大融成激光IMAX店）摆放的《无名》展架。摄影：卢奕财

1月10日，《阿凡达：水之道》和《穿靴子的猫2》宣布密钥延期，两部好莱坞电影罕见地杀入春节档。但蔡晓雪和李景都判断，两部影片春节档发挥空间不大。蔡晓雪认为好莱坞电影一线城市可能有空间。李景则认为观众春节档更愿意看国产片，“我觉得可能上海排片不会到5%，我们店应该是不会排的”。

影院也已经开始为春节档“招兵买马”。张洁告诉界面文娱，平时影院只有两名正式员工，春节档正式员工和兼职员工将增加到八个，店长提前两周做好了值班表。

UME影城也招了一些兼职工，但蔡晓雪表示要考虑北京整体状况。“去年大家都在北京，今年应该是防疫政策放开后首次大规模返乡，北京可能迎来久违的空城。但返乡城市肯定是备足了人的。”设备检修维护清洁、兼职员工技术培训等工作也正在进行中。

大规模返乡带来的人手不足问题也困扰着上海部分影院。李景坦言，这个春节档寒假工比较难找。“很多外地人回家，上海地区的独生子女不愿意做。”

除了部分城市面临的招工问题，2023年春节档也面临其他挑战。摆在影院面前的是“平均片长最长的春节档”。发行信息显示，春节档七部新片中仅《熊出没·伴我“熊芯”》片长低于100分钟。

陈晋表示，单片时间变长意味着影院排映周转率会受到影响。“2023年春节档7部影片平均片长超过130分钟，为历史最长，预计初一总场次会从去年的56.5万场下调至48万场左右。”

相对于影片排映，普通消费者更关心的则是片长对票价的影响。2022年春节档平均票价达58元，而观影人次同比下降了三分之一。但谈到2023年春节档的票价问题，几位从业者均向界面文娱表示，今年春节档极可能“加量不加价”。

陈晋向界面文娱介绍，预售票房破2亿时，2023年春节档预售平均票价54.4元，相较2022年春节档预售同阶段的58元下调了3.6元，也是自2016以来近7年首次下降（2020年除外）。

蔡晓雪感觉今年影院会以“抓人次”为主要目标：“票价问题的话，我觉得今年观众可以放心，大家还是希望观众走进来的。”

1月15日，上海市黄浦区，《流浪地球2》电影海报。摄影：范剑磊

灯塔专业版显示，截至发稿，2023年春节档新片预售票房超4.6亿。尽管数据不及2022年，但陈晋提示，今年春节档预售期较去年缩短，“开售2天即破亿的预售速度已经表明市场回暖明显。我们预计上映后买票的观众比例会上升，整体上今年春节档的大盘还是有望超过去年的。”

蔡晓雪也表达了对春节档的信心，“从影片阵容来看，感觉可以对标2021年”。但她也提到，市场恢复不会一蹴而就：“不是一部片子和一个档期能带来复苏的，绝对是国家政策的支持带来了整个行业的复苏。从整体状况来看，现在是一切向好、渐入佳境。”

“希望回到三年前吧，”站在农历2022年末尾，李景也谈到对未来一年的期待，“春节档就是一个好的开始。”