新闻宣传在国企文化建设中的重要地位和作用

摘要：国有企业作为国民经济发展中的重要支柱，在新时期发展中面临诸多挑战，而加强企业文化建设可以更好地引领国企发展。为此，本文提出通过新闻宣传的方式，及时传递国企各类信息与动态，为员工及社会起到导向作用，同时也更好地增强国企的凝聚力和向心力，树立良好的国企形象，进而逐步提升国企市场的核心竞争力，发挥文化软实力，助推国企健康稳定发展。本文主要围绕新闻宣传在国有企业文化建设中的作用体现及具体实践路径进行讨论和分析，仅供参考。

关键词：国企文化建设 新闻宣传 地位及作用 实践路径

一、引言

在现代社会中，国企在经济发展中占据重要地位。随着市场竞争的加剧和企业发展的需求，国企文化建设愈发关键。新闻宣传作为一种重要的手段，对国企文化建设起到重要作用。一方面，信息时代的到来使信息传播速度加快、渠道增多，为国企文化建设提供了新机遇。另一方面，国企面临着转型与创新的压力，需要通过新闻宣传来塑造良好形象、凝聚员工力量、传播企业价值观。同时，社会对国企的关注度不断提高，新闻宣传能更好地展示国企责任与担当。

二、新闻宣传在国有企业文化建设中的作用体现

(一)营造和谐稳定的企业文化氛围

通过新闻宣传，可以更好地营造国企和谐的企业文化氛围，有助于推动国企精神面貌建设。新闻宣传可以让企业获得更多员工的支持和认可，提升公众对国企的正向认知，是国企向社会树立良好印象的重要途径。在国企文化建设中有效引入新闻宣传手段，可以帮助员工全面了解和掌握国企动态和未来发展方向，使得员工可以为国有企业经营发展贡献力量。由此可见，新闻宣传在国企文化建设中具有不可替代的地位和作用。

(二)促进国企员工实现个人价值

立足国企深化改革背景，积极推进新闻宣传工作，可引导国企员工在企业文化建设中逐步获得成长。因为企业文化的熏陶可以更好地增强新闻宣传者的学习意识，达到增强新闻宣传真实有效的目的[1]。此外，国企也可以邀请专家进入企业开展相关培训活动，逐步提高新闻宣传者的技能水平，激发其创新创造意识和能力，使其更好地为国企文化建设助力，推动国企健康稳定发展。

(三)树立良好企业社会形象

对于国有企业而言，无论是生存还是发展，都会影响整个社会。因此，国企务必树立起良好的企业形象。可以通过新闻宣传这一重要方式，将企业的精彩故事、正面声音有效地传递给外界。这样能够在公众面前展现出良好的正面形象，让大众更好地了解国企的担当与贡献。同时，还可以借此进一步提高国有企业的认知度和信誉度，使国企在行业运营过程中充分发挥引导性作用，为行业的健康发展贡献力量。

三、具体实践路径

(一)积极推进全媒体宣传途径

一方面，国企需要注重提高企业文化的新闻宣传效果，利用好传统报纸、广播、电视等宣传方式，应当深入企业日常工作、服务管理等层面，发掘宣传重点内容和对象，树立良好的国企形象，逐步形成国企特色文化。另一方面，国企需要发挥网络媒体宣传优势，建立全媒体宣传途径，扩大宣传范围，提高影响力。例如，国企可以从实际情况出发，在各类媒体平台上建立官方账号，包括微信公众号、新浪微博、抖音等平台，为更多群体了解国企信息、传递国企文化提供有效途径。与此同时，国企也可借此逐步形成并发展特色国企文化，扩大文化影响力。

(二)不断完善宣传制度

国企在借助广播、电视、新媒体等平台开展新闻宣传工作时，务必结合不同宣传时段的具体情况，精心制定完善的新闻宣传制度，并明确宣传重点内容，确保新闻内容真实有效，从而切实提高新闻宣传效果。在制度完善阶段，需充分考虑人力资源利用问题，严格按照国有企业宣传工作规范及要求，以业务与政治为导向，对工作人员进行培训，大力提升人员素质和能力，努力建立一支专业性强、素质高的国企新闻宣传人才队伍，为国企文化建设工作提供坚实助力[2]。

(三)利用多媒体融合优势促进国企文化建设

在国企文化建设中，要基于多媒体融合构建全新的新闻宣传平台，促使各类新闻媒介与新闻宣传手段充分结合，提高新闻宣传效果。新闻宣传工作者要提高信息采集效率、新闻编写水平、丰富内容传播方式，并坚持以国家发展战略为导向进行文化宣传，促使国企逐步形成正向、积极、良好的企业形象。这就要求新闻宣传工作者要注重问题分析，并始终坚持新闻内容时效性、可靠性、真实性原则，保证新闻宣传工作的水平和质量。这也就意味着在国企文化建设与新闻宣传实践中，必须合理应用各类媒体，充分发挥各自优势，推动国企企业文化建设发展。

(四)精心策划国企文化活动

国企在进行文化建设过程中若想全面落实新闻宣传教育工作，需要定期举办知识讲座和讲演比赛，营造浓厚的学习氛围，提升员工素养。同时，利用融媒体开设短视频账号，以主题直播等创新形式进行新闻宣传，展示国企良好的环境，为员工树立爱岗敬业的榜样。这样既有助于加强企业文化建设，又能激励员工积极进取，为企业发展贡献力量，实现企业与员工的共同成长。此外，在国企文化建设过程中，要善于把握时事新闻热点。通过精心策划新闻宣传活动，满足国企自身文化建设的需求，借助热点事件吸引更多关注，传播企业价值观和文化理念。另一方面，这些活动还能培养员工对企业的责任感，让员工认识到自身与企业命运紧密相连。同时，提高员工的职业自豪感，使他们为自己的工作和企业感到骄傲，从而更加积极主动地参与和推进国企文化建设，为企业的持续发展贡献力量。

四、结语

新形势下，国企在改革创新发展中必须高度重视加强企业文化建设。通过多种方式增强企业员工的团队意识，并让其发挥作用，推动建设。在此过程中，需要合理利用新闻宣传手段，促使全体员工更加认同企业文化，与国企战略目标保持同步。在新闻宣传的作用下，营造出国企内部的优秀文化氛围，增强凝聚力和向心力，帮助国企实现长期稳定良好发展，提升竞争力，在市场中站稳脚跟。

陈丹丹 郑煤集团(河南)白坪煤业有限公司

参考文献：

[1]杨帆,汪永宏,何庆玲,等.“三个协同”在推进新时代国企新闻舆论工作中的实践探索[J].现代企业文化,2021(13)：63-64.

[2]叶洋.关于对新时代国有企业做好新闻宣传工作服务改革发展的思考[J].现代企业文化,2020(14)：140-141.