沈阳：“沐浴+”市场扩容点亮假日经济

中国消费者报报道（记者王文郁）从早期“洗浴+搓澡+餐饮”到如今“洗浴+无限”的多元业态拓展，辽宁省沈阳市相关部门整合沐浴产业链供应链资源，助力行业升级发展，通过打造惠客异业联盟，有效降低消费成本、增强体验感受，形成服务提质扩容、拉动消费的强大合力。如今，热气腾腾的洗浴场所已成为市民和游客休闲放松、欢度假日的热门选择，普通的洗浴消费也从民生刚需升级为撬动服务升级、点亮假日经济的重要支点。

惠客异业联盟宠客新升级

1月21日20时，沈阳站东广场进出口旅客络绎不绝，当地气温已降至零下20摄氏度。行色匆匆的人们惊喜地看到广场中央新建成的巨型搓澡雪人家族雪雕以及排队“搓澡”的十二生肖雪雕格外显眼，大家纷纷将行李箱推至一旁，专注地拍照留念。

浙江消费者刘先生带着家人从北京游玩后转乘高铁到达沈阳，在一组雪雕前为妻儿拍完照，尽管手冻得有些僵硬，兴致却丝毫不减。他搓着手对记者说，赶在沈阳最冷的季节来旅游，洗个温暖的大澡是“必须的”，看到雪雕基座上“沈阳为您接风洗尘”的字样，心里暖暖的。接下来，他计划带家人赶往提前做过功课的铁西区两家洗浴店，体验环境与服务项目，这也是全家人首次集体出行不住宾馆、改住浴所，沉浸式体验沈阳独特的洗浴风情。

洗浴之旅自落地开始。王文郁/摄

就在刘先生一家到达沈阳的3天前，深耕文旅体商融合发展的特色品牌活动——铁西区第二届“暖冬欢洗季”启幕，活动将持续至2月底。活动现场推出了采用特色透光工艺设计的沈阳首款洗浴主题明信片，兼具纪念价值与实用功能。据活动主办方工作人员介绍，市民游客前往泡泡森林、遇见汤泉、青瓦水台、时漫汤泉、其汇水悦等参与“暖冬欢洗季”活动的铁西区洗浴场所，即有机会免费领取。

本届“暖冬欢洗季”由铁西区商务局牵头组建惠客异业联盟，多家大型商超、特色餐饮、精品住宿、文化娱乐等优质商家推出特色活动和优惠套餐。消费者持明信片可在铁西区内“啊美丽烤肉”“大喜贵三味火锅”等特色餐饮店解锁隐藏福利，集齐全套5张明信片可免费兑换限量双人餐，尽享“洗浴+美食”的双重愉悦。

“暖冬欢洗季”还推出专属打车折扣礼包，洗浴、餐饮等消费场景同步提供多重满减金融福利。异业联盟还将依托中超联赛、“东北超”“厂BA”等热门赛事契机，开展“小票根，大优惠，跟着比赛逛铁西”系列联动促消费活动，让消费者共享暖意融融、欢乐满满的冬季嘉年华。

“铁西区不只有厚重的工业记忆，更有藏在烟火气里的惬意生活。域内160余家洗浴场所遍布街巷，居民在家门口就能体验高品质泡汤，游客走出沈阳站3公里内就能找到轻松洗去疲惫的好去处。”铁西区相关负责人表示，数九寒冬，让市民游客在热气氤氲中卸下疲惫，将区域独特的沐浴文化与烟火气息转化为文旅消费新动能，进一步擦亮“工业风、国际范、烟火气、人情味”的铁西名片，让铁西成为游客来沈阳的必打卡之地。

“链”动赋能产业升级

沐浴产业是沈阳现代服务业的重要组成部分，也是满足人们品质生活需求、激活消费市场活力的关键业态。元旦假期，沈阳各大洗浴场所相继迎来客流高峰，各家场馆纷纷推出个性化服务与优惠活动，满足不同群体的消费需求，让沈阳“洗浴热”持续升温。“暖冬欢洗季”多重福利叠加，覆盖食、住、行、游、购、娱等多元消费场景，惠客异业联盟持续推进“洗浴+服务”模式迭代升级。

为打造沐浴产业生态共同体、赋能沐浴产业高质量发展，沈阳市沐浴产业链供应链专业委员会近日成立，汇集了实体家具供应、企业管理与财税合规、智能管控系统、环保运维等领域企业，共商链上链下合作发展大计。委员会聚焦打通供应链堵点难点，提供集硬件供给、软件支撑、综合运维于一体的服务平台，为沐浴行业提供全方位现代化运营支持，推动沐浴产业从规模扩张向高质量发展转型。

当前，沈阳沐浴产业规模持续壮大、服务内涵不断丰富，已成为展现城市消费魅力、推动服务业转型升级的重要力量。沈阳市商务部门积极推动沐浴行业内部协同与供应链优化，支持沐浴行业协会依托产业链供应链专业委员会与“沈阳沐浴师”劳务品牌建设，助力行业打通上下游壁垒、实现供需精准对接，推动产业链供应链优化升级、提升产业韧性与安全水平，为行业规范化、专业化、集约化发展营造良好的环境。

培育经济增长新动能

记者了解到，沈阳市1300余家沐浴场馆中，超400家具备住宿功能，涵盖传统浴池、高端汤泉、主题洗浴等多元经营业态，其中，铁西区、于洪区、皇姑区的沐浴企业合计占比达37.1%，形成行业发展的重要集聚区。洗浴消费客源以当地居民为主，占比达89.29%；节假日期间，外地游客占比显著提升，国庆期间部分企业外地游客占比达60%至85%，以“南方小土豆”等年轻游客为主。

客流持续涌入、行业快速发展带来新商机，同时也吸引新经营主体入场分流客源，沈阳沐浴市场呈现机遇与挑战并存的发展态势。围绕新场景打造、优服务提升、好口碑树立、高人气集聚，行业以满足群众品质生活需求为导向，通过惠客异业联盟、产业链供应链联动等创新模式，带动众多企业立足自身定位走特色化发展之路，“沐浴+休闲、养生、社交、餐饮、住宿”等多元融合业态不断涌现，“所加无限皆成可能”的发展格局逐步形成。

融合温泉度假、沉浸式主题等元素的洗浴场馆各展所长，推动传统生活服务业与现代休闲理念深度融合。人才是产业发展的核心支撑，沈阳市沐浴行业协会将联合沈阳职业技术学院开展产教融合合作，系统推进职业技能培训与等级认定工作，持续扩大沐浴专业人才队伍规模、提升从业人员综合素质，为行业可持续发展夯实人才根基。

今冬，沈阳市政企联动打造精品旅游线路，立足全省冰雪温泉、乡村民俗、海洋生态等文旅资源优势串点连线，持续培育更多消费新场景、新热点，带动文旅企业优化产品供给，推动沐浴等特色资源优势转化为企业收入增长动能，持续擦亮沈阳“中国沐浴休闲之都”城市名片。