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“新中式”与“老钱风”
本文转自：今晚报
网开一面
“新中式”与“老钱风”
不少网友都发现，很多所谓的网络热词，本质上更像“缝合产品”：不管两个或几个概念、元素或字词是否合适搭配，有人就是要硬生生把它们“缝合”在一起，“拼接”出一个自以为是的新概念，比如所谓的“新中式老钱风”。
“新中式”是近年来流行的穿搭风潮，其覆盖范围比较广泛，历朝历代的服饰元素都可以借鉴，一般呈现为既有古典风情又适合现代生活的着装造型，广受中青年人群喜爱。大致从今年年初开始，一批商业平台用户开始使用“新中式老钱风”或“中式老钱风”作为醒目标签，借以营销昂贵的传统手工面料以及复古化的生活消费方式。
在民族认同感、民族自豪感不断增强的今天，“新中式”时尚注定前路广阔，但“新中式”和“老钱风”缝合在一起能营销出更高的商业价值吗？显然不能。 “新中式”体现的是对东方时尚观念独立的推崇，而“老钱风”里带着浓浓的西方文化观念的余韵；前者是去粗取精，把古典时尚和现代生活结合起来创新，后者则纯纯是简单粗暴的“拿来主义”。
尤其需要强调的是，“老钱风”在中文语境和社会文化中根本不具备引领潮流的魅力。“老钱”这个词，在中文里本是字面意思，指的是过去的钱币。但在英文里，“老钱（Old Money）”指的是家族财富、权势已经世袭数代的家庭和个人。“老钱（旧贵族）”鄙视“新钱（暴发户）”也是西方影视文学作品中常常提及和表现的社会现实剪影。
当今天一些自命时尚倡导者的自媒体和网友提到“老钱风”时，代入的视角很可能是西方文化中“Old Money”的“姿态”和“尊荣”，而往往并不想更真实、更具体、更形象地为普通网友解释这个词所指的族群在我国文化中对应的形象。为什么呢？因为用再多的“民国生活”趣味或“魏晋风流”轶事来装点“老钱”的门面，都不如曹雪芹在《红楼梦》中描写的“半旧”来得生动形象：黛玉进贾府，看见的是王夫人房里“半旧”的引枕、“半旧”的坐褥等等。“半旧”的贾府是不是资深“老钱”？当然是！那么“老钱”万古长青了吗？还不是树倒猢狲散，落得个白茫茫大地真干净！
再老的“老钱”，老得过“旧时王谢” “当年万户侯”吗？不仅从数千年历史文化中汲取营养、谋求创新的“新中式”不相信“老钱风”，众多看惯了“青史几行名姓，北邙无数荒丘”的人更不相信“老钱”。把无关的概念生硬“缝合”在一起，注定无法焕发出真正的文化生命力，只能沦为互联网世界里昙花一现的拙劣营销。
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