“苏超”踢出“黄金球” 南京消费“热力升”

□南京日报/紫金山新闻记者 江芬芬

这个周末，高考大幕拉开，2025年江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）默契休战。赛场虽静，这颗小小的足球却在南京持续掀起消费巨浪，散发出“始于绿茵场，却远不止于绿茵场”的魅力。

“苏超”掀起足球装备升级热潮

6月6日下午，记者来到迪卡侬夫子庙店，偶遇正在挑选专业比赛用球的刘昱为。这位南京小伙子踢球已有7年，约上三五好友踢场球，是他日常生活中最大的放松。“球队每半年就要换新球，我自己也会时不时更新一些足球装备。这回‘苏超’火了，大家踢球的劲头也更足了！”他笑着说。

店铺工作人员高先生也介绍，“苏超”火爆直接带动足球装备销售，“家长带孩子来，直接点名要‘四件套’——球衣、球裤、球鞋加足球，显得专业范儿十足。”

这场足球装备升级热潮不仅在线下掀起，而且席卷电商平台。京东数据显示，“苏超”赛事期间，江苏足球袜、护腿板成交额同比增长近80%，销售排名跃升至全国第三，仅次于北京、广东。与此同时，京东足球产品成交额同比实现两位数增长，从江苏省内来看，南京、苏州、南通足球销量霸榜前三。

除了脚下的球，身上的“城市战袍”也不能输阵。“苏超”官方合作商推出的江苏城市定制球衣正在网络热销，在京东平台，苏州、南京、徐州球衣成交额位居江苏省前三。

在淘宝平台，“苏超”定制球衣“空降”足球服新品榜第1名，有店铺上新12天销量破千，光南京球迷就贡献了超过100单，评论区秒变“城市应援现场”。

南京领跑“文体旅”融合消费

事实上，“苏超”赛事已经成为文体旅融合的超级入口，形成了声势浩大的产业联动。

南京发起“跟着演出(赛事)游南京乐享‘1+3’优惠活动”，从今年5月9日开始，凡购买南京市域内举办的大型演出和重大体育赛事门票的观众，凭观演(观赛)票据即可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠活动，首批参与活动的经营主体多达200家。

眼下，南京的酒店、餐饮企业可谓是各显神通、花式整活。有酒店自称“球迷躺赢追星天花板”，理由是最近“苏超”南京队在青奥体育公园旁足球场备战，如果住在该酒店，推开窗就是青奥训练场，南京队晨练尽收眼底。而且，球队往返必经酒店连廊，让球迷偶遇偶像的概率高达80%。

南京盐水鸭品牌也下场放话，“边啃盐水鸭边看苏超，这才是南京看球正确打开方式。”鸭血粉丝汤品牌亦不甘示弱，“奶白醇厚的汤底，是熬夜看球的回血神器。大块鲜嫩鸭血，像进球一样痛快满足！”

南京国际会议大酒店更是会玩，6月14日南京对决淮安，酒店直接喊出“南哥请你吃自助”，声称“由球赛结果主宰你的胃”——南京赢，全场盐水鸭加量！淮安赢，小龙虾无限续盘。

南京本已常年位居全国文旅热门城市榜单前列，如今借“苏超”东风，“文体旅”融合消费更是快速增长。去哪儿旅行数据显示，截至目前，5月至8月江苏酒店的预订量较去年同期增长21%，南京、苏州、无锡、徐州、扬州位列前五。

美团旅行数据显示，最近一周，江苏“看球酒吧”相关关键词搜索量环比大增407%，“足球酒吧”搜索量环比增长426%。其中，搜索“酒吧观赛”热度排名TOP5的城市分别是南京、苏州、无锡、徐州、常州，南京再居榜首。

青少年足球培训市场升温

6月6日晚7点，在西城·夜未央星光足球场，10个“小孩哥”正在上演高能“抢圈大战”。直径5米的圆圈内，一位学员刚触球就陷入包夹，只见他左脚虚晃一枪，右脚外脚背轻推，皮球从两名防守队员的“人墙缝隙”中丝滑穿过。

“Nice!”这一幕引得场边的乌干达外教Juma连声叫好，他向记者解释，“这是国外很流行的训练方式，主要提升孩子们的传球、控球、拼抢等核心足球技能。”

这些学员都来自尤文图斯南京足球学院，该学院主要针对3—15周岁青少年足球培训，校内外总人数达到700余人。学院教学总监吴中阳透露，端午节期间“苏超”强势出圈，最近一周学院的咨询量环比上涨20%。一些家长直言：“‘苏超’火了，孩子看完直播就闹着要报名。”

吴中阳感慨道：“前几年南京青少年足球校外培训市场显得波澜不惊，家门口的‘苏超’点燃了这把火，孩子和家长通过足球产生归属感与自豪感，也愿意投入更多精力到足球中去。”据介绍，足球发达国家的产业根基正是社区足球，越来越多青少年生长在社区足球环境中，无形中构筑起足球金字塔的坚实塔基。

南京多家足球青训机构负责人也表示，“苏超”正为整个行业注入了新活力，随着比赛持续进行叠加暑假旺季，足球培训市场将进一步升温。

在各大培训机构的学员交流群里，大家热烈地讨论“苏超”之余也会互相调侃：“好好练，说不定你我就是下一个‘南哥’！”