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喜良观经济｜饿了么将改名？阿里在下什么棋？
11月4日，“饿了么APP更名为淘宝闪购”话题冲上热搜，网友称饿了么APP最新内测版本（12.0.1）已更名为“淘宝闪购”，标语为“外卖放心点，美食准时达”，目前处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放。
当天，记者重新下载饿了么App，logo主色调是蓝色，但下方有淘宝闪购字样。
据悉，此次更名是阿里巴巴集团即时零售战略整合的一部分，旨在强化“淘宝闪购”作为统一品牌的定位。
公开信息显示，21财经记者曾以消费者身份致电饿了么客服中心，接线工作人员表示，此次调整仅为名称变更，用户消费权益、数据隐私政策均保持不变，配送运力也正常运转，商家数量以实际体验为准，目前暂无查询到有相关平台活动举行，“淘宝闪购也是属于饿了么旗下的一个业务”。
名字上的微妙变化，也投射出“阿里”系再次按下了即时零售业务的加速键。
阿里巴巴集团加码即时零售，并不是啥新消息。
作为该集团即时零售的两个重要业务，饿了么、淘宝闪购在阿里系未来发展的战略地位正在不断攀升。
换句话说，两者业务融合迫在眉睫。
据企查查APP显示，今年以来，阿里巴巴（中国）有限公司已申请注册多枚“淘宝闪购”“淘宝闪购点外卖更优惠”商标，国际分类包括广告销售、设计研究、办公用品等。
更为具象的信源是，今年4月底，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”升级为“淘宝闪购”，而饿了么提供供给、运力及技术支撑。
即时零售当下的火热，有政策激励，也有电商平台的自我突破。2024年11月，商务部等7个部门联合印发《零售业创新提升工程实施方案》，在推动场景化改造、推动品质化供给、推动数字化赋能、推动多元化创新、推动供应链提升等重点任务中能感受到，对于电商平台而言，政策利好显而易见。
从竞争态势看，为抢占电商市场，近年来无论是货架电商，还是内容电商，都纷纷下场加码即时零售，作为老牌“玩家”，“阿里系”自然不会缺席。
从在自身来看，闪购与电商业务产生的协同效应对拉动电商增长的作用也愈发明显。
此前8月的一场财报分析师电话会上，阿里中国电商事业群CEO蒋凡就透露，今年8月，淘宝闪购的日订单峰值达到1.2亿单，周日均订单量达到8000万单，带动闪购整体的月度交易买家数达到3亿，比今年4月增长了200%。
叠加上述信息可见，基于不俗的成绩，阿里巴巴对淘宝闪购的战略倾斜，不仅彰显了其在即时零售领域的决心，更折射出广阔的市场前景。
今年“双11”，一个明显的趋势是，阿里巴巴正在加快远近中场的融合。电商、即时零售等等，都在加速融入“大消费”作战图中……
2024年11月，阿里中国电商事业群成立，由淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务整合而来，涵盖了阿里的全产业链电商业务。此后，饿了么、飞猪加入该事业群，标志着阿里电商平台开始向大消费平台转变。
过去电商每一次布新局，都会掀起行业新战局。这一次，结果如何，会不会再次重演？
中国吉林网 吉刻新闻记者 栾喜良
截图来源：企查查、微博、饿了么App
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快照生成时间：2025-11-04 23:45:04
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