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一张剧照带火“同款”商品 影视IP衍生品盯上了观众钱包

类别:科技 发布时间:2023-08-09 14:38:00 来源:杭州网

前几天还在流行的网络“梗”图,转眼便成为粉丝购物车里的实体商品。最近,电影《封神第一部:朝歌风云》热映,一张和片中角色殷郊相关的剧照“梗”图在网络流行,令人惊讶的是,这张“梗”图出圈后不过几天,电商平台就有不少商家卖起了同款实物。

紧跟电影和舆论热度,电影IP衍生品紧盯上了年轻人的钱包?

事实上,这款实物鼠标垫并不是官方授权商品,其用于销售或构成侵权。记者在电商平台看到,销售这款鼠标垫的商家大多提供“来图定制”服务,即消费者向商家发送图片,商家根据图片进行定制化的生产。眼下这款热销的电影周边鼠标垫,也是买家提供剧照后的定制款商品。尽管没有官方授权,但电影和网络带来的流量,还是让这件小商品颇受欢迎。淘宝平台上,不少商家已快速上架这款鼠标垫,售价在20元-50元不等。记者观察到,销量最高的店铺月销超400件,除鼠标垫外,用同一张剧照制作的键盘垫、手机壳也不在少数,这些小商品的发货地不少都来自浙江义乌。

如果说以“快”制胜是义乌商家追逐影视热点的“法宝”,那么电影官方IP授权的产业链则更注重多样的产品种类和花样,同时更追求IP和粉丝之间的强互动。

电影《封神第一部:朝歌风云》的出品、制作、发行方北京文化近日在投资者互动平台答投资者问时表示,封神IP推出了一系列周边产品,如盲盒、拼图、书签等,目前周边产品销售状况良好。在电影的官方微博和各授权店铺里,记者也看到,封神IP推出有角色盲盒、图腾磁吸冰箱贴、摆件、扑克牌、毛绒玩偶等周边产品,通过多种互动形式进行抽奖与发放。在电商平台上,一款电影人物系列盲盒颇受市场欢迎,共设计有姬发、杨戬、雷震子、哪吒、纣王、申公豹、妲己等角色形象,单个盲盒价格在30元至45元不等。“看过电影之后听说还有同款手办盲盒,立马就入手了。”“支持一下,希望电影能出第二、三部。”买家评论区里,大多人都因电影而主动“入坑”,并表示自己还会支持电影的续作。

近年来,国内影视行业的发展带动了电影衍生品的火爆。今年春节档影片《流浪地球2》是一个典型,其周边产品8天时间众筹金额突破1亿元,打破了国内影视衍生品众筹金额的最高纪录,影视周边的众筹与销售正呈现“井喷”状态。

一位业内人士透露,一二线城市的年轻群体是影视周边产品的主流消费者,这些年轻消费者在兴趣类消费方面投入增加,比较青睐拼搭积木、模型、盲盒等有趣的衍生品。文化类产品消费热度的上涨,也提升了观众对于国产影视作品的认可度和喜爱度,这提升了国产IP衍生品的价值。

据悉,相较影视周边产业已发展相对成熟的美国、日本,中国影视行业总收入约90%来自票房和广告植入,周边经济收入占比不足10%,影视周边经济仍处于起步阶段,未来有很大发展空间。

针对电影IP的开发,上述业内人士表示,有实力的成熟公司可以考虑在剧本阶段就进行IP和衍生品的设计,全面考虑制作周期、购买方式、品控等方面问题,这样可以使影视衍生品与影视内容一脉相承,一旦衍生品推出滞后,消费者减少了对IP的关注度,销量就会下滑。对于系列电影,如果内容的持续输出无法确保,那么影视IP的价值也会流失。

(请图片作者与本报联系领取稿酬)

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