一张剧照带火“同款”商品 影视IP衍生品盯上了观众钱包

前几天还在流行的网络“梗”图，转眼便成为粉丝购物车里的实体商品。最近，电影《封神第一部：朝歌风云》热映，一张和片中角色殷郊相关的剧照“梗”图在网络流行，令人惊讶的是，这张“梗”图出圈后不过几天，电商平台就有不少商家卖起了同款实物。

紧跟电影和舆论热度，电影IP衍生品紧盯上了年轻人的钱包？

事实上，这款实物鼠标垫并不是官方授权商品，其用于销售或构成侵权。记者在电商平台看到，销售这款鼠标垫的商家大多提供“来图定制”服务，即消费者向商家发送图片，商家根据图片进行定制化的生产。眼下这款热销的电影周边鼠标垫，也是买家提供剧照后的定制款商品。尽管没有官方授权，但电影和网络带来的流量，还是让这件小商品颇受欢迎。淘宝平台上，不少商家已快速上架这款鼠标垫，售价在20元-50元不等。记者观察到，销量最高的店铺月销超400件，除鼠标垫外，用同一张剧照制作的键盘垫、手机壳也不在少数，这些小商品的发货地不少都来自浙江义乌。

如果说以“快”制胜是义乌商家追逐影视热点的“法宝”，那么电影官方IP授权的产业链则更注重多样的产品种类和花样，同时更追求IP和粉丝之间的强互动。

电影《封神第一部：朝歌风云》的出品、制作、发行方北京文化近日在投资者互动平台答投资者问时表示，封神IP推出了一系列周边产品，如盲盒、拼图、书签等，目前周边产品销售状况良好。在电影的官方微博和各授权店铺里，记者也看到，封神IP推出有角色盲盒、图腾磁吸冰箱贴、摆件、扑克牌、毛绒玩偶等周边产品，通过多种互动形式进行抽奖与发放。在电商平台上，一款电影人物系列盲盒颇受市场欢迎，共设计有姬发、杨戬、雷震子、哪吒、纣王、申公豹、妲己等角色形象，单个盲盒价格在30元至45元不等。“看过电影之后听说还有同款手办盲盒，立马就入手了。”“支持一下，希望电影能出第二、三部。”买家评论区里，大多人都因电影而主动“入坑”，并表示自己还会支持电影的续作。

近年来，国内影视行业的发展带动了电影衍生品的火爆。今年春节档影片《流浪地球2》是一个典型，其周边产品8天时间众筹金额突破1亿元，打破了国内影视衍生品众筹金额的最高纪录，影视周边的众筹与销售正呈现“井喷”状态。

一位业内人士透露，一二线城市的年轻群体是影视周边产品的主流消费者，这些年轻消费者在兴趣类消费方面投入增加，比较青睐拼搭积木、模型、盲盒等有趣的衍生品。文化类产品消费热度的上涨，也提升了观众对于国产影视作品的认可度和喜爱度，这提升了国产IP衍生品的价值。

据悉，相较影视周边产业已发展相对成熟的美国、日本，中国影视行业总收入约90%来自票房和广告植入，周边经济收入占比不足10%，影视周边经济仍处于起步阶段，未来有很大发展空间。

针对电影IP的开发，上述业内人士表示，有实力的成熟公司可以考虑在剧本阶段就进行IP和衍生品的设计，全面考虑制作周期、购买方式、品控等方面问题，这样可以使影视衍生品与影视内容一脉相承，一旦衍生品推出滞后，消费者减少了对IP的关注度，销量就会下滑。对于系列电影，如果内容的持续输出无法确保，那么影视IP的价值也会流失。

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