扬州首个仓储式付费会员制商店“打样”全国首店开业

4月28日，M会员商店全国首店在扬州正式开业，这也是扬州首个仓储式付费会员制商店品牌。扬子晚报/紫牛新闻记者探店了解到，M会员商店自有商品占比超过10%，首店开业恰逢五一长假，有望成为扬州市民生活消费新地标。

M会员店

该店总占地面积3.5万平方米，拥有800个停车位，为独立商业建筑综合体。据悉，M会员商店为高鑫零售旗下又一创新业态，这标志着高鑫零售正式角逐会员制商超赛道。此次以新创独立品牌亮相运营，而非借主力品牌大润发之名，令人眼前一亮。

露营产品

M会员店全国首店选址扬州有3大基础

高鑫零售执行董事兼首席执行官林小海表示，M会员商店是高鑫零售创造第二增长曲线的关键布局，“我不认为大卖场的终点是会员店，每一种零售业态模式都有自己的目标顾客和价值。”

全国首店

“打样”全国的会员店首店为何选在扬州？据介绍，华东地区是大润发大本营，大润发在扬州的大卖场就有7家，其中大润发扬州邗江店的销售额在全国排名靠前。扬州的大卖场中，大润发占据绝对优势。

介绍产品

袁彬介绍，M会员店全国首店选址扬州，有3个基础：1、大润发在扬州深耕二十几年，在扬州的市场占有率很高，消费基础好，有相当高的品牌基础。2、扬州政府创造了很好的营商环境，M会员店是作为扬州市重点项目引进的。3、扬州消费者对消费升级的呼声很高。

下棋机器人

会员店多为低成本大单量模式，在物业上需要极低的成本，为此通常选择城市郊区。不同于Costco、山姆远郊选址的基本特征，M会员商店选择做市中心的会员店。“我们要为会员带去更多便利，降低会员到门店的出行时间和决策成本。没有一个消费者喜欢舍近求远，这是大润发做会员店的天然优势。”高鑫零售M会员商店事业部总经理袁彬告诉记者，大润发全国500家门店有170多家是自有物业，很多为十几年前选址，随着城市发展已经成为中心。低成本自有物业，又处在居民区集中、离顾客更近的市中心，优势明显。

琳琅满目

开业前的付费会员数已突破3万

据透露，M会员商店开业前的付费会员数已突破3万。“会员第一是我们所有商品策略的出发点，每个商品都是精心打造的。”M会员商店商品负责人佘咸平说，目前扬州首店的自有品牌“会员臻品”商品约有300多款，占比10%，涵盖了生鲜果蔬、海鲜水产、肉禽蛋奶、烘焙、熟食、休闲零食、果汁饮料、家居纺织、清洁日化等多个品类。同时还有来自30多个国家和地区的优质商品。自有品牌商品在用料、安全、品质等方面有更严苛的标准体系，进口商品则更注重品质等级。

时尚冰箱

记者探店发现，除了大量市民，众多“烟花三月下扬州”的游客也进店尝鲜。记者看到，该店突出了“惊喜寻宝商品”，按照季节特色上架会员价值商品，以及最前沿潮流的AI下象棋机器人、玛莎拉蒂联名儿童自行车、布加迪剃须刀、意大利1948年复古美学高端品牌厨具等，都是独有商品。工作人员表示，M会员商店同步开启线上极速达业务，开业初期，门店周边5公里范围内均可配送，之后会逐步拓展配送范围到最远30公里。

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CEO：作为长期投资，3年内不打算盈利

“大润发在零售业是个巨人，M会员店是站在巨人肩膀上。”林小海称，大润发进入大陆的第一家店做的是万客隆模式，但几十年前国内市场还没有进入仓储式会员店消费阶段，因此将会员制仓储式改造成大卖场。因此，大润发本身有做仓储会员店的基因。“M会员商店刚进入会员制赛道，我们会用心做好会员价值和服务。”作为履新的CEO，林小海放言，并未对会员店下业绩目标，而仅关注两个指标——会员数和续卡率。作为长期投资，3年内不打算盈利。

强调会员属性

记者了解到，扬州首店开业后，大润发M会员店同期已开启南京大润发M会员店改造，南京店计划年底开业。

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