满大街的肯豆羽绒服，正在让中国女孩陷入一场审美骗局

让羊大胆猜测一下，这个冬天大家是不是买了肯豆羽绒服、骆驼冲锋衣、灰色针织衫、黑丝光腿神器、糯米裤...中的其中一款或几款呢？

本来想变韩系同款毫不费力的简约实用美。

结果一不小心成了《以爱为营》中的郑书意。

当即奋发图强，想从明星模特/网红博主的穿搭中借鉴一波灵感。

结果看到的不是毛衣大衣配内裤、就是光腿/丝袜配大衣。

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时尚潮人是无惧冷热，可普通人还得回归现实、把自己从头到脚包成粽子。

《五月之恋》2004

费心挑个大衣，结果撞成大学生校服。

©Fourth

摆烂买个冲锋衣，又瞬间穿到撒哈拉cos骆驼。

最后不得不流着泪认清现实，冬日好品味穿搭，不是谁都能玩得转的。

GUESS或成这个冬天最大赢家

为什么与夏季百花齐放的审美相反，冬季呈现出九九归一的审美现象？

撞衫率高、风格同质化的背后是什么？

我们又该如何找到破局方式、并达到生活社交中美感度与实穿性的平衡？

今天就来聊聊这些。

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MaxMara 1992 FW

风格同质化的背后推手

①高规格的穿搭成本是根源

冬季与夏季差异性最大的点在于重质不重量。

与夏季轻飘单薄的、可以靠整体造型/风格表现模糊质感重点的审美不同，冬季穿搭的美感核心在于质感。

羊毛-羊绒-羊驼毛，随着单品材质优质性的提高，售价也逐渐攀升。

这就让展现穿搭层次的门槛变高，因为人们愿意/能够支付的、昂贵优质的单品数量有限，单品迭代的频率也大幅降低，风格呈现就容易走向同质化。

MaxMara 1992-2023 FW | 顶级质感也逃不过

时尚的商业属性也因此体现的淋漓尽致。因为可以自上而下、顺理成章的售卖定价高昂的单品。

就像已经10岁的泰迪熊大衣，至今仍因兼具实用性+时髦性的好质感，站在冬日穿搭的顶端。

售价3-4w不等 | 明星的偏爱款

新时代换一波流量继续带货。

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《BAZAAR》Korea 2023 11月刊

从MaxMara到ZARA，十米开外肉眼清晰可变的好质地、与一米内的粘毛起球带来的感官是完全不同的。

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都轮不到谈真实品位，类似的穿搭逻辑，依托于昂贵的好质感就于无形中诉说品位。

而现实生活中为了满足必要的保暖性，冬季穿搭至少四件起步，一套流行模式可以联合售卖多种单品。

减少单品数量又会让造型更趋于雷同。在逐利性时尚的暗自推动下，我们就不得不为其买单。

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Nothing Written 2023

②流行穿搭范式引导下的同质化

这两年很有代表性的冬日穿搭，就是肯豆带火的上重下轻、上宽下紧式运动风审美。

这股风潮挂的Jisso也上头

先是短宽羽绒服+针织衫+各色leggings+雪地靴，如今下装进化成更实穿的修身长裤。

同理类比贵妇风审美，就是貂皮貂绒大衣+打底衫短裤+黑丝/假透肉+尖头皮靴。

©我是代福猪宝

过渡到受众更广的学院派少女感风格，则是MIUMIU/JK套装+短裙+灰色针织袜+玛丽珍/乐福鞋/牛津鞋等等。

在每年引导性穿搭的推动下，都会诞生几款卖爆的单品，譬如稳居王位的各类打底裤。

一个小店只要能研究出一款上身自然的光腿神器，就够它赚一辈子。

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如今这泼天的富贵又轮到了羽绒服。

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与肯豆式廓形短款羽绒服相对的，就是今年秀智带火的正肩掐腰款。

于审美而言是复古回潮，于商业而言是旧衣新卖，因此这种撞衫的同质感甚至能追溯到妈妈辈。

审美九九归一的主观因素

除了外界这一同质化推手，个人对冬季搭配的懒惰疲累也是导致审美九九归一的根源。

不论买多少新衣服，出门总是鬼上身般选一套家居服。不仅穿出一股睡衣风潮流，还能做到不撞款????????。

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国人自己的MaxMara

前面已经聊过，冬季穿搭的门槛是一年中最高的。

因此，高难度的穿搭审美与高自律的造型意识存在一定的互斥性：因难而退缩、因退缩而同质，逐渐形成恶性循环。

这也是冬季穿搭的客观属性，毕竟就算成熟御姐演绎，正常生活状态下的大部分造型都偏简约质素风。

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《致允熙》2019 | 中村优子&金喜爱

而大众学习穿搭往往都是是从借鉴电影审美开始。

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因为电影讲究生活感+真实感，不像大秀那般天马行空。所以中山美穗在《情书》里萧肃格子元素+温暖围巾的搭配，放到今天仍适用。

《情书》1995

换个摇粒绒材质就是优衣库的撞衫爆款。

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©老咪碎碎念

但撞衫并不是一件尴尬的事，反而是一种英雄所见略同的审美认可。

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尤其是这种抓人眼球+体量感强的大衣，在不想花太多心思、还想要一定亮点的穿搭前提下，确实是便捷之选。

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撞衫只能说大家购买渠道类似、且商家售卖风格雷同，才导致大衣穿的像大学生校服/工作服。

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不论摆不摆烂，冬季实用穿搭的范式基本是固定好的，可发挥空间的上限偏低。

《初恋》2022 | 经典冷蓝色调保暖搭配

满足日常大多数人快速出门+有整体美感的穿搭，就是同色系/邻近色系的质素风格。

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《men's FUDGE》2024 1月刊

我们从电影里获取审美灵感，再通过专业时尚杂志举一反三，学的就是各类实用单品的排列组合。

当整体色彩搭配扩充到对比色/互补色时，每个单品的存在都变得至关重要。就算是同风格的马丁靴/灯芯绒裤子，色彩的不同也会带来视觉上的明显差异。

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常规牛仔布料的款式风格也能变幻万千，甚至可以套在羊羔绒外面穿。

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大衣款式同质化，那就靠变换色彩+马甲内搭做中间过渡。

这时情侣组合也会互为最佳时尚单品，成为视觉多元化的关键。

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时尚杂志存在的作用，就是帮我们在穿搭实践的过程里，摸索出更具个人特色的风格。

TILDA MA TILDA Winter 2023 | 生活里的insgirl

不尝试就不会有量变引起质变的飞跃。

就算无法摆脱模仿时伴随的同质化，这个积累过程仍是必不可少的。

左 | 中山美穗

大基调背景下的破局方式

已知冬日穿搭易同质化是风格底色，破局关键就是善用各种单品完成「26℃穿衣法则」，即天气温度+服装叠加温度=26℃。

在满足保暖实穿性的前提下，尽可能放大个人特色与优势。

①强化个人优势的风格理念

丰腴曲线型要避雷叠穿带来的臃肿感，可以参考《新闻女王》里许诗晴的彩虹针织衫造型。

靠作弊型保暖内搭简化26℃穿衣法则、减少穿搭数量，轻松突出身形优势。

3°内搭+3°针织衫+9°-12°的羽绒/皮草，基本满足日常通勤需求。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

风格也需要“混个眼熟”带来的强IP属性‍‍‍‍‍‍‍‍‍，同款不同色的衣服正着穿完反着穿，流量太奶非姐莫属。

TVB老抠门妆造风格 | 但实用好看

与丰腴型相反，纤瘦利落型反而因叠穿更能展现大框架的量感美，也更适合玩转26℃穿衣法则。

琉花Luka

各类长袖打底内搭+卫衣+毛衫/背心+外套一度度累加，对外套的需求就不那么单一固化。

且一层层叠穿下来不仅保暖还能彰显穿搭品味。

小松菜奈

在细分区别下圆扁身穿搭，圆身更适合内修身+外廓形的思路，避免外掐腰反向突出的浑圆厚重感。

内永绘里

内层次的上下分割也是修饰身材+强调线条的一种思路。

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而扁身更适合外修身的掐腰款，正面稍微强调曲线，侧面看也不显臃肿。

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GUESS 2023 FW

②善用冬季保暖单品配饰

冬季最强辅助单品非围巾莫属。

质地/色感/体量的不同，对造型加持效果也不同，明星模特的夸张造型就是在强调围巾的重要性。

大体量的围巾不仅能在不影响身形利落度的前提下、丰富叠搭层级+色彩搭配的质感，还能增强造型动感。

而毛衣披肩式佩戴也能达到围巾的效果，且更具时尚先锋性，又是一种穿搭进阶。

帽子在搭配上除了类似围巾的效用，选好款式还能对颅顶起到一定的头包脸修饰效果。

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石原里美式圆脸多选毛呢款贝雷帽，斜侧戴法灵动感更强。

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方圆脸也适合贝雷帽或八角帽。

需要避雷的点是大头选帽子时注意帽形整体的流畅性，不要太小，更不要有多余的分割线条。

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帽深也更宜选浅不选深。

下图左边款如果更大一点、更包头，佩戴效果也是合适的；右边款就很复古利落。

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小尖脸更能驾驭各类针织帽，棒球帽也不在话下。

秋冬款项链/耳环类配饰，要么突出小款的闪耀性，要么强调大款的存在感。

右 | Saint Laurent 1990

这也是为什么秋冬毛衣链都要更长更醒目，或者层次更多。

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因为太细秀的配饰佩戴的不起眼，还不如一个大色块的围巾包包来的有用。

总之，冬季穿搭出彩的核心，就是要强化展示个人穿搭情绪/审美风格。

做到这一点就算单品雷同也无妨，毕竟这也体现了冬日审美的和而不同。

经典不过时的《老友记》穿搭

希望‍在接下来日子里，能看到身边出现更多绚丽多彩的风格。

毕竟，我们每个人都是构成审美盛宴关键的一环，缺了谁都少点意思。