以“爱”之名 撬动区域消费活力

鲁网2月5日讯新春青岛栈桥客流创新高，大年初一到初三上午，游客近15万人，海上旅游两天营收破百万；截至2月1日17时，青岛历史城区单日接待游客77.12万人次，超过去年春节假期单日最高客流量……“人潮汹涌”是连日来市南给外界最直观的感受，人气旺带来实实在在的消费火，不断刷新的流量数据更是见证着市南区蓬勃的消费潜力和区域经济活力。

潜力与活力的背后，是市南区促进服务消费高质量发展的持续发力。进入冬季以来，市南区的消费热潮就接续不断，“市南·爱”系列活动、海鸥季文化旅游主题活动，文娱旅游消费市场呈现出淡季不淡的火热场景，可以说，春节假期“接力”跑出了冬日消费潮的新“热”度。

一站式礼包，点燃文旅消费热潮

在当下，一场别出心裁的抽奖活动，也能让游客对一座城市的体验感大幅提升。市南区近期推出的“市南·爱”系列活动，旨在激发消费潜力，其中的“锦鲤大礼包”抽奖活动更是以“爱”之名，撬动区域消费活力。

“锦鲤大礼包”联动青岛航空、青岛旅游集团、“城之南海之角”、安娜别墅、青岛电视塔等众多单位，涵盖免费机票、酒店住宿、餐饮游玩等一站式旅游服务，它将看似平常的旅游元素重新组合，构建出独特的旅游体验，为市南区的文旅发展注入源源不断的活力，也为游客带来了独一无二的市南记忆。

自2024年12月底至2025年2月底，市南融媒客户端每周抽出2位幸运“市南锦鲤”，春节期间更有“锦鲤幸运PLUS”推出，让市民游客在市南充分感受年味的快乐，也使消费这驾“马车”跑得更快更稳。

获奖者可以在栈桥投喂海鸥，感受人与自然和谐共生；入住里院具有古典美的民宿，体验青岛老城调性十足的场景化沉浸式休闲生活方式；在青岛电视塔体验塞斯纳模拟飞行，领略城市的壮丽景色；还能在中山路壹号、塞吉牧铜锅涮肉等地品尝美味佳肴。

作为“锦鲤大礼包”中“行”这一方面，青岛旅游集团“魅力三湾航线”升级为“追鸥逐浪”专线，更是让游客在海上“追鸥逐浪”，感受青岛冬日独有的浪漫与激情。

首位“锦鲤”获得者是青岛市民王爱玲，春节假期，她已经收到了来自青岛航空支持的两张机票。“我们全家6口人准备去西双版纳度个假，一周的时间好好放松一下。”两张机票带动6个人7天的旅行安排，小小机票成为一个“杠杆”，不但促进本地消费还带动了其他区域的消费增长。

“锦鲤大礼包”串联起市南的各大著名景点。据悉，“市南·爱”系列活动期间，栈桥、安娜别墅等景点的客流量大幅增长。据统计，栈桥景区日均客流量较平时增加了40%左右，安娜别墅的参观人数也增长了35%左右。

尤其是餐饮行业受益匪浅，以“锦鲤大礼包”中“食”这一方面的代表——清真马家火锅为例，据董事长马学民介绍，活动前后客流增长20%以上，销售额增长近15%。

青岛科技大学经济与管理学院院长吕承超表示：市南区的“锦鲤大礼包”抽奖活动，本质上是一种创新的消费刺激手段。它打破传统促销活动的单一性，通过资源整合，将消费场景串联起来，形成一个消费闭环。这种模式不仅满足消费者多样化的需求，还延长消费链条，提高消费的质量和效益。

创新消费场景，打造多元文旅新篇

“创新多元化消费场景”留给旅游城市的是一篇自由发挥的非命题作文。

这道没有标准答案的题目，不仅揭示了文旅场景在想象和创新方面的无限潜力，也为文旅从业者提供了利用场景点燃技术革新、模式创新以及业态创新的难得机遇——

放眼全国，众多城市都在积极投身于这场探索之中。成都深挖本土文化，以锦里古街、宽窄巷子为依托，打造古风沉浸式体验街区，让游客全方位感受蜀地文化的魅力。2024年，这些特色街区接待游客数量超千万人次，极大地带动了当地旅游经济的发展；杭州借助西湖的自然景观优势，推出夜游西湖项目，通过灯光秀、游船演艺等形式，为西湖夜景增添了别样的浪漫氛围。同时，结合数字化技术，打造智慧旅游导览系统，游客可以通过手机随时获取景点信息、周边美食推荐等，实现个性化旅游体验。

回到青岛，我们不难发现，这也是市南区旅游长红的原因所在。

作为青岛推进城市更新和城市建设的“一号工程”，老城区是打造消费新场景最好的“舞台”。

奖品中的一张民宿住宿券，就能让游客在市南区多停留一晚，从而产生更多的消费需求，进而带动周边餐饮、购物等消费。如今，市南老城已逐渐形成一批旅游民宿聚集区。市南区“城之南·海之角”住宿业态文旅IP旗下品牌已有3家精品民宿在营——繁昔、种花小筑、梵花美墅，都颇具人文气息，凭借独特的文化特色，贴心的服务方式，吸引了大量的游客，入住率基本能达到90%。

“参加这个‘锦鲤活动’，能进一步深化我们‘住宿+’的商业模式，把游客留下来，他们在这儿住得舒心，就会想去周边逛逛，品味老城的味道，自然而然就能带动民宿周边商铺的发展。”谈及参与“锦鲤活动”的初衷，青岛茉欢商业运行管理有限公司商业运营总监徐国栋介绍道。

为契合“海鸥季”这一特色主题，进一步提升游客体验，吸引更多市民游客入住历史城区，该品牌还特别推出“海鸥”主题客房。“房间里布置了带有海鸥元素的床品、用品，营造特色主题场景，丰富住客多元化体验。现在这房间可抢手，预订量都达80%了！”

正是通过打造一系列文旅场景，让市南区的物理空间从单纯的旅游地点，转变为沉浸式的体验场景。

可以说，在市南区原有的城市物理空间和自然资源里，将“市南·爱”系列活动巧妙融入，尤其是“锦鲤大礼包”抽奖活动，叠加不同维度的体验内容，犹如创造出文旅消费领域的一个“新物种”。

“市南·爱”系列活动以业态赋形，“锦鲤大礼包”整合了吃住行游购娱等多元业态，让游客在不同场景中无缝切换，享受一站式的旅游服务。

在这场因地制宜的竞速中，坐拥天赋异禀的市南区，通过极具吸引力的活动，不断提升游客的体验感，为城市文旅发展注入源源不断的活力，让市南区在众多旅游目的地中脱颖而出，成为游客心中的热门之选。（通讯员 徐雅琳）

责任编辑：刘亮亮